目前中国的面膜市场可谓越来越热闹，珀莱雅、水密码、相宜本草等品牌今年均有面膜新品上市，甚至有些不以护肤品为主业的日化企业也相继跨界推出了面膜新品。
面膜是增长最为迅速品类？
企业的举措一向是行业的风向标，在经济整体下滑的情况下，我们似乎却有理由相信面膜迎来一个新的增长期。据相关资料显示，日化类已经成为2015年推动中国快速消费品市场增长的主要动力来源之一，其中护肤品及彩妆更以两位数的速度高速增长，而在护肤品当中，面膜为护肤品市场贡献了41%销额增量，是增长最为迅速的品类。
那么在终端门店，面膜的表现是否跟数据显示的情况一致呢？
“目前我的感受是，面膜的销量确实比之前多很多，为护肤品市场贡献41%销额增量应该是有的，面膜的利润占门店护肤品总利润的20%左右。”对此，汕头初雨化妆品连锁宿经理表示。
“面膜我们卖得还行，面膜的利润约占门店护肤品总利润的百分之十几。”福建建州永丽化妆品高经理如是说。
河南三门峡卓悦美妆进口化妆品专卖桂经理则表示：“在我们这里，面膜一年四季的变化不明显，都比较稳定。”
终端门店店主对于面膜销售情况的评价都比较一致，今年以来，面膜在化妆品门店的销售明显增长。业内人士认为，面膜已成为化妆品行业继护肤、彩妆、洗护之后的第四大品类。
汕头初雨化妆品连锁宿经理解释其今年面膜增长快速的一个原因，初雨连锁经营了两三个面膜品牌，目前实施的销售模式与过去不同，目前是根据消费者的肤质需求，按疗程给消费者搭配产品，在这样的情况下，消费者一次消费可能会买二三十片，而不是像以前一样一次仅买一盒，这无形中大大增加了客单价，销售额也随着增加了。
同时据部分终端门店销售数据统计发现，目前市场上较受欢迎的面膜主要有面贴膜、免洗面膜等。
脑洞大开：面膜自动售卖机、可食用面膜
据终端门店店主介绍，除了销售额的快速增长，面膜市场也在经历着一场变革。
首先变化比较明显的是面贴膜的材质发生巨大的变化，从以前厚厚的纺布等材质，转变为薄薄的蚕丝面膜、吸附性强的竹炭面膜等，受到消费者的欢迎。同时，护肤品企业对面膜品类给予了更多的重视，面膜的包装也更趋年轻化。
另外，面膜的销售渠道也有了一个创新性的变化，近年来，面膜自动售卖机在业内悄然流行起来。据悉，面膜自动售卖机的操作方法简单，可通过支付宝或微信付款购买。同时，有些还设有“肌肤测试仪”，通过测试后会建议消费者适合购买哪种类型的面膜。
而在“可食用”的路上，化妆品企业似乎正在举行一场接力赛，面膜企业也已经接过了接力棒，继纸膜、泥膜、冻膜后，有企业推出了“可食用”面膜。据悉，该种面膜的精华液可以被食用，如果不小心弄到眼睛或嘴巴上，也不会对身体造成伤害。
面膜未来市场将更加广阔
面膜在终端门店可喜的市场表现，也让业内对面膜的未来增加不少信心。高经理同样表示，未来面膜的市场会更加广阔。普及率升高和使用频率的增加都将促成面膜未来的增长。
随着越来越多大企业的加入，市场竞争格局明显变化，产品定价更加合理，而也从一个方面促使消费者提高了面膜的使用频率。据统计，在中国一二线城市，年轻女性仍然是面膜市场最重要的消费者，过去2年间，20~35岁的女性中，面膜的使用渗透率提升了3.3个百分点，平均每周使用面膜的渗透率由16%增长到19%。而即使是年龄在46~50岁的女性中，也有9.4%的人群每周使用。
除了女性，男性消费者对面膜的重视也在逐步提高，男女对面膜的关心指数分别为62%和38%，说明在中国不论男女都对护肤感兴趣，面膜的普及率呈现稳定增长的趋势。调查数据表明，2015年有48%的中国城市家庭购买过面膜。
近期英国一咨询公司发布的一份报告显示，2014年，中国女性仅在面膜上的花费就达到了65亿元人民币，这比2013年高出了20%。这家公司预计，到2019年中国的面膜市场预计将达到130亿元人民币。
另有业内人士指出，2015年在微商的负面效应和连续的质检问题的冲击下，面膜品类并不好过。尽管如此，据相关数据显示2015年中国市场面膜的销售额较2014年增长24%，可见面膜品类依然有很大的生命力。
未来市场更大，消费者更加理性，使用量会有很大的提升
以前的面膜，定价比较高，使用频率没那么高，现在保养型的面膜定位，受众更加广泛，
未来还有很大发展
国内面膜不太喜欢进的原因 国内很多面膜添加香精，打开闻到一股香味，不喜欢添加香料的
日前，尼尔森发布了《中国零售市场七宗“最”》相关报告。数据显示，面膜以24.6％的增长率位居第一，成线下销售额增长率最快的品类。