近年来，代购、海淘、跨境电商等海外购物方式已经数见不鲜，消费者对品质的追求让进口品市场需求逐渐变大。根据艾瑞数据统计，目前进口品在中国整体占比约13%左右，并以每年30%的复合增长率攀升，预计到2018年，进口品将会占到零售总比的30%。而据中国海关总署统计数据显示，在2015年1-10月份，我国化妆品进口累计数量达61252吨，同比增长50.2%;1-10月份化妆品累计进口金额为150.76亿元，同比增长36.2%。
进口化妆品浪潮已经持续了1年左右，各种品类品牌大量进入中国，看似红火，然而有相关调研显示，有的进口品在店铺的平均占比不足10%，线下市场反应远不如预期，进口化妆品面临着两极分化的尴尬局面。
四川巴中秀颜堂美容化妆品连锁机构总经理扈强：时尚单品是进口品主流
秀颜堂总经理扈强坦言，自己店内进口化妆品仅占5%，以香水、面膜、护肤品为主要品类，“进口的化妆品销售情况相当差，只能作为店里产品的一个补充，一个月下来销售额大约就是几万左右”。进口品成本高、办理周期长、质量无法保证等困扰使得国产品牌仍是扈强店里的主角。
大家都知道进口品卖得贵，但是为什么会贵?是定价高，或是中间流通环节高，还是真的成本就高?其实几方面原因都有。现在进口品主要分布在欧美澳日韩等区域，基本都是发达国家，这些国家的人力、生产和运营成本都比中国要高，国内总代拿货的成本就高出几倍。此外，总代通过几层分销到零售店，中间经过几次加价，又增加了流通成本，零售店能5~6折拿到货就谢天谢地了，但是这个折扣能行吗?现在零售店天天都在做活动做促销，如果全场打个7折6折还如何盈利?利润偏低，所以零售店也不愿意卖。
另外，进口品不管是证件、物流还是订单，整个办理周期平均在一年到一年半，再加上品质和来源都得不到保证，相比国产品牌实在是吃力不讨好。
扈强认为值得引进的进口品主要是时下流行的时尚单品，这样既能吸引消费者，又不用过于考虑市场诸多因素，又弥补了同类国产品牌的缺憾，例如前段时间因韩剧《太阳的后裔》而火的兰芝双色立体唇膏和气垫BB霜。
妮美商贸有限公司总经理高鹏飞：进口品比国产品牌更有优势
妮美总经理高鹏飞认为：“别人认为进口品在国内市场容易‘水土不服’，认为它们应对市场和消费者的变化不够‘与时俱进’，但在我看来，代理进口品牌的好处与优势非常明显。”据了解，自2012年起，妮美陆续代理了谜尚、蜜丝佛陀、妙巴黎、安娜苏、贝佳斯、VOV、姿人、嘉莉比奥、nokdu等进口品牌。目前，进口品牌销售在妮美代理的品牌中独占鳌头，占比已超过70%。
与国产品牌相比，高鹏飞认为，国产品牌在终端的促销政策略显浮躁，动辄打6折、打5折，甚至买一件单品送一套产品，销售量虽然可观，但品牌形象力却被削弱，不利于长远销售。与之不同的是，得益于进口品牌耕耘市场多年所积累的口碑，消费者对进口品的价格接受度更高，不会造成终端促销乱象，销售更为稳定和持久。此外，在细节的处理上，高鹏飞也认为进口品牌似乎更胜一筹。进口品牌经过更长时间的品牌积累，已经进驻了多个国家和地区，有着更为正规和完善的公司体系。一个例子是，在妮美代理的进口品牌中，无论哪个进口品牌，每一个进口单品都要开增值税票据，这样的细节让高鹏飞对进口品好感倍增，运作起来也更为放心。
据高鹏飞透露，妮美目前前期的市场铺垫已基本完成，现在即使没有大的市场动作，每月新增的订单也在200万元左右。
高鹏飞介绍说，目前妮美的线下CS渠道网店超过300家，在百货内开设了6家“品牌集合店”，并打算于今年将门店数扩张至10家左右。他表示，“随着妮美代理的品牌逐渐增加，渠道需要扩充，拓展商场渠道是必由之路”。以谜尚为例，在CS渠道的月销售额约为5万元左右，但在品牌集合店，这个数字可以扩大至3倍，达到15万元。
引进进口品要把握好市场需求
消费者的需求在不断的升级并日益呈现多元化，实体店铺却无法很好的满足这部分需求，由此便出现了国内实体店迎来“寒冬”和中国人成为国外疯狂购物的“爆买客”两种截然不同的景象。随着渗透率的不断提升，进口品被大众消费群接受并进驻主流消费渠道成为必然。从零售实体店的角度来看，为了吸引新的客群，同样需要进口品来丰富门店的品牌结构。进口品进入实体零售店已成趋势，并将在店占据重要位置，成为新的利润增长点。然而这并非意味着进口品都是人见人爱的香馍馍，不是所有进口品都适合目前的零售店。
总体来说，最近2~3年，进口品会有一个快速发展时期，不论是迎合市场需求丰富产品结构，还是创造新的利润增长，对于零售店来说，进口品新浪潮的机遇必须要抓住。而引入什么品类，做什么品牌，如何能够准确切中市场需求又能控制好成本，是零售店亟需思考和面对的问题。