日化淡季，面膜依然热力不减。
据凯度消费者指数，日化类成为2015年推动中国快消品市场增长的主要动力来源之一，护肤与彩妆增速突出，而面膜则是护肤品中增长最为迅速的品类。数据显示，2015年，面膜为护肤品市场贡献了41%的销售增量。
需求旺盛，花样百出
《洗涤化妆品周报》调查发现，在已经过去的2016年上半年中，据多位经销商反映，延续往年高频率、大力度的动销活动，面膜销售取得了较为可观的成绩。
据淘宝7月初点击搜索排序，面膜名列第一，且还有诸如春雨面膜、水光面膜、婴儿面膜等去年新上榜TOP词上榜，面膜市场的消费需求旺盛、花样百出，激烈的市场竞争下，依然不乏标新立异的概念或产品出现。
当然，也有经销商反映，常规化的动销活动已然不能引起消费者的注意，概念上的更迭也让顾客出现审美疲劳，因此，今年面膜销售业绩平平。山西飞秋日化总经理秦秋玲告诉《洗涤化妆品周报》记者，今年面膜卖得一般，接下来准备做一个面膜节清理各厂家的面膜库存，通过“买面膜送护肤、彩妆、洗护，免费体验面膜送礼品一份”等力度更大的活动来带动面膜销售。
另外，飞秋日化也引进了一款微商婴儿面膜，因为这是很多顾客到店直接点单的一款产品，秦秋玲说，这款面膜主要功效是补水，按理说市面上补水面膜一抓一大把，但因为微商在朋友圈里的刷屏广告，消费者对其认知更高。
面膜品牌越来越多，甚至有泛滥成灾之感，而当越来越多选择出现在消费者面前时，他们做选择也更难，终端想要抓住核心消费者难度也就更大。品牌成群，分流消费者，渠道多元更是稀释了实体店消费力，而活动频繁且力度大，也使得终端利润被压缩，面膜市场看似一片繁荣，但实际上里子并不像表面那般光鲜。
回归品牌化，忠诚度更高
乍一看，面膜市场一片沸腾，实则暗流涌动。探访终端，电商、微商的抢食在面膜这一品类上的表现比较明显，昌黎县芳华安诺薇化妆品连锁总经理徐华表示，相比去年，今年公司面膜的发展明显更加给力，虽然增速有所放缓，但整体还不错。
徐华分析，去年实体终端面膜受微商冲击比较大，而今年微商在面膜上的发力减弱。确实，微商初期，很多微商都通过面膜上手，甚至有“十个微商九个膜”之说，当时，微商面膜的激增让面膜市场快速膨胀，实体店生存状况可想而知。
渠道多元、动销频繁、利润被压缩……这些市场发展特点正是面膜现有阶段所具备的，对此，徐华认为，品牌不断增长，概念更新迭代，消费者选择朝令夕改等，这些都是消费者必经的过程，对于品牌来说也是一种考验。但是，面膜终将走向品牌化的道路，面膜的发展也终将落实到产品上。
近年来，“屌丝”这一概念从互联网延伸至实体生活，影视、文学等行业都十分看好“屌丝”营销，而中国互联网行业多年来主打“免费牌”、“低价牌”的作风也颇具“屌丝经济”的特质，甚至传出“得屌丝者得天下”的论调。
对此，徐华表示，很多门店依然依靠低价吸睛，不少品类也逐渐从“高端”滑落迎合受众，但随着年轻消费群体逐渐占据主流，日化行业的“屌丝经济”终将化为泡沫。他分析，80、90、00后所受到的文化教育水平更高，大部分年轻一族进入社会便是中产阶级，他们对于产品品质的要求将会更高，对于产品的选择也将更加理性，随着这一趋势，依靠概念哗众取宠、凭借低价赔本赚吆喝的主们都将失宠。
面膜的发展最终会回归品牌化，消费者对产品选择将愈加理性，其对品牌的忠诚度将越来越高。
阵痛过后，会有春天
也有观点表示，面膜市场利润被严重压缩，而即使这样消费者依然很少买单，这种现象正是面膜市场回归理性的一种体现。
2016年年初，《洗涤化妆品周报》记者得到这样一组数据：2015年，整个线上面膜销售中，20元以下的面膜占据50.8%的份额，在1.9亿件的线上面膜总销售量中，销售冠军某泉品牌贡献了979.1万件，占比5.1%。
2015年底，“名创优品”模式备受行业热议，其“三高三低”（三高：高效率、高科技、高品质；三低：低成本、低毛利、低价格）的经营模式，再次将日化行业内饱受诟病的倍率问题推向风口浪尖，直至今日，日化行业的高倍率现象依然存在，但主张高性价比、降低倍率的声音已不再陌生。
通过动销活动让利终端，产品定价虽然不变，但是终端的让利也是实实在在的，不计过程，比起从前，消费者手中拿到的产品性价比显然已经提高。虽然，通过活动让利的方式属于被动的让利方式，但殊途同归，化妆品的高利润时代已是一去不复返。
在面膜品类上，当下不少品牌都尽力低折扣出货给代理商，而代理商将折扣让给店家，门店则通过活动的方式让利终端。
有经销商表示，面膜的动销频繁、利润缩减其实就是市场回归理性的表现，虽然短期内需要忍住利润被削减的阵痛，但长远来说，这更利于面膜品类的发展，也暗示着整个行业回归理性的趋势。
高利润时代已经过去，面膜正在经历消费者从价格向品质的过渡期，因此，未来面膜市场，品质取胜将成为主流。
随着近年来的不断普及，面膜已成为众多家庭护肤基础品，市场体量得到前所未有的扩大，多年来的高速发展，也自然而然地将面膜推向品类洗牌、增速放缓的阶段。
当下，面膜市场呈现渠道多元、利润缩减、概念频出等特点，创新乏术之下，品牌、渠道大有炒剩饭之嫌，不过，正如逐渐告别高利润时代的日化市场，经历阵痛是走向健康规范的必由之路，面膜取经路上，磨难自是无可回避。