外媒近日报道，韩国化妆品市场越来越受60多岁老年人主导，他们有钱有时间，愿意花钱消除岁月痕迹，让自己看起来更年轻。韩国KB Kookmin Card的数据显示，韩国60多岁消费者的化妆品及美容相关产品支出飙升，男性女性都是。
2011年至2015年，60岁及以上男性化妆品消费额增长了72.8%，而相同年龄段女性消费额增长了100.3%。即使将韩国该年龄段老人数量增长20%考虑在内，增长幅度还是很大。
男性老年人平均每年花费22.3万韩元在化妆品及相关产品上，女性则是27.5万韩元。他们一年平均购买2.7次，每次花费约9.2万韩元。而数据显示，年轻人花得更少。韩国20多岁消费者更经常买化妆品，每年平均购买6.82次，每次花费仅1.8万韩元。
有报告显示，46.7%的日本化妆品买家年龄在50岁及以上。日本公司也推出针对50岁及以上消费者的产品。
日本公司嘉娜宝为60岁及以上的消费者推出Twany Glow系列，资生堂针对老年消费者推出了PRIOR系列，花王的基础产品还会附赠放大镜。韩国证券投资公司（Korea Investment & Securities）的研究员Na Eun-chae表示：“随着人口老龄化，抗衰老一直是韩国化妆品公司关注的主题。”