在潮流趋势瞬息万变的时代里，唇彩和睫毛膏产品的外观以及上妆性能在与消费者构筑亲密关系方面扮演着极为关键的角色。唇彩和睫毛膏是最近最具创意话题的两大彩妆品类，在不断催促新品开发的美容大潮里，全新的配方对产品包装也提出了更高的要求，且看唇彩和睫毛膏两大品类是如何打好升级战的。
Topline Products公司的营销主管Sandra Hutson表示“讨论了那么多季的美甲之后，嘴唇和眼睛这次终于成为主角。唇彩正在经历一场变革，各种子弹头包装和液态类唇彩新品不断出现。新配方有高遮盖性的轻质产品以及各种各样经过抛光和哑光处理的产品。”
刷头是包装中非常重要的一部分。对唇彩和睫毛膏来说，刷头更为重要，因为它直接影响到产品的使用效果。这些品类的产品创新需要新的刷头来提升产品效果。
浓密丰盈的睫毛看起来很时尚，这刺激了新型睫毛刷和双头包装的研发。
便携性和便利性也不断迫使唇彩和睫毛膏采用新包装。新的包装设计包括蜡笔唇膏，唇笔以及睫毛膏笔。
完美展现唇彩颜色的新包装
颜色大胆鲜艳的亮色唇彩开始流行，这类产品最好使用透明包装。
Armour Beauty的小方瓶衬托出其唇彩的色彩夺目。紫色潮流席卷而来，Armour推出了名为“Hi-Way Star”紫色唇彩。旗下新品Honest Beauty为其唇彩新品挑选了透明小圆瓶包装，瓶盖为时尚银色。
专注各类亮色唇彩的独立品牌Jeffree Star也采用透明圆瓶包装，瓶身饰有星星以及品牌标志。
LLC是此类包装的供应商，其总裁Walter Dwyer表示“这些唇彩颜色相当特别，它们正是通过这种小瓶开始流行起来。这种小瓶非常有型，类似玻璃。瓶子的外壁能够微微增亮产品颜色令其好似在瓶内流动。”
该品牌的创始人兼CEO Jeffree Star表示，“我们选择这种唇彩包装是因为它能完美展示各种颜色。而且，我喜欢它看起来很昂贵的样子”。这款唇彩的刷头顶端可弯折。Dwyer表示“它的刷头非常之柔软，因此在嘴唇上涂抹的时候感觉很舒服。”
每一处小细节甚至是最简单的唇彩包装对消费者来说都至关重要。Jeffree Star在社交媒体上有很多粉丝，他说他经常看到大家对于这款唇彩和其包装的评论，“我们的客户尤为喜欢它的刷头，因为用起来很方便。”
Dwyer补充说道，“总的来说，这是对传统唇彩容器的一次很棒的运用。”
HCP Packaging Group生产各式各样的唇彩包装，很多包装设计能够精彩呈现产品颜色。
HCP新上市的唇彩包装名为Fusion Glass，该包装极为透明。
HCP Packaging USA总裁Damien Dossin表示Fusion Glass拥有玻璃的一切特性，除了易碎。他还补充道，“这种圆形的塑料小瓶看起来极简又奢华，因而雅俗共赏，在很多不同市场上都很受欢迎。根据不同的刷头需求，标准尺寸和小号的瓶子都有售。”
Mally Beauty想要找一款类似于玻璃但是又能挤压的唇彩包装，它选择了HCP生产的Soft Lips Surlyn Pack来包装它那色彩鲜艳有感染力的唇彩。
Dossin表示，“我们授权专业设备制造商使用这种软性Surlyn唇彩瓶的生产技术，他们的设备能够处理DuPont Surlyn。
他补充道，这种生产技术使包装瓶能够既透明如玻璃瓶又可挤压。瓶身的透明性令其展示出产品颜色，包括配方的珠光效果。
聚焦刷头
随着唇彩配方的进步演变，刷头也必须随之改变。Topline公司的Hutson表示，“市场对于带独特刷头的唇彩小瓶包装的需求越来越大，用来包装液体唇膏。Topline的消费者早已提出此类需求，供应商也已经供货。”
Albéa设立了Albéa Tips Studio，这个新部门的首要任务是开发新型刷头，满足市场需求。这家供应商此前最拿手的产品是睫毛刷，但现在已经开始大量生产各类新型唇彩刷头。
Albéa Tips Studio最新推出Love Affair系列唇彩包装。该系列共有两种小瓶，一种是方形的“Appeal”，另一种则是雪茄形状的“Delight”。两种小瓶都配有柔软的刷子，让唇彩涂抹变得更容易。
Albéa的顾客可将该系列产品的Caress、Kiss、Gossip和Scandal四个刷头与小瓶混搭。这些刷头的设计符合人体工程学并且非常柔软有弹性，涂抹起来很舒服。Albéa在意大利，美国和墨西哥以及中国生产此类刷头分别销往欧洲市场，美洲市场和亚洲市场。
Yves Saint Laurent去年推出了YSL Gloss Volupte唇彩，这款唇彩的吻型刷头看起来非常有趣。“这个刷头的锥形设计是为了让涂抹更精准，一抹到位，唇部周围更干净。而中间弯曲的部分符合人体工程学，能够覆盖整个嘴唇”，Yves Saint Laurent Beauté的经理Caroline Negre如此解释道，“中间的迷你凹槽能够储存足够的唇彩涂抹至整个嘴唇。”
Yves Saint Laurent Beauté的创意总监Lloyd Simmonds表示，YSL的配方也相当有创意。相比传统唇彩，YSL Gloss Volupté更加柔滑且不粘结。它的配方使用了超闪材质让颜色更加鲜亮。它异常轻薄，让女性有了唇彩新选择。
Simmonds补充说道，正是这样的新型配方让唇彩在化妆品界的地位重新上升。
HCT Group正在为PU凝胶制成的Gel Tip申请专利。这种材质制成的刷头相比其他材料制成的刷头更为好用。
HCT Group的Carley Propst表示“HCT的Gel Tip完美适配唇彩管，还将有效改善产品使用效果。她又补充说道，PU凝胶的质感像皮肤一样，非常与众不同。使用这种刷头会让你感觉像用自己的手指在涂抹产品，它一定会流行起来。”
这种刷头适用于各类配方。Propst认为它比TPE及市场上其他各种软性刷头都要好用。“市场上也有很多其他比较软的刷头，但是它们常常在涂抹的过程中将产品尤其是唇彩抹掉了。相比之下，这款新的刷头能够将唇彩涂的很均匀。”
闪亮唇彩
新唇彩品牌True Lipz也采用了透明包装，而且在取名上就直接突出其闪亮特点。
True Lipz Lustre系列产品的透明方形双壁唇彩瓶的瓶盖上都有一个按钮。只需轻轻一按，整个瓶子就被点亮，这样使用者就能对着瓶侧的镜子使用该产品了。
过去我们也见过几个小品牌使用类似的包装，但是True Lipz还推出了非常有趣的Flash系列产品，瓶身的闪光会由浅蓝变黄，再变粉最后变红，然后再次循环。
True Science Cosmetics, LLC的联合创始人兼CMO Lisa Rabinovich表示她想要推出一款兼具趣味性和功能性的唇彩。“瓶盖的闪光和瓶身的镜子完美搭配。迪斯科闪光对年轻消费者很有吸引力，而白光似乎迎合了所有年龄层消费者的口味。”
Cargo推出Gel Lip系列产品
相比唇彩的新奇包装，唇膏亦不甘示弱。Cargo Cosmetics携手Topline Cosmetics给传统的唇膏包装带来全新改变。白色的盖子和底座被饰以黑灰两色的纽约轮廓线。
该产品采用了唇膏的传统子弹头包装，但看起来像香脂与唇彩的混合。它还采用了轻薄滋润的啫喱配方，带着半透明的闪光。
Topline公司的Hutson表示Cargo通过新包装让传统子弹头似的唇膏看起来依然时尚有趣，并且非常有市场影响力。Gel Lip Colors限量珍藏版的四个颜色分别以Soho，Tribeca，Chelsea 和Brooklyn命名。
新塑料套筒让唇膏大变样
让传统唇膏变得更有吸引力的另外一个办法就是装饰唇膏管。PT Kemas/Kemas USA公司生产专为子弹头唇膏设计的新型塑料套筒，帮助品牌更好的装饰产品。
由于套筒是塑料的而非传统的铝制材料，因而有很多成本低廉的设计可供选择。“普通的全金属唇膏套筒会限制品牌的装饰选择，尤其是当装饰成本不菲的时候”，Kemas USA的销售副总裁Darren Eade如是说道。
Eade表示虽然塑料套筒很早之前就有生产，但它们此前从未看起来高大上过。我们的新设计会彻底打破这种局面。
Eade解释称传统的唇膏套筒都被设计成圆柱形，顶端较尖。Kemas新设计的产品的顶端看起来很像卷起来的铝制套筒。他说，“我们的设计是名副其实的创新，它让塑料套筒看起来更加高大上”。
Eade表示这种塑料套筒看起来非常像铝制的，唯一的区别方式就是感受材质的温度。使用热印和丝印即可完成装饰。“品牌现在即有机会打造令人惊艳的唇膏包装令其完全不同于市面上的其他所有产品。选择透明盖子会令装饰好的套筒非常抢眼。”他补充说道。
Eade表示Kemas已经开始与有意向使用这种塑料套筒的品牌展开合作，预计六个月内就会投入生产并于2016年年中或者年末上市。
唇笔和蜡笔唇膏令唇彩更加便携
年轻消费者尤为忙碌，因而品牌一直在寻找便于产品使用的包装。多项研究和报告表明千禧一代喜欢便携式包装。
便携式唇笔和蜡笔唇膏是传统唇彩包装的很好的替代品。品牌们注意到供应商开始提供越来越多的此类包装选择。
L’Oréal Paris是第一个生产唇彩笔的大众品牌。该品牌的新唇彩产品有两个产品系列，分别命名为L’Oréal Paris Colour Riche La Lacque 和Colour Riche Le Matte Lip Pens.
L’Oréal Paris称这款非干性配方涂抹之后非常舒服且颜色饱和度达到最大。唇彩笔能够帮助使用者准确涂抹唇彩。
蜡笔唇膏是另一种潮流风尚。目前Jessica Alba旗下新品牌Honest Beauty已推出它的新唇彩产品Truly Kissable Lip Crayons。Honest Beauty的个人护理品和婴儿产品都有自己独特的外观，该品牌目前共有17款护肤品和66款化妆相关的产品。
Honest Beauty的蜡笔唇膏头部为圆形，无需削尖，一抹即可。它的银色外壳包装与其彩妆产品系列里的其他产品的银色包装相呼应。
让睫毛更长更浓密的睫毛刷
如唇彩一样，新的睫毛膏配方也开始流行起来并带动产品包装的革新。睫毛膏的效果几乎全在于它的包装尤其是睫毛刷。
产品设计师和包装工程师共同努力确保睫毛刷好用。过去他们通常要努力避免睫毛粘结成块，但这现在已经不是什么问题了，因为“苍蝇腿睫毛”已经翻身成为本季新潮流。
时尚达人说苍蝇腿睫毛令人回想起上世纪六十年代。但是Twiggy（上世纪六十年代的名模）的眼睫毛之所以是那个样子是因为当时的睫毛刷和睫毛膏还没有先进到在不粘结的情况下让睫毛看起来更长更浓密？
曾经的失败案例如今却广受欢迎。追朝族称该潮流起始于2014年设计师秋季时装秀的后台化妆师。The Cut杂志将此妆容称为“Tammy Faye”式睫毛。
不少品牌宣称自己的睫毛膏能够打造出细长浓密的大眼娃娃妆。可供选择的产品有L’Oréal Paris的Miss Manga，该产品带有360度超卷翘睫毛刷，还有Voluminous Butterfly Intenza产品。
Maybelline的Volum’ Express Colossal Chaotic Lash睫毛膏同样宣传“苍蝇腿”效果。该产品包装为浅黄色，双绞线形刷头的头部略有弯曲能够将更多的睫毛膏刷到每簇睫毛上。
Lanc?me近期推出了自己的首款专利睫毛膏棒--专为Grandiose Wide-Angle Fan Effect Mascara睫毛膏设计的“天鹅颈”睫毛刷。该产品声称能够打造浓密丰盈超长睫毛的大眼娃娃妆。天鹅颈似的睫毛刷能够照顾到每根睫毛，轻松搞定外眼角，中段和内眼角的全部睫毛。
不少睫毛膏品牌坚信他们的消费者并不会盲目追求所有美妆潮流，也不会喜欢苍蝇腿似的睫毛。Nars Cosmetics已经推出了Nars Audacious睫毛膏。这款睫毛膏刷头交叉着200多根细毛力求每一根睫毛都刷到。它令睫毛根根分明而不是聚拢到一起，打造的是更为传统的妆容。这款产品的包装采用的是红盖优雅小黑瓶。
Urban Decay的装饰设计与产品配方相得益彰
就在今年年初“苍蝇腿睫毛”开始流行之前，Urban Decay独创性的发明了Mascara Resurrection这种能使睫毛根根分明的透明液体配方。这种产品对于想弄出苍蝇腿睫毛却一不小心刷过头的人来说同样有用。
它弯曲的纤维刷能够像梳子一样把液体刷到睫毛上，并分解之前刷上去的睫毛膏使睫毛变软。它的紫色小瓶闪着银光与银色盖帽交相辉映。
Urban Decay推出的Cannonball Ultra Waterproof睫毛膏采用带青绿色盖帽的黑色小瓶包装。产品标志上闪亮的青绿色看起来像海浪图案。浓密的刷头加上这种轻质啫喱配方中的微晶蜡成分使其不会像传统防水睫毛膏那样常常令睫毛黏到一起。
双头多功能睫毛膏
品牌们也同时推出多功能睫毛膏。所谓的多功能睫毛膏通常就是采用双头包装，两头各有一个不同类型的刷头。Topline公司的Hutson表示，多功能和多效作用在化妆界炙手可热，睫毛膏也被这一潮流席卷。
Ulta推出的Twice as Nice睫毛膏就采用了两头各带不同刷头的双头包装。Hutson表示“这些刷头的设计非常巧妙，使睫毛异常丰盈” 。
这种包装的其中一头带有一个微型刷，功能在于使下睫毛更卷曲和清晰，而另一头则是大一些的圆锥形刷头。Hutson 解释称“大刷头能够让上睫毛更加丰盈，它的下半部分更宽这样就能很好的刷到睫毛尖。由于睫毛根部的细小睫毛经常很难刷到，所以这个刷头的顶部设计变窄，这样就能够准确刷到睫毛根部。”
L’Oréal Paris最近推出的首款双头睫毛底膏采用双头设计，将打底与塑型合二为一。该产品名为Voluminous Superstar睫毛膏，号称能够轻松刷出浓密丰盈、飞翘纤长的双睫。
沙漏型双绞线刷头打底使睫毛更加丰盈，而另一头弯曲的双绞线刷头则负责让睫毛看起来更卷翘纤长。
单刷头，多功效
品牌们还推出了单刷头多功效的睫毛膏。这种睫毛膏通常采用双绞线型刷头，或者双绞线加模制型刷头。 HCP公司的Dossin表示，“我们注意到双绞线睫毛刷可能会强势回归，重新流行起来。”
Mascara Plus的创始人兼CEO David Chan也同意这一观点。他说，“就功能来说，经过设计之后，单刷头能达到的效果也很多。消费者看到的是单个刷头，但事实上这些刷头集合了两种不同刷头的功能，刷头的不同部分各有各的功能。”
Mascara Plus生产多款类似的多功能睫毛刷。Chant 解释称，“我们将使睫毛变丰盈的刷头和使睫毛变长，不粘结的刷头结合到一起。通过在刷头的不同区域使用长短不一的不同密度的纤维来达到不同的功能。”
HCP 协助Clarins 生产 Instant Definition睫毛膏。这款睫毛膏的多功能刷头由双绞线和模制部分共同组成，已申请专利。刷头靠近顶端处为白色的模制部分，这部分的功能是刷到细小的睫毛。Dossin 解释称，“刷头底下的部分让睫毛更加丰盈，而刷头顶部让使用者能够精准上妆，打造完美不结块的睫毛妆容。”
Clarins的方形金属小瓶和瓶盖都是金色的。Dossin表示，“我们将红色的ABS塑料板安装到带铝制涂层的瓶身上，并将品牌的“C”标志在瓶身上压印成叶子形状” 。
HCP还与法国品牌L’Atelier du Sourcil合作生产其系列美妆产品L’Atelier Maquillage，其中也包括美眉膏。产品包装采用的是HCP新上市的Comb End Mascara包装。Dossin 表示，“包装盖子内巧妙隐藏了一把可伸缩的小梳子，用这把小梳子给眉毛刷上棕色/黑色或者灰褐色的眉凝胶可使眉毛看起来整洁又有型。”
HCP也投资了一些必要的设备，希望能不断生产出新颖的睫毛刷头，尤其是双绞线睫毛刷。Dossin称，“我们已经给德国的精密设备做了数目不小的投资。这种设备让我们能够生产出形状复杂的睫毛刷以达到更好的梳理和丰盈效果。”
HCP最新设计的睫毛刷有Roller Coaster，Tornado和Quasar。Roller Coaster的特点是双V型凹槽扭转180度，Tornado的特点是双V型凹槽扭转480度，而Quasar的特点是五道V型凹槽顺时针旋转90度。
Dossin评论称Quasar睫毛刷展示出HCP新机械的无所不能。这款刷头有五道凹槽，能够蘸去最大量的睫毛膏让睫毛刷的梳理和拉长效果更好，同时顺时针旋转形成的小圆锥形也进一步优化刷涂效果。
首款睫毛膏笔
唇彩使用笔类包装由来已久，但是目前为止睫毛膏这种易挥发的配方还没有使用过笔类包装。Cosmopak推出的新款密封性睫毛膏笔改变了这种局面。
Cosmopak公司的Dwyer说，“产品包装就是密封性的笔身加一个刷头，它和市面上的其他睫毛膏看起来非常不一样。”
Cosmopak设计了新的阀门系统使这款睫毛膏笔可容纳易挥发的配方，并申请了技术专利。它的刷头更像是梳子而不是睫毛刷，用来刷眉毛也很好用。Dwyer称“这项设计彻底改变了刷睫毛膏的方式”。
由于刷头与睫毛膏分离开来，因而也不太可能造成污染。Dwyer 称Cosmopak已经进行了独立测试证明细菌不可能进入产品内，这会是眼部化妆品的一大卖点。“我们也通过统计证明这种包装同样适用于天然配方，也就是没那么多防腐剂的产品。”
前瞻
供应商表示他们还会继续优化睫毛刷设计以达到品牌期望的性能。
Mascara Plus的Chant说，我认为双绞线睫毛刷会变得越来越复杂，会加上更多的凹槽及不同密度的纤维。这种潮流已经开始并还会继续流行。
那么唇彩呢？唇彩的配方会变得更加柔润。因此，供应商们正在研究如何更好的包装如有黄油特性的唇膏类产品来确保产品的稳定性。有些供应商声称新的解决方案正在准备当中，但目前还不能公布。
专家还预测称市面上将会出现更多的天然配方，也就需要更多的如密封型包装这样的保护性包装。我们还会看到颜色更鲜亮的以及带护肤效果的唇部产品。
随着唇彩和睫毛膏不断掀起新潮流，唇彩和睫毛膏的热度将继续提升，能够保护配方并不断配合时尚美感的包装革新势在必行。唇彩和睫毛膏产品在升级战中奋勇前行，其包装同样严阵以待。