“网红经济”这个词近年刷爆了整个网络世界，它的“红”并不比“网红”本身逊色半分。但实际上，人家老外早几年就已经把我们所谓的网红经济玩了个遍。国外网红一般是各大社交媒体的博主，生活的方方面面都有各自的红人，但尤以分享服饰搭配或彩妆技巧的美妆时尚达人类最为常见。
其中美妆时尚博主不仅有强大的吸粉能力和吸金能力，通过她们的推荐，还直接对她们所使用彩妆产品的销售有巨大的推动力和影响力，因此，大批彩妆品牌、包括一线大牌，都对他们青睐有加。在国内对“网红经济”毁誉参半的环境下，我们不妨看看别人家是怎么玩的。
细数国外美妆时尚博主怎么玩彩妆
国外那些火到不行的美妆时尚博主，她们的影响力究竟有多大？比如下面这几位：
说韩国的美妆达人Pony，很多人不关注彩妆的人可能不是很熟悉，但只要上网搜她的“仿妆”，任谁都难免大吃一惊——她仿过的明星一大串：范冰冰、Angelababy、霉霉、泫雅……虽然不能说绝对像本尊，但都能准确地抓住各个明星的特点和神韵，收获美妆界的一片惊叹。
追随Pony的粉丝相当多，而且还渗透到了国内，她在国内的受欢迎程度完全不亚于在韩国，她在国内开通微博仅一个月，粉丝就达123万——一个有足够说服力的数字。她的视频教程，粉丝活跃度也是相当的高。比如其中一个8分钟左右的“PONY逆天化妆法，单眼皮女生晋级女神”的视频，在土豆网上的点击量接近45万次。据了解，除了发布美妆视频，她还出版很多美妆书籍，其中一本《四季美妆物语》销量达到了三、四十万册。
而至于如何与美妆品牌嫁接，据了解，Pony在教授美妆的视频里，每一个化妆步骤都会详细介绍所用的化妆品和化妆工具，这正是商家软性植入的出口，这也是大部分美妆时尚博主的做法。此外，线下她还与一些彩妆品牌合作设计妆容，推出一些新的彩妆产品等。
另一个不得不提的美妆时尚博主，是YouTube美妆点击量榜首的越南裔美国人Michelle Phan。据了解，她在YouTube上走红后，粉丝超过770万，视频点击率一度达到每月255万。2015年，媒体还报道Michelle Phan依靠自己开的化妆品样品Ipsy公司，当下已坐拥5亿身家，登上了2015年美国“福布斯30岁以下精英榜”。
更早些时候，2013年，Michelle Phan与欧莱雅集团合作推出EM Machelle Phan 化妆品产品线，Em首家店铺位于在纽约市SOHO地区。
此外还有TanyaBurr、LisaEldridge、AmeliaLiana、EssieButton……这些美妆时尚博主，对爱好化妆的女性有着极大的影响力，这也是大批彩妆品牌，乃至像欧莱雅、雅诗兰黛这样的大牌，纷纷向她们抛出橄榄枝的缘故。
网红：墙外墙内一样“红”
欧睿国际曾做过一份调查，调查结果显示，年轻顾客的购买决定很容易受到美妆时尚博主的影响，并得出结论：美妆时尚博主的购买影响力正变得越来越大。
欧睿国际的《2015年在线美妆调查》中，通过调查21个国家2.07万名线上消费者了解到，有20%的受访者认为美妆时尚博主的评价直接影响到他们在购买护理及彩妆产品时的决定，这一因素位列“购买影响因素”中的前五名，其中85后最容易受美妆时尚博主影响。
看到这样的势头，彩妆品牌哪能不动心？一批国际一线品牌都早就有了行动。
除了上面提到的Michelle Phan，欧莱雅与越来越多网红进行合作。比如去年其旗下品牌巴黎欧莱雅签约了21 岁的美妆时尚博主Kristina Bazan，成为该品牌的形象大使。据称，她在 Instagram 上有超过 200 万粉丝，被欧莱雅公司视为“传统广告与消费者之间的桥梁”。如今，欧莱雅通过网红们频频在 YouTube、Pinterest、Instagram 为产品进行推广，以获得年轻消费者的关注。据了解，欧莱雅还在中东地区签约 5 名 YouTube 明星视频博主，他们的总计订阅数超过 2200 万。
雅诗兰黛则于不久前宣布，签约一位在美国和韩国都小有名气的、在instagram上拥有550000的粉丝量美籍韩裔模特&时尚博主Irene Kim，为其最新的全球美妆撰稿人（Global Beauty Contributor）。
据《华丽志》的报道，雅诗兰黛集团执行董事会主席 William Lauder近日受邀出席美国网站WWD美妆峰会开幕式时，就发表过网红比网络电视影响力都大的言论，并称新兴社交媒体为美妆行业注入了革命性的强心剂，认为在这个时代，新媒体的红人才最有话语权。
此外，美宝莲也不甘寂寞，于两个月前，请来了angelababy和50位网红对美宝莲纽约发布会进行直播，显然不愿落在时代之后。
相较之下，国内“网红经济”虽火，但还探不准风向的人大部分企业，都还处于观望的状态。不过，也不乏看准时机、迅速出击的企业。先是丽人丽妆豪掷千金，拍下“2016年第一网红”Papi酱的视频贴片广告；紧接着又有植美村举办的以《100位网红带你出游》为主题的品牌线上促销活动……
你玩得起吗？网红经济利与弊
商场之人不会轻易放过任何一个风口，但国内市场对网红经济的看好和唱衰均有之，使大多彩妆企业只能保持观望状态。那么实际上，网红经济之于彩妆市场，究竟应该怎样权衡利弊？
其实，视觉体验感强的彩妆产品，其使用具有很强的专业性，同时效果有非常高的直观性。因此，如果是美妆时尚达人这类网红，在网络上发布的彩妆视频，一来可以为粉丝传授彩妆知识，相当于为彩妆市场进行市场培育，二来彩妆的效果是可以直接通过网络看到的，更容易让粉丝产生购买冲动；再者，这类网红的粉丝也都是对彩妆很感兴趣的消费者，可以做到极其精准的引流。而即便是其他类型的网红，依靠自身强大的影响力，同样也可以达到为产品进行引流的目的。上面说到的美妆时尚博主以及Papi酱们，都是最好的案例。
但业界对网红经济的担忧也是不无道理的。首要的一点就是，网红经济如何持续热度？
现在网红的吸粉模式很多，但真正有多少内容是能够持续吸引粉丝的注意力还很难说。实际上，大量曾经红极一时的网红，如今都已经过气。如果不能持续地提供有市场需求、有质量并且不断创新的内容，是网红经济面临的一大难题。
此外，最为人诟病的，是由于网络监管的缺失，越来越多人为了吸引眼球，不断突破底线，制造炫富、低俗、色情甚至违法的内容，成为“网红经济”的一个负面标签。所以，见红经济要得到健康的发展，相应的监管机制亟待建立。
结语：
对于彩妆品牌而言，借用网红的力量迅速实现商业变现已经成为可能，大量国内外的事实已经说明了这一点。但如何正确地使用这一传播渠道，为品牌带来形象和业绩的双重提升，还需要企业们更多的思考和行动。