围绕一块指甲盖，能引发许多新idea。你能想象指甲油能放进嘴巴吃，还附带食物的香味吗？
为了庆祝肯德基入驻香港30周年，肯德基推出了“点指回味”可食用指甲油，这款指甲油号称使用天然的原料制造，只要涂上指甲，等上5分钟就可以吃了。肯德基推出的两款可食用的指甲油分别是原味鸡和香辣脆鸡系列。
还有披萨味香水、皇堡香水
这个吸引人眼球的新产品，一时之间在社交网络里不少人都在津津乐道这个话题。一款小小的指甲油为什么一经推出就迅速走红呢？因为它这种创新深受年轻人喜爱，趣味性十足，满足受众的猎奇心理。一款美甲界与美食界的跨界合作产品，同时满足指甲与舌头的需求，具备视觉与味觉上的功能。
肯德基指甲油获得良好的营销效果，其他品牌也涉略过各种脑洞大开的跨界产品。每一次跨界都创意十足，不断给顾客惊喜。汉堡王在日本市场推出汉堡王的皇堡香水和火焰喷雾，加拿大必胜客曾经计划推出披萨味香水，某著名的马卡龙饼干品牌还推出腮红产品。这些都是美食行业与化妆品行业的跨界产品，将美食与气味相融合，新颖有趣。
业界优胜劣汰的激烈竞争必然导致创新产品的出现。虽然点指回味指甲油不是专业化妆品公司的产品，开发这个指甲油并不是为了生产、销售、获利。它只是一种打开品牌知名度、树立品牌形象的营销手段。但是它对于传统的化妆品品牌商也有不少启示。
跨界产品的好处：优化产品、营销
这种跨界产品可以分为两种，一种是真正适合在市场上销售获利的，另一种只是作为一种噱头，达到营销的目的。
对于专业的化妆品公司来说，生产前者产品有利于提高产品竞争力。例如，可以提供更加优质、知名的化妆品生产原料。例如某种走高端路线的矿泉水品牌因水源地环境好、品牌知名度高，十分适合作为化妆品原料。和该品牌合作，化妆品公司可以收获消费者对产品品质的信心。其次，可以生产更加美观的产品包装。例如某种饼干因为外形小巧、色彩鲜艳，深受女性青年消费者喜爱。某彩妆品牌和该饼干生产商联合制作具有该饼干外形的粉底销售。
针对相同的消费群体，化妆品公司和其他行业的公司的跨界合作可以达到捆绑销售的效果。两个或两个以上的品牌或公司在促销过程中进行合作，从而扩大它们的影响力，它作为一种跨行业和跨品牌的新型营销方式。在两个公司的协调和相互促进的情况下，捆绑销售可以达到“1+1>2”的效果。
而后者这种产品作为一种营销噱头，能在短期内能赢得大众的关注。但是我们应该意识到：营销只是辅助手段，真正的秘诀是做好自家产品、提高自身在市场的核心竞争力。西安聚德商贸有限公司总经理赵广明也曾在采访中与《洗涤化妆品周报》记者分享到：“很多国内化妆品行业创业者对市场定位不清晰、不够专业，缺乏核心竞争力。一味只顾着问市场要销量，不择手段提升销售，没有专注于把产品、品牌经营好。这样对品牌发展有很多制约地方，也导致不良的发展趋势。”
跨界产品的启示：创新+年轻化
首先，创新是吸引消费者的一大秘诀。
据尼尔森研究表明，随着中国城市化进程加速，近年来中国消费者的收入水平和消费能力增长显著。这一趋势除了使得居民的可支配收入得到提高，还日益加速了中国消费者成熟的速度，让消费者不断提高对高品质产品的诉求。因此，与以往相比国内消费者愈发追求高品质、高价位、小众化产品。
具有创新能力的制造企业顺应这一趋势，推出了更多高品质的高端产品。根据尼尔森的研究，这些小众化的产品更能够吸引消费者的眼球，这一趋势在个人护理品类中尤为明显。尼尔森中国区总经理范奕瑾评论说：“移动互联网的普及使消费者能够即时接触到产品评论并参与社交讨论，消费者能够迅速了解产品的质量和价值。因此，追求高端化、高品质的生活用品已经成为‘新常态’，这将会推动快速消费品市场的增长。”
其次，重视市场年轻化趋势。
当90后消费者成为化妆品的重要消费群体，品牌商应该关注年轻人的喜好，紧跟时下的潮流动态。当下许多品牌商都启动了年轻化战略，品牌商应该更多地了解年轻人喜欢什么。不喊口号，不玩概念，实实在在地做市场调查。把握年轻人的心态，给年轻人所需。肯德基点指回味指甲油这种营销手段大大吸引了年轻消费者的关注度，并调动了年轻人在社交媒体上的参与度，提高年轻群体对肯德基的认知度，树立品牌良好的形象。