近年，防晒产品每年都保持同期30%的增长幅度，上升趋势比较明显，有报道称曾经在上海对女性做过一次普查，已经有高达69%的女性在夏季使用防晒产品，而且平均每周使用6次。在属于亚热带季风气候的西南地区，虽然地势较高比较凉爽，但是夏季日照时间长，紫外线强，炎热高温难耐，尤其重庆更是有“火炉”之称。是故西南地区的防晒市场也甚为热闹。
防晒产品季节性变化明显，三月至六月为高峰期
《洗涤化妆品周报》记者了解到，西南地区(以四川为主)防晒产品的季节变化趋势明显。乍暖还寒的三月，防晒产品销售大战的序幕就已拉开，不少防晒产品已经提前进入销售旺季。企业在初春早已对防晒加以布局，捷足抢占这块蛋糕的最大份额。成都丽颜坊化妆品连锁的总经理陈洁告诉《洗涤化妆品周报》记者：“防晒产品的销售情况大致呈抛物线发展，从3月份开始逐渐增长，5、6月份达到一个峰值，7月份之后就开始逐渐下滑。总的来说防晒产品在春季卖得最好。”
另外随着消费者防晒意识观念的转变，越来越多的人选择了在春季就开始未雨绸缪。“现在很多消费者早在夏天之前就开始提前购买防晒品了，到了特别热的7、8月份(防晒产品的)销量反而没有前几个月好。”陈洁表示，“我们会根据消费者的购买情况，从2、3月份就开始进货。入夏之后店里会重点宣传推广店里的防晒产品，引导消费者购买。”
可见，防晒产品已经不仅仅是夏季才使用的产品，随着人们对防晒产品认识的不断加深，以及广告、杂志、网络等现代传播工具的大力宣传，防晒产品前景一片光明。聪明的企业和商家只要审时度势，抓住时机，必然能开拓自己的产品销售市场。
防晒品牌多以国产为主，渠道竞争激烈
在这几年间，防晒产品市场一直都处于发展阶段，由于市场的不完善发展，市场存在品牌过杂，某些品牌在广告上宣传过大，致使产生很多负面影响，往往产品都无法达到广告预期效果，最终致使消费者对防晒产品的中等品牌忠诚度都不高，除了某些高端品牌外。
位于四川自贡市五星街东方广场的雪儿化妆品店是其13家连锁店中的一家，店内张经理介绍说：“我们店里的防晒产品主要是以国内品牌为主，价格大概在150元以内，能够满足大部分消费者的需求；进口的也有，但是很少，像我们这里有花肌粹的防晒单品，但是由于进口的防晒产品价格会高一些，所以数量不会很多。”拥有21家连锁店的成都丽颜坊化妆品连锁也是主打国内品牌的防晒产品，“自然堂是卖得最好的，”总经理陈洁告诉记者，“由于(自然堂的)品牌知名度较高和良好的产品效果，顾客的回购率一直不错。”
既然防晒产品是夏季化妆品市场的主旋律，各大渠道自然少不了一番争斗，电商与传统渠道的冲击尤为明显。苏宁易购数据显示，夏季防晒神器资生堂安耐晒一小时卖出超过1万瓶。
而在传统渠道，国产品牌防晒产品在CS渠道根基牢固，占据大部分门店防晒品类陈列面，“专营店分布广，比较大众化，方便消费者随时随地购买(防晒产品)。”雪儿化妆品分店的张经理表示。成都丽颜坊化妆品连锁的总经理陈洁也认为CS渠道在防晒品销售方面有着自己的优势：“商超、百货大都以高端产品为主，而专营店能满足消费者高中低不同消费层次的需求。”
据了解，水密码也在去年正式进驻CS渠道，今年年初推出了水密码清透修护防晒套装、水密码水感美白防晒套装两款CS渠道专供防晒套盒，这是水密码首次在专营店渠道推出防晒产品。除了政策上给予支持外，水密码要求全国加盟店必须100%铺市，看来作为水密码在CS渠道的防晒领域也决心要分一杯羹。可见电商虽占尽一时风头，传统渠道仍然不可放懈。
今年防晒品销售情况平稳，大众价格更令消费者接受
尽管各品牌的防晒战役打得火热，各业界人士纷纷预测防晒品类今年可能会爆发，果真如此吗?乐山市蓝天时尚商贸有限公司的总经理王畅抱怨道：“今年雨多，产品卖得没有去年好。”尽管入夏前会有一段雨季，但是大多数商家都觉得影响不大，大多数消费者防晒产品销量大致与往年持平。“今年没有什么特别出色的防晒产品，销量和预期的差不多，也没有很明显的增长或者下降。”成都丽颜坊化妆品连锁的总经理陈洁坦言。防晒产品年年都不乏需求，已成为人们的日常必需品，销量已经逐步稳定在一定范围内，不可能一下子爆销十几二十倍。
随着人民的生活水平的不断提高，品牌档次的不断提升，使得中高档化妆品受到了市场追捧，有数据表明，600元以上的产品在2010年就占到了10.5%的市场份额。尽管如此，中等价位的产品还是占主流地位，在门店更容易令消费者买单。记者询问了几家四川的化妆品店，防晒品价格在80~150元之间，绵阳市知心苑化妆品有限公司的总经理田建华介绍道：“我们店里的防晒产品大概占比8%，价格也不贵，大多数在80元左右，一般消费者都能接受。”
由于到了夏季，化妆品市场普遍进入淡季，防晒类产品可以说是成了淡季的销售救星，国内大多数化妆品牌都会做防晒产品，这使得防晒市场在炎炎夏日可谓百家争鸣。由于防晒意识的不断增强，越来越多的消费者会逐渐将防晒纳入日常必需的护理，这也使得防晒产品将来会摆脱季节性的影响。作为日常必需品，其价格自然也要更加日常亲民，是故更贴近大众消费水平的价格定位将会成为防晒产品价格的主要趋势。