要说第21届上海美博会上视觉冲击力最强和人气最旺的展位，WVIP10修正药业肯定是其中的一家。奥运冠军田亮手持修正植效牛黄牙膏的大型特装海报，非常显眼，让几十万观展人群一下就感受到了修正日化的冲击力。
牙膏3.0时代 谁能称雄？
修正药业日化事业部副总经理冯秋远表示，中国的牙膏产业目前已进入3.0时代，那么1.0时代、2.0时代和3.0时代分别是指什么样的状态呢？
修正药业日化事业部副总经理冯秋远
在改革开放之前，中国的口腔护理方面几乎长期处于以漱口、牙线为代表的停滞状态，这是牙膏产业1.0时代。到了2.0时代，即改革开放之后，牙膏进入以美白为主的简单功效年代。而随着自然环境、饮食等因素的变化，目前牙膏产业已经进入以“功效”为主的3.0时代。冯秋远解释，在过去打水井的水可以直接喝，而现在自来水有漂白剂，空气有雾霾，食物有农药残留、膨松剂、防腐剂等，这些客观存在的问题对口腔护理课题提出了更高的要求。
以上提到的功效牙膏，是指除具有普通牙膏清洁口腔的功能外，兼有预防或治疗某些口腔疾病的牙膏。“随着人们消费认识的改变，3.0时代一定是消费者需求倒逼牙膏真正有效成分的改变。”冯秋远如是说。在超市的牙膏货柜上不难发现，标有“防龋防蛀、防牙斑、防牙结石、防牙龈炎、抗菌、止血清火、消炎、抗过敏、美白、除口臭”等字样的牙膏琳琅满目，功效牙膏的发展趋势似乎已经势不可挡。
“延牙龄”：突破牙膏红海市场新利器
国内牙膏市场一直被不少人认为是红海，十几年来除了云南白药牙膏的成功崛起，其他牙膏品牌基本难以成功突破。细究难以突破的原因，在于没有找到市场的痛点，比如牙膏分早晚，牙膏分男女，虽然看起来貌似是新的突破口，但实际上这些似是而非的突破口，并不能真正闯出一条生路来。
我们知道，要在这个红海市场突破，必须找到真正的市场痛点。那目前牙膏市场的痛点是什么？也就是消费者最关注牙齿的问题是什么？
修正药业日化事业部在市场研究中发现，在过去，人们认为“老了掉牙”是很自然的事情，然而在生活中有许多人到八九十岁，牙齿照样很好，“老”而不掉牙；而有些人四五十岁时，还不到“老”就掉牙了。随着人类寿命的延长，“延牙龄”便是当前人类势必要去面对的共同课题了。
对此，修正药业日化事业部提出了“以‘延牙龄’为突破口，创民族第一牙膏品牌”的命题，并推出以下两大解决方案，让更多人拥有健康牙齿、延长牙齿寿命。“我们要打破中国“老掉牙”的魔咒，让八十岁的人还有二十颗以上的牙齿可以正常使用”冯秋远表示。
3.0时代方案一：修正植效牛黄牙膏
在中国牙膏领域，传统制药企业涉猎日化产业的情况并不鲜见，修正日化也已经拥有“防龋防蛀、抗敏健白、修复去渍、健龈固齿、营养炫白”等各种功效的牙膏产品。针对不断升级的消费需要，修正日化在美博会上推出了修正植效牛黄牙膏，主打“延牙龄”理念。
修正植效牛黄牙膏，是依托修正药业集团的研发实力、产业实力，采用先进的生产设备及配套设施，对人工牛黄、西地碘、茶等成分进行优选组合，形成良好协同作用与配伍性能的天然药物体系，保护牙齿健康、呵护口腔环境。
我们知道，牛黄是传统名贵中药材，分为人工牛黄和天然牛黄，我国许多常用中成药如“牛黄清心丸”“小儿羚羊散”等都以牛黄为主要原料，中医学认为牛黄可用于解热、解毒、定惊。西地碘则具有抑菌抗感染、促进口腔溃疡粘膜愈合、清除口腔异味等功能。
或许有人觉得各种功效牙膏都是牙膏加点药物制作即成的，冯秋远告诉《洗涤化妆品周报》记者，新产品的研发不是简单粗暴地相加，不同物质的添加会出现牙膏变色或无法凝结等各种不定情况，修正植效牛黄牙膏是凭借药业集团500多名研究人员的资源，经过3年的研究而成的，为了确保产品质量，集团用了其中的2年来做临床验证，拿到临床验证报告才将产品推进市场。
3.0时代方案二：修正植效免疫球蛋白牙膏
修正带来的另一款牙膏产品是修正植效免疫球蛋白牙膏，这款产品的诞生是依托于修正独特的IGY提取技术，IGY是蛋白提取液中的一种提高免疫的成分，即免疫球蛋白。从修正日化的官网上了解到，免疫球蛋白具有增强机体抗菌、免疫的功能，可以帮助预防牙龈出血，有效防治牙龈炎症，促进牙周皮肤的胶原合成，维护牙龈的健康。据悉，修正药业集团一款市场畅销的保健品——优尔胶囊的主要成分便是这种免疫球蛋白，具有免疫调节的保健功能。
同时，修正植效免疫球蛋白牙膏按不同人群的需要，分为换牙无忧、快乐成长、孕产特护、中老年特护、烟后特护、防护健齿等不同类别，满足儿童、中老年、孕产妇等不同人群的口腔护理需求。当然，牙膏并不是药物，修正免疫球蛋白牙膏秉承预防为主、防治结合的口腔护理理念，通过增强口腔内部免疫能力从而达成全面预防口腔疾病的功效。
“我们每一款产品都会进行临床验证。”冯秋远强调，或许正是因为作为药业集团的这种严谨态度，才会让许多日化消费者更愿意去信任具有医药背景跨界日化的企业吧。