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《洗涤化妆品周报》由《壹早报》社主办,是一本面向洗涤化妆品行业的专业期刊,致力于当前洗化行业最热门话题、最受关注的热点专题报道,力图及时、客观地向行业内管理层提供洗化行业动态、趋势分析、市场调查等实用、有效的信息,为行业内起决定性作用的管理层人士提供决策参谋数据和信息,建立行业媒体交流平台。《洗涤化妆品周报》单期发行量12.4万份,月发行量24.8万份,发行范围遍布全国,目标读者群体为洗涤化妆品经销商、生产商、原料供应商、零售终端……

 

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洗涤化妆品周报

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纵览第21届CBE 这次有哪些新意迭出?

发布日期:2016-07-13 16:38   作者孙翊伦
  第21届中国美容博览会(以下简称“CBE”)于5月20日正式收官。这场声势浩大的行业盛会,以20万平方米的展览面积、2568家参展企业,9677个国际标准展位,1200多国际品牌、50多场特备活动等诸多数字,刷新了展会纪录。虽然零售业暂显疲态,但是美博会却热潮不减,各展位面积同比去年增长22.7%,三日的参观人次突破40万人。
 
  相比以往的美博会,此次展会上微商和蒸汽眼罩的热度消减,进口品和洗衣片热度明显上升,作为行业盛会,CBE上新意萌动,我们不妨一同来捕捉CBE上的新亮点。
纵览第21届CBE  这次有哪些新意迭出?
 
  新品发布同台进行,展现品牌新格调
 
  “我们逛展主要是想来了解行业动态,感觉今年的展会上的东西比以往做得更细,更专注了”在走访过程中,许多代理商和门店中都发出近乎相似的感慨。
 
  专业性更强,投机性减少,有实力的大品牌纷纷在琢磨着把产品做精做细,寻找下一个突破口。在现场,许多化妆品企业以此为契机,展现品牌形象和特色新品。自然堂的最新产品实物首度亮相;百雀羚草本曝光了针对专营店渠道定制的60余款单品;上美旗下六大品牌齐亮相,新品展示既霸道又吸睛;幸美股份主推百强渠道专供新品,红蓝管不脱妆BB霜一经推出,就轰动了BB霜领域,拥有核心专利技术的创新性明星单品,更是层出不穷.....除了招商,展现新品新格调也成了一众品牌的共识,当市场回归理性,对专业性的要求更为挑剔之时,企业不甘落伍。
 
  彩妆蕴含新创意
 
  随着彩妆的普及,消费者对彩妆各品类上妆功效的要求也越来越高,睫毛膏要加长、要浓密、要卷翘,还要好操作;粉底要不晕妆、够持久、易卸妆;笔刷最好多项合一,最好还能做到360度无死角......所以各彩妆品牌也是全力拓新,除了把品类外观做得小而美,功能和实用型也博得消费者青睐,基本上只要你能想到,有人就能帮你做到。
 
  凯芙兰推出的蜗牛金致修护气垫BB霜,针对黯沉、痘痘、毛孔粗大、瑕疵肌肤专研,一拍一按间隐匿瑕疵,羽感帖服,现场拉开试用热潮;兰瑟更是把产品植入到节目中,使用本色肌颜乳、本色气垫CC、真丝π·蚕丝纤长睫毛膏和丝柔锁色唇膏,五分钟就打造出来清透好气色的夏季日常妆容,简便易上手,博得赞赏不断;BOB无极限∞蚕丝睫毛的诞生也正是以满足多方需求为出发点,首创超微纤蚕丝与浓黑膏体融合,提高上妆便捷性。
 
  现代人生活节奏快,彩妆更是向便捷轻便、好操作、上妆效果突出的需求点倾斜,提供了蕴含科技力的无限创意。
 
  祛斑市场开启新气象
 
  祛斑市场沉寂多年,曾经因为问题频出引消费者诟病,“有效的不安全”,”安全的没效果”几乎成了消费者一致的感慨。在没有新的技术突破前,尚无哪个祛斑品牌能独占鳌头。但是今年的CBE上,祛斑品牌又涌现新军,没有金刚钻,不揽瓷器活,新品牌释放出遵循行业规范的信号。
 
  芊小白在VIP展馆仅展示了一个单品,十年医药背景的沉淀和千万计的临床验证,让品牌持有者张春霖信心十足,他对记者说到:“祛斑产品是刚性需求,新时期已经来临,芊小白不走冒进的路,稳扎稳打地走,直到取得所有专业的权威认证,1000多家3甲医院千万使用者试用后给予反馈肯定,我们在医药界行走了十年,有这样的沉淀才有底气走进护肤界,主攻祛斑产品”。
 
  妖肌祛斑霜也被推上了美博会祛斑品类的热门,现场演示吃祛斑霜让人对其莫不关注,汉萃名方总裁周彦名对记者说:“我们只想踏踏实实做产品,不夸大功效,好产品自己会说话,相信大家用过妖肌,会改变对祛斑品类的陈见,为千万人解决斑点烦恼,保障安全且有效,我们用事实说话。”
 
  电商探索新模式
 
  当实体经济的体验营销升级,差价更小时,电商也在思索如何把线下的人群引流到线上,普及更多的网店,渗透各级市场。
 
  作为目前国内最大的自营式电商--京东,在VIP特展里亮相于本届上海美博会,携欧莱雅、施华蔻、水之密语等美妆品牌共同助阵。在京东自营TOP20中,欧美品牌占10个,国产品牌占9个,韩国品牌占1个。此次参加美博会,不仅展现平台实力寻找“京东美妆”平台合作企业,同时京东也正在积极寻找线下分销商,将业务版图做大。
 
  洗护、洗涤升级,展开新布局
 
  此次展会上,高端洗护和洗涤领域引人频频关注,一款洗发水,几乎不可能再走低端廉价路线,而是自带各式修护功能,配方听起来也各有来头。几年前“无硅油”听上去像高端产品,如今成为诸多洗护用品的标配和标识。
 
  优妮倡导“让营养渗透发芯,真正让头发吃进营养”,马油的修护功能得到与会人员的认可;LABO“安全洗护,就选非12”的宣传让人不禁停下脚步,关注这款产品,无硅油没有了,可不意味着洗发水里可能添加的其他11种化学成分无害,LABO的“非12洗发水”又倡导出健康出品的新标准;此外,植物萃取和姜疗护理型洗发水也高度刷新存在感。
 
  与此同时,洗涤领域更是掀起了一场变革,洗衣片备受瞩目,洗衣凝珠和洗衣球也相继亮相,但尤以洗衣片的热度最甚。
 
  澳雪国际在展会上推出多款新品,投入数亿重点推动洗衣片的销售,易极超浓缩洗衣片号称“半片洗9件”,宣传中“有效灭菌,不含漂白剂、磷、色素、荧光剂等有害物质,轻便,便携”抓住了消费群体的需求点;依秀洗衣片的展位里前来了解和洽谈的合作伙伴不间断,仅5月19日一天,成交金额就高达300多万。
 
  洗涤终将迎来它的变革,这块领域谁主沉浮还很难说,但轻便实用,价格亲民的确成为了洗涤界的一大趋势。
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