韩国继续引发全新美妆趋势，不断创造出其全球美妆同行难以企及的美妆新潮流,韩妆在全球化妆品和个人护理品行业内的影响力和可信度不断增强，令全球彩妆玩家对其欲罢不能。且看韩妆如何掀起出口热潮、打造新一轮全球影响力的同时不忘拉拢更多的男粉丝的。
华盛顿邮报近期刊载的文章将韩国化妆品市场估值为100亿美元。Mintel市场研究咨询公司的数据显示韩国的化妆品和个人护理品行业年增长率接近6%，是此领域内发展最快的国家之一。相比于第二名的美国3.9%和第三名英国2.1%的增速，韩国的增速着实令人震惊。Euromonitor称韩国2015年的护肤品和彩妆品销售总额达到62亿美元。
在亚洲主要市场，如中国、香港（中国）、台湾（中国）及新加坡，对化妆品消费者的争夺异常激烈。Nielsen（香港）称化妆品的目标消费人群是18-29岁的年轻女性，韩剧及韩国流行文化是化妆品潮流的主要推手。
Hana公司是一家韩国包装供应商，其客户服务主管Jeff Lim表示高清电视和智能手机将女演员的各种皮肤瑕疵暴露无遗，并由此推升了对完美无瑕肌肤的追求。他表示韩剧让亚洲女性对韩国化妆品产生了兴趣。
对于护肤品细分领域，Hana在包装上的最新革新是一款针对敏感肌肤护肤品（如“促进型”美肤霜和暗斑修颜霜，这两种产品在韩国女性的多步护肤法中都是不可或缺的）的双层真空泵。该公司还生产了一种便携式的双层密封粉底盒，可将同样精致的抗皱护理按瓶和粉底装在一起。Hana近期还与来自意大利的全球第一化妆品贴牌制造Intercos 联手为美妆和个人护理品客户提供个性化的包装研发服务。
出口激增
化妆品出口已成为韩国最为赚钱的行业之一。Korean Herald最新刊载文章援引韩国贸易协会(KITA)数据称由于韩国流行文化在中国大受欢迎，去年前七个月韩国对华化妆品出口额增长三倍多，并在中国市场排名第二。
该文章称，1月至7月期间中国从韩国进口了价值3.783亿美元的化妆品，相比2014年同期大幅增长250.6%，占中国同期16.7亿美元进口化妆品的22.1%。中国2014年全年从韩国进口了2.149亿美元的化妆品。
KITA表示作为全球美妆市场领跑者的法国在华化妆品销售额达到5.12亿美元，占中国市场份额的30.6%。韩国14年排名第四，今年紧随法国之后排名第二。日本在华销售额为2.653亿美元，由第二名降至第三名。美国在华销售额为1.94亿美元，排名第四。
彭博新闻社去年秋季援引韩国进出口银行的一份报告称韩国化妆品业的繁荣振兴了其长期萎靡的出口。KITA帮助韩国化妆品提升了它们在美国消费者中的人气指数。这家非盈利组织将中小型韩国公司引荐给美国的零售商和分销商，并指导品牌如何包装和定价产品使其产品对美国消费者更具吸引力。
吸纳韩国潮流新品
全球美妆消费者对这些国外进口货日渐浓厚的兴趣导致大批国际品牌开始将韩国产品纳入到他们自己的产品阵容中。
美妆界大咖如Chanel、Lanc?me和L’Oréal都已推出了各自的气垫粉饼产品。Stila推出的Got Inked Cushion Eye Liner则视角独特的诠释了气垫概念。 Revlon甚至顺应韩国的“咬唇妆”潮流，即唇部中间颜色较深然后向外延伸颜色越来越淡的唇妆，推出了自己的Just Bitten Kissable Balm Stain line产品。
Yonwoo International/PKG营销总监Curt Altmann表示韩国化妆品依然受到美国消费者的青睐。这不仅仅意味着新的品牌和产品发展机会，也极大地转变了人们对个人护理的态度。他表示“西方消费者已经开始留意韩国女性对护肤的执着。对很多韩国女性而言，例行的晚间护肤并没有让她们头疼而是一件很令人期待的事情。”
今年年初，Yonwoo 为韩国Benton Cosmetics公司的Honest TT Mist产品打造了一款40ml的密封喷管。Honest TT Mist是一款含有茶树树叶提取物，透明质酸提取成分及其他化妆品成分的保湿喷雾，能够有效滋润和镇静因压力和污染而变粗糙和受损的肌肤。
Yonwoo董事长James Ki表示，“四年的不懈努力终于打造出这款清爽喷雾。它的包装便携且成本低廉，希望能让消费者有不错的消费体验”。
Benton的营销总监 Celeste Jo表示Honest TT的喷雾比较清爽，能够妆后使用。密封性喷管还能防止产品氧化，这样就能在不添加任何化学防腐剂的情况下保持茶树精华的效能。
Altmann表示对韩国现象感兴趣的美妆经营者已经开始学习这个人口不多但美妆消费量庞大的市场，但是他也提醒到产品体积，上市速度以及高产品细分度等问题不可忽视。他认为事实上，韩国市场的品牌忠诚度很低或几乎没有。他说，“忠诚度肯定没有西方市场高。在西方营销中我们奉行的是每种产品都要针对性地解决一个问题，但是在韩国，消费者看到的是多种产品对应解决一个问题，每种产品只解决部分问题。”
Elcos America Inc.副总裁Michelle Joo简单介绍了三种极具韩国风格并得到全球消费者响应的潮流，即“童趣”化妆品，个性化产品包装以及强调产品成分的包装。
尽管“童趣”类产品以《神奇女侠》漫画中的形象及其他可爱的动画形象作为装饰，这些产品并不适用于儿童。这些高品质的产品对收藏家很有吸引力。Joo表示，“这些设计所选择的形象都来自家喻户晓的儿童电影和动画。“童趣”产品市场每年持续增长2-30%，这种设计有助于强化品牌形象。”
个性化的化妆品随个性化的包装一起开始流行。“颜色非常重要，因为每个人的肤色都不同。”Joo以传统BB霜有限的颜色选择为例说道，“因为缺少选择，消费者只好将不同颜色的产品混合至适合他们的肤色”。
Joo表示Lalavesi的 Leo Pop使用了带按钮的可重复利用的包装，可迅速混合BB霜和CC霜使其更搭肤色。
在Jungsaemmool推出的 Star-Cealer Foundation的包装左侧同样也有一个可推动的按钮。中间的调色板接近肤色，消费者可自行将粉底和遮瑕膏混合起来让他们的肤色看起来更均匀。Kim Hwallan Musee Neuf 3D Palette 顺应了轮廓修饰潮流，使消费者能够最多混合三种颜色来增暗或者提亮他们的肤色。
韩国化妆品公司在利用包装强调产品属性上变得越来越有创意了。Joo表示，“新开发的包装能够展示产品成分使其能够很快抓住消费者的注意力，并让消费者对产品成分有更好的理解”。他认为TonyMoly推出的Peach Hand Cream、Mango Mild Sunblock和Banana Sleeping Pack，以及Nature Republic推出的 California Aloe Vera Hand Cream就是这种潮流的最佳代表。
韩国化妆品潮流在欧美化妆品市场上长驱直入。鉴于韩国产品依然大受欢迎，让我们拭目以待韩国审美将如何继续影响全球美妆市场。
潮流引领者：专访AmorePacific
AmorePacific标志性的气垫粉饼是韩国美妆潮流的代名词，其配方与包装完美搭配。
韩国顶级化妆品公司AmorePacific已有70多年经营历史，它不断吸取亚洲智慧并融合各种配料成分来帮助世界各地女性改善健康和美容状况。
随着这些气垫粉饼和美容面膜背后的品牌成为韩国美妆潮流的代名词，该公司急切希望扩大自己的影响力。
事实上，九月出版的Nikkei Asian Review指出AmorePacific意在成为亚洲第一的化妆品生产商，计划到2020年销售82亿美元的化妆品。该公司还在努力将其全球市场份额由20%提升至50%。
Eunim Lee是负责AmorePacific旗下Hera品牌的高级副总裁。她在接受Beauty Packaging的采访时曾表示该公司的产品和包装象征着亚洲女性所特有的灵动与和谐。
“亚洲女性非常注重内在美与外在美的和谐。我们试图通过我们的产品抓住亚洲女性的灵动美。”她还表示，“我们在可持续发展方面做出了不懈的努力。一脉相承的是我们的产品包装也非常重视环保。”
当被问及为什么原产自韩国的化妆品如气垫粉底，片装面膜和卸妆油在全球如此受欢迎时，Lee认为这可能归功于韩国人对创新的坚持。“AmorePacific所追求的创新是为消费者带来新的产品，而不仅仅是为了实现下一项新技术或者追求更快的速度”。
对于接下来的美妆潮流，Lee表示Hera今年将关注与“Seoulistas”有关的化妆品。Seoulistas指的是因使用了清爽保湿气垫产品和CC霜而看起来容光焕发且自信有活力的首尔女性。
Lee表示自信有活力的女性--通常指时尚的首尔女性--不仅追求完美的淡棕色肌肤而且不惧在嘴唇上涂抹粉色，橘色和红色这样的亮色。另一个潮流就是使用独特的眼妆使眼形更为突出。
Lee认为配方与包装的完美搭配非常重要，也指出AmorePacific在其标志性的气垫产品的包装搭配上付出很多心血。
找到合适的海绵来配套使用粉底液之后，另一项挑战就是找到合适的容器。她表示，从繁忙的现代女性的角度来考虑，她们需要找到简单方便的补妆方式。AmorePacific研发了一款一体化的密封式小粉盒。这种粉盒能够让海绵保持湿润。
AmorePacific一直将产品包装摆放在其长期目标中的重要位置。除了上述目标，AmorePacific希望能够在2020年将单个产品的包装使用量降低25%，以形成更好的持续发展力。
Lee表示，AmorePacific一直采用可持续包装，努力将对环境的负面影响降到最低。我们相信这些付出能够帮助我们成为用高质量的原材料生产出高质量的产品同时又对环境和本地社会有所贡献的国际型化妆品生产商。
开拓男士化妆品市场
与韩国社会中的保守主义相并行的现象是越来越多的男性消费者开始重视外貌。男士化妆品--一个相对较新的缝隙市场--的销售额达到约15亿美元，占韩国化妆品销售总额的10%甚至更多。它使一个充斥着女性化妆品的市场更加多样化，并且带动产品销售。
Kang Jae-joon是Franklin Templeton投资公司的一位证券研究主管。他近期对华盛顿邮报表示，男士化妆品市场在过去四年里以年均9%的速度不断增长。
Euromonitor的数据显示韩国男性的人均护肤品消费量排名全球第一，且其人均消费是亚军丹麦的四倍。
韩国男性对化妆品的需求也不仅限于传统产品如剃须后搽的润肤剂等，他们对抗衰老护肤品如爽肤水，精华液和润肤霜的需求越来越大。
就像女性一样，韩国男性认为化妆能够改善原本面貌。从眉笔到防晒BB霜的使用，韩国男性正在成为都市型男。因为从韩国文化角度来看，外貌就是一切。
IOPE专为男士设计的有色保湿气垫产品
IOPE是AmorePacific旗下的一个高端护肤品牌，其负责人Kim Jin-ho最近告诉《经济学人》其气垫产品已成为前卫男性的必备品。气垫产品就是包装在时尚金属盒内的防晒有色面霜，里面配有海绵。IOPE每年卖出超过10万个这样的产品--这几乎是它的常规男士防晒品销售额的三倍。
Innisfree Masks开始出售男士片装面膜
Innisfree是AmorePacific旗下的另一个品牌，主要销售Extreme Power Military Masks，这是一种浸满护肤啫喱的面膜纸。
此外，《经济学人》还报道称调查显示韩国男性平均每月使用13种美容产品，几乎是韩国女性使用数量的一半（韩国女性坚持多步护肤法，会使用各种洁面乳，精华液）。调查还显示几乎所有主要的韩国化妆品品牌都有男士系列产品。