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《洗涤化妆品周报》由《壹早报》社主办,是一本面向洗涤化妆品行业的专业期刊,致力于当前洗化行业最热门话题、最受关注的热点专题报道,力图及时、客观地向行业内管理层提供洗化行业动态、趋势分析、市场调查等实用、有效的信息,为行业内起决定性作用的管理层人士提供决策参谋数据和信息,建立行业媒体交流平台。《洗涤化妆品周报》单期发行量12.4万份,月发行量24.8万份,发行范围遍布全国,目标读者群体为洗涤化妆品经销商、生产商、原料供应商、零售终端……

 

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洗涤化妆品周报

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彭维军与美妆传媒的“迭代战争”

发布日期:2016-06-16 16:26   作者张钟文
  口衔雪茄烟,指点传媒江山;
 
  胸中千般计,笑言一败难求。
 
  360控股集团董事长彭维军,是中国经济腾飞时代,白手起家企业家们的一个真实写照。早年在本土唯一上市广告公司——广东省广股份公司担任大网媒介公司总经理,2002年进入美妆行业创业,草创360控股集团并担任董事长一职。
 
  被称为“美妆策划第一人”的彭维军,自始至终保有一颗创业的心,敏锐地观察化妆品行业的风向,坚持不懈地为美妆行业寻找风口,让360控股的伙伴企业,能乘风飞起来。
彭维军与美妆传媒的“迭代战争”
 
  有效创新,必须创造顾客价值
 
  彭维军既是一个媒体人,也是一个企业家。正是这样的双重身份、不同立场,让他更清楚地看到整个时代的趋势。这个趋势正是企业的互联网化,去中心化。
 
  彭维军认为,创新道路九曲十八弯,要与时代博弈,逆水行舟,不进则退。我们不能为创新而创新,衡量一项创新有没有实效,就看它有没有为顾客创造价值。
 
  彭维军说:“无论说你是在做传统渠道,还是新渠道。创新必须以用户思维为出发点,通过不断地创新,不断地颠覆曾经拥有的答案,保证自己走在一个正确的方向上,保证未来的自己足以打败现在的自己,一直站在市场的顶峰。”
 
  360的创新,一直被模仿从未被超越
 
  从《洗涤化妆品周报》独步绝尘,到360化妆品网点击、访问量双满贯;从首创“招商直通车”区域招商新模式,到跨界全资收购本土时尚杂志《薇COCO薇》,拓宽传媒版图;从发力新媒体,创立包括360xh手机报等40多个公众号在内的360微信矩阵,到最终以近300万粉丝量的影响力笑傲群雄。
 
  创刊唯一面向大众发行、具有75万发行量的微商杂志《第一微商》,召集全国微商大咖牵头成立的世界微商联盟委员会,包括微代理分会、线下代理商分会和自媒体分会。线上与中国电子商务协会联手创办360微商学院,线下开营微商黑马营。为传统企业开辟微商渠道的提供了丰富的实践经验,帮助传统企业推动转型和创新。
 
  2015年1月,联袂阐幽、思埠、俏十岁等微商十八路诸侯,成功举办全球首届万人微商大会暨巨星跨年演唱会; 2015年5月19日联合OSM欧诗漫微商举办的第二届“全球万人跨界微商时尚盛典暨巨星演唱会”;跨界收购《服饰界》;适应跨界电商形势的发展,打造“扮靓屋”跨境海外购平台;2016年元旦在广州天河维多利广场主办日流量十数万人次O2O体验节;创办以创新为主题的首届中国化妆品经济论坛,等等。
 
  360的每一项创新,都要帮助客户最大化地销售产品、最大范围地传播好名声。别人不敢做的,360做;别人做不好的,360把它做好。
 
  彭维军认为,尽管很多人不断效仿360控股的创新项目,但360控股依然坚持首创、原创不同的商业模式,做到人无我有,人有我优,人优我转。时代变化太快了,我们永远要保持敬畏之心,敢去成为第一个吃螃蟹的人,赚创新的红利。
 
  美妆传媒正经历一场“迭代战争”
 
  什么是“迭代战争”,“迭代战争”就是企业通过不断地“微创新”去改造自己,推出第二代、第三代,乃至无数代的创新项目或新形态。不断去颠覆自己,为顾客创造更大的价值。
 
  360控股除了传媒板块,一直在尝试新的方向,像涉足大数据、金融投资等领域,未来我们还要进入社群,供应链等领域。最终打造出美妆行业的生态圈。
 
  彭维军的九字真言:“说好话,做好事,做好人”,刻在每个360控股成员的心底。去中心化、扁平化的小组制管理方式,让360控股成员从上到下都有极高的责任心和职业能力、职业操守。
 
  彭维军天马行空的想象力、步步为营的策划能力,都通过这支执行力极强的360团队展示出来。在这场美妆传媒的“迭代战争”中,效率比一切都重要,超高效率意味着360控股能在任何一次机遇中迅速捉住风口,在不确定的商业场景中找准机遇。
 
  谁最终能笑傲江湖?一定是坚持不懈创新,保持在快速的成长的企业;一定是让团队成员的骨子里都拥有一股创新狠劲的企业;一定是要结合新技术、新媒体、新资源,降低客户的步骤,提高客户的价值的企业。
 
  彭维军也号召所有的化妆品行业的朋友,通过全面的创新来实现自身的突破,开创行业新的格局。
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