不知道从什么时候开始，“每天都需要涂点防晒霜”、“只要是白天，到处都有紫外线”、“防晒涂一点是不够的，要够量，一次也不够，还要经常补”之类的概念被所谓的护肤专家和美妆达人开始宣扬。
一般每年只有三四月的时候，防晒产品会出于应季的需求逐渐趋热，引得品牌商、代理商和零售商开始力推。且不论是否一年四季真的都需要防晒，但是业界确实很多人都有了共识：防晒正当时。
形态多变 谁更受宠？
天猫和瑞丽数字传媒联合发布天猫防晒品销售情况报告显示，在天猫上最热卖的成人防晒用品是美肤宝隔离防晒霜，销量已超过2万件；其次是自然堂隔离防晒霜，总销量1.7万件；第三是韩后防晒霜隔离套装，总销量1.5万件。
品牌商提供了多种多样的产品供消费者选择，包括防晒霜、防晒乳以及防晒喷雾。按照油性来说，霜>乳>喷雾，霜的质地较厚，不带保湿、修饰肤色的功能；乳一般呈液态，滋润度较好，不同产品还具有美白、抗老等附加效果；喷雾主要是化学防晒剂，一般为无油配方，不会有粘腻感，抗水抗汗性佳。
形态多样的防晒产品们，消费者一般都如何选择呢？
消费者对防晒产品的喜好程度，基本上都是从防晒系数、防晒时长、防水性、温和性、清爽度以及香味来做出自己的判断，天猫销售报告显示，最畅销的防晒霜为SPF30系列，其次为SPF30+，以及SPF25；防晒霜比起乳液和喷雾更受消费者欢迎，销量占全体防晒产品的46.7%，第二是防晒乳，占31.3%，第三是防晒喷雾，占6.6%。
广西梧州的美缘日化店主张霞告诉《洗涤化妆品周报》记者，去年店内美肤宝的隔离防晒霜最为畅销，在全年防晒品类销售中，防晒霜大约占60%，剩下喷雾和乳持平，喷雾是近几年提出的概念，尽管当地消费者目前接受度不高，但是每年都有所增加。
河南三门峡的晶晶化妆品店主刘绣则表示，它主要经营的SPF值30+以上的产品销量较好，防晒霜和防晒乳的销量差不多占了70%，喷雾销量约30%，而且因为喷雾的轻便性，仍有上升的趋势。
品牌加码 汹涌而至
维恩咨询对淘宝、天猫、京东商场、当当网、唯品会、聚美优品、乐蜂网等共计16家网站统计的防晒2015上半年销售品牌数据显示，防晒在线上共销售1157.9万件，销售额为8.68亿元，成交均价为75元。
记者在国家食品药品监督管理总局网站查询到，目前登记在册的国产化妆品共28145个产品，期中带有“防晒”的单品达8566款，线上在销TOP20品牌中，国产品牌仅占8名，销售占比却仅有13.1%，
有业内人士表示，尽管外资品牌占得先机，但是市场广阔，本土品牌也在不断加码，抢占市场，意图多的霸主地位。
美肤宝的表现最为出色，在推广“每天都要防晒”的理念之后，2015年1-5月防晒网络零售销量67.7万件，排名第二，仅次于水宝宝，是第三名安热沙的两倍之多。不过介于产品单价相对安热沙低，因此销售总额较低，但是作为前6名中唯一的本土品牌，已经算是抢滩登陆成功。
除了年销售量预测可达700万支的美肤宝，珀莱雅推出的“珀莱雅海洋凝皙无瑕修颜霜”页常年占据珀莱雅单品销售榜前列；柏氏防晒霜进驻全国400余家沃尔玛；丸美“女神的战衣”防晒体验节；韩后针对CS渠道和微商渠道推出不同单品，各品牌相继加码对高速增长的防晒市场进军，意图跑马圈地。
目前国内市场确实也没有出现有足够实力垄断防晒品类的品牌，也因此各品牌依旧对这片市场充满希望，不断推出诸如给代理商20%返利、或者3%-16%根据订货量不等返点的政策挖掘渠道潜力，并以此开发终端市场。
多效合一还是专注防晒
都市女性的生活节奏普遍快，每天出门的时候包里都要塞满东西，一个化妆包，里面要有眉笔、眼线笔、粉底液、散粉、口红等等，到了夏天还有加上一瓶防晒霜，要美丽又要“减负”，于是，越来越多N合1的产品推向市场。
欧莱雅的一款十合一BB霜，PA保护程度PA++++，防晒时长（SPF值）达500分钟，和一般的防晒霜比起来也毫不逊色，更何况还兼具亮白肤质、平滑细纹等等其他功效，堪称女性的美妆救星。
但另一边专注于只做防晒的水宝宝（Coppertone）一直是代购圈的大热，其抗敏性以及高倍的防晒指数使得在线上交易销量居高不下，顾客反响也很一直很好。
张霞告诉记者，其实现在很多消费者在选择产品的时候，会更倾向于购买具有一定防晒功能的隔离霜和BB霜，因为很多消费者大部分时间还是在室内，隔离霜技能有效隔离紫外线还能避开电脑辐射，买上一瓶，既能防晒、防辐射，还能够起到遮瑕、美白的效果。尽管具有防晒属性的BB霜和专业防晒产品在使用效果上还是具有区别，但是大部分的顾客习惯了在夏季购买防晒霜，其他季节主要还是用隔离霜或者BB霜代替。
当然消费者的需求多种多样，且不论市场上霜、乳、喷雾是否已经形成三足鼎立，隔离和BB的强势加入算不算成功进军防晒圈也未可知。毕竟对于产品的选择还是要消费者结合自身的需求，市场已被炒热这一点已经成为美业的共识，但是品牌商们要如何瓜分市场还需要细细琢磨一下。