近年来我国婴幼儿出生浪潮催生出广阔的孕婴市场。孕婴护肤品是母婴市场的细分领域，品类正处在发展前期，潜力巨大。采访中《洗涤化妆品周报》记者发现，瞄准这些特殊客户群体的生产厂家，正摩拳擦掌积极拓宽产品类别，主打安全、天然的概念。
人口红利的这块蛋糕人人觊觎，可伴随着拥进来的品牌逐渐增多，甚至连一些OEM生产商也不断推出自主品牌，也出现了一些问题，但总体依然向好。市场呈现了怎样的特征，未来的趋势会如何，旦见分晓。
安全仍是主要着力点
新升级的婴幼儿产品包装更加注重简洁，在醒目处标识的产品卖点，以安全性的成分添加为主。这源于宝妈们在甄选产品时，把安全放在了第一位。例如强调无毒、低刺激性原料，防腐剂、乳化剂和香精的用量少的护肤品更暗合她们的需求。因此常可见“有机草本、天然原料萃取”“添加进口原生植物成分”“采取HCAP食品级安全认证加工工艺“等标语，亦不乏国内品牌在产品名前都冠以“温和”二字。
不仅婴儿护肤品强调安全，将为人母的80后、90后年轻妈妈更加个性自我，她们越发重视在孕期良好容貌的保持。可是由于受到体内激素及新陈代谢影响，孕期女性的皮肤会发生很大的变化，约87%的女性在孕产期会出现各种肌肤问题，以皮肤干燥、肤色暗沉、妊娠纹、妊娠斑等问题最为明显。对于补水、补充维C、祛暗沉、淡化斑纹的需求很大，她们同时在意成分，会谨慎选择产品，将安全性放在了功效性前面。自二胎政策放行，释放出的市场空间让一些护肤品品牌商也不想错过这次机会，更新了品类，抢先上市孕婴护肤品。
京润珍珠作为国内珍珠护肤领衔者，这两年也延伸到了孕婴用品领域。京润珍珠宝贝董事长周朔告诉记者，孕婴产品线是在公司的激烈讨论中敲定的，最后还是做了。并于去年和今年相继推出了针对婴儿和孕妇的护肤产品，如今孕婴领域被业内看好，公司规划产品线时抓住人们日益看重的“安全”这点。因为现在市面上的爽身粉均有滑石粉和玉米粉的添加，含有质量风险。而且那样的原料基质对皮肤没有滋养功效，只具备基本的祛湿功能，所以在我们主打安全理念，用珍珠粉为原材研发成爽身粉，上市后收获了很好的市场反馈。孕产妇护肤用品上，强调安全，着力于“养肤”，这样才能实现短期效果与长期效果的协调融合。
实现长远利益需要严格的品控提供契机，也让更多的品牌重视从原料采集到生产加工直至面世的各环节“安全”第一。孕婴护肤品企业的先行者在面对后来者的叫板，他们也有了新的思考，重视产品差异化的打造和品类的完善。
服务多元化、细分化需求
走访市场和母婴店，你会有不少新奇的发现，甚至有些产品闻所未闻，譬如婴儿护肤除螨皂、婴儿早晚霜、尿湿粉。针对婴儿护肤品的SKU数量更是比以前丰满不少，更多品牌在掘取市场空白。
妈咪的产品更新也很“热闹”。以“维C”为例，“维C盈润隔离霜”“维C乳木果身体乳”“维C抗辐射面霜”这些之前鲜见的单品如今也占据市场一席。针对孕妇用品的更新主要集中在了“补水”“修护”上，面膜、柔肤水、修复霜、橄榄油成了几乎每位妈妈都会找寻的品类。而产品的丰富也是让人目不暇接。
消费者在面对越来越多的选择时，尝试新品的几率有多大？
浙江宁波媛淑孕婴用品专卖店老板肖爱华就表示，“生产厂家都在积极拓宽产品类别，而实际上孕婴用品卖来卖去就几款功效和常规型的表现最佳。人们对产品有一定黏性，有些妈妈用一个牌子感觉好，基本上一年内也定下来了。尝新的几率看个人，也有人爱换着用，理想化的顾客，需求点很多，但我满足了这些小众的顾客，别的顾客不一定认同这款新品，有点头疼。但我主要还是满足大部分顾客的需求为主。”
在渠道看来，国内品牌方可能发力过猛，而他们的目标人群却还没反应过来。比如有些孕婴用品名称倒叫得响亮，“准妈妈 巨补水”、“湿疹宝宝 拯救系臀霜”、“草本配方 能吃的保湿霜”……都在炒概念，准妈妈是否能接受这些“潮”概念，还需要时间的考验。
国货在未来有望涨声势
虽然消费者买国货存有试探之心，但是国内的孕婴品牌却依然在不经意间扩展开来，他们在非一线城市找寻着自己的土壤。调查发现，在孕婴护肤用品的选购中，大部分年轻妈妈追求进口品牌，尤其是日韩、澳洲、新西兰等进口护肤品为主。但是在三四线城市，或小城镇，国货始终保持销量上升的势头。
“国内的孕婴用品在个人护理品店和电商渠道都表现不俗，但在一些化妆品店却不太好卖。这两年新品出来得多，大家多持观望状态，一些表现好、美誉度高的国货，我们也在积极引进”湖南长沙高桥日化城C片区多年走流通渠道的何勇毅接受《洗涤化妆品周报》记者采访时说到“如果问今后的趋势，我觉得国货精细化程度、市场接纳度提升之后，价格会有明显上升。也会新出现一些家喻户晓的品类，就看谁是黑马了” 。
孕婴护肤品的市场潜力毋庸置疑，如果国货能一直保持专注认真、注重消费者体验和需求的势头，未来必将声势渐涨。也许，国内孕婴护肤品深入人心的那一天并不遥远。