《白皮书》指出，消费升级时代，具备个性化、价值认同的产品线是跨境电商成功的关键。能满足个性化需求、有品质的产品更容易成为“爆品”。数据显示，京东全球购目前已有店铺2000多家，SKU达330多万，涵盖个护美妆、母婴、食品、汽车用品等。
另一方面，农村消费群体也加入了跨境购物的大军中。母婴、钟表、小家电、保健品是农村消费者选择跨境商品的第一步。在2015至2016京东全球购农村消费者最喜欢的品牌、商品中，化妆品类别中资生堂及其洗颜专科洗面奶位列其中。
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