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谢国忠:变化的经济局势,不变的生意理念

发布日期:2016-05-31 17:04   作者康丹蓉
  这年头,谈个恋爱说分就分了,股市或是房地产,也是说崩就崩了,企业的发展周期短了,而经济的寒冬说来就来了……

大家都对此不解,对于中国目前的经济大局及企业未来的发展渐渐没了主见,到底是经济形势不对还是行业要衰落了?如果是经济形势发生了变化,该如何施法应对?若是行业不对,那未来又适合做什么生意?要如何去做生意?

面对这诸多疑问,4月14日,著名经济学家、原摩根士丹利董事总经理及亚太区首席经济学家谢国忠空降“中国化妆品经济论坛”现场,并慷慨分享了“经济形势与传统行业的变革机遇”。

对于经济形势,关于传统行业包括日化行业如何转型应对多变的经济形势,谢国忠采用通俗易懂的方式,深入浅出,为在场嘉宾的疑问做出了生动而深刻的解答。
谢国忠:变化的经济局势,不变的生意理念

  局势:为何如此多变?

产能过剩的问题在中国早有出现,而今,这一问题已经相当严重,产能过剩这一问题已渗透到社会经济的各行各业,产能过剩所带来的问题多多,如经济发展滞缓、失业率提高、资源浪费等。在“中国工业产能过剩危害全球经济”的问题上,中国希望通过“一带一路”规划向中亚、中东输出产能,但有观点称,这些市场的规模并不足以吸纳中国过剩的产能。

对此,谢国忠也表示,对于中国采取的“一带一路”的政策,对中国经济长期的帮助并不显著,中国主要需要解决经济与平衡的问题,依赖投资并不可行。以韩国和日本为例,日本早年没有彻底进行改革导致一代人对未来的悲观,并使人口下滑,对社会造成深远影响;而韩国则及时地调整消费,使整个社会经济转型为以消费引领的经济,是相对成功的案例。

有人说,中国最为关键的消费主要是出口,依靠出口能拉动消费甚至整个中国经济的平稳发展吗?谢国忠并不认同,中国出口模式的成功得益于全球经济形势良好,所以出口能较快被世界市场消化,但这样的经济增长方式是极为被动的,所以,长远来说,中国消费依靠出口投资是走不通的。

追根究底,中国经济目前的频繁波动属于不健康的现象,而如何才能稳住经济?在谢国忠看来,拉动消费无疑是不错的选择。提及消费,必须要面临的一个问题便是,中国消费者对国产品信任缺失、企业转型缺乏动力和耐力。

对于企业而言,在多变的经济形势面前,如何转型?如何不让生意冷下去?

  转型:形转神不转,白搭!

转型为何不能成功?谢国忠表示,其最为核心的问题就是国有企业与政策捆绑,资源过度集中于统治阶层,他也觉得,中国经济软着陆的可能性较小,而更可能通过硬着陆的方式来转型,不过,硬着陆并不可怕,相反,这对于中国来说反倒可能是好事,虽然会经历阵痛,但对于经济的长远发展却是十分有利的。

从宏观的角度来看中国经济,谢国忠认为硬着陆的方式强于软着陆;而从微观的角度来看具体企业的长远发展或转型,他的看法与大家所喜闻乐见的略有不同。

在中国,一个品牌到了三四线城市,就能通过代言人或广告宣传造势,高价出售给无知的消费者,而且,这种模式在中国算是成功了一段时间,想想在农村地区或者经济相对落后的县级市,大家唯广告是瞻,能在电视广告上与观众混个脸熟,大抵也能成为消费者选择同类产品时的首选,哪怕是地方卫视。

然而,当下,电视广告已经很难吸引到企业,因为消费者不再“迷信“电视广告,消费者开始以品质和服务论道,随着互联网的兴起,消费渠道的丰富也让消费者的选择面拓宽。这时候,很多传统企业开始嚷嚷,怎么生意不行了?以前百试不爽的宣传和品牌运作模式为什么全部作废了呢?

凡是有这样困扰的企业,大抵都因根基不稳,形式大于行动。谢国忠说,如今各种新兴行业躁动不安,全民创新与全民创业成为一种风潮,但事实上这是不合理的,“其实,创新应该是小部分人的事,创业则浪费了更多的资金。”

如今,互联网给传统行业带来了极大的恐慌,草木皆兵,随波逐流,但是在这种恐慌下,很多生意人却并没有改变自己的思维,或许急于求成地为公司披了一张互联网的皮,但是却并没有掌握真正的技术和核心科技,所谓互联网也就成了一个空壳子。

因此,是否有互联网思维这并不是最重要的,重要的是作为一个生意人,仅凭炒作、包装或是规模效应来拉动增长、占领市场,恐怕有些站不住脚了。

对于日化行业来说,去除浮躁扎实干事十分必要。谢国忠举例,在欧洲,大部分化妆品企业都是家庭企业,他们最开始给周边的人做产品,特别在乎质量和口碑,几代人下来,渐渐被全世界认可从而变成世界品牌。

反观国产品牌,有几人深耕品质与服务?又有几人愿意付出上十年来沉淀?

对于做生意的人来说,不论是着眼当前生存状况还是长远发展,都需要静得下心,把产品质量和消费者信任作为经营公司与品牌的第一核心。

从整体的经济形势入手,到日化行业的生存之道,谢国忠多以实例来呈现,言辞犀利、持之有故、言之有物,而对于现场日化渠道商抛过来的辛辣提问,谢国忠也是轻松应对,譬如为什么中国化妆品造假多,他直言,因为在中国造假不犯法,国情支持便宜产品,以为中国人消费力弱,然而,这真的是对市场的准确判断吗?显然不是,看看近些年来中国游客在日韩欧美等国家疯狂购物,甚至不放过一个马桶盖,答案就已经很明显了。

基于对中国经济以及企业的细致观察、深入研究,谢国忠呼吁:中国经济需要文化、体制上的变化。
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