在广州嘉裕太阳城内的一家单品牌化妆品专卖店内，销售人员告诉记者，近年来，这种化妆品小样销量越来越走俏。“这种5~10毫升的小瓶装精纯液，就卖得很好。”
当记者问及原因时，销售人员说道：“一来容量少，价格肯定比买一大瓶要划算；二来携带方便，就像旅行装，走哪儿带着都不麻烦。”
法国小样走红
事实上，在国内小瓶化妆品逐渐走红前，法国的美容产品的“小时代”已经显现端倪。
早在去年六月， NPD集团就公布了一份数据报告。该报告显示，小瓶美容产品逐渐获得法国消费者的青睐。无论是彩妆、护肤品还是香水，比起几百毫升的大瓶包装，这些美容产品的小样显然更得法国消费者欢心。
据NPD的数据显示，小瓶美容产品走俏于市场，原因主要如下：
第一，价格偏低。小瓶香水定价约在40-45欧元间，而50毫升以上的香水平均价格为62欧元。
第二，便于携带。现代生活节奏较快，出差或者旅行对于很多人而言已是家常便饭，小瓶装的产品更加方便携带。
第三，易于更换。小瓶的价格相对比较便宜，面对层出不穷的新产品，消费者若是中途想要使用其他产品，不必担心太浪费。
除了彩妆和护肤品，香水行业也发生了不小的变化。据悉，为吸引更多消费者，很多法国的经典香水和最新上市的香水都采用了小瓶包装。早在2014年，尽管女士香水市场整体销售额下降了2%，但容量在21-30ml的香水销售额反而提高了1%。与此同时，男士香水销售状况并无大异，在总体销售额下降5%的情况下，小瓶男士香水的销售额反而提升了2%。
“小样”风潮席卷化妆品店
走访了多个化妆品店，记者发现，至少在广州，化妆品小样走红于市场的情况与法国十分相似。
看着专柜或开架上造型精致的化妆品小样，记者说出了自己的困惑：“目前看来，在很多化妆品店里，这种小样占比并不少，未来是不是将会更多？”
销售人员告诉记者，化妆品小样受捧的趋势，已经越来越明显了。
“几个月才能用完一瓶100毫升的乳液，但如果只有20毫升的话，一个月就能用完。”销售人员补充道，“品质留住客户，包装吸引客户，比如安娜苏品牌，很多小样就非常清新少女风，很多女孩子都喜欢那种甜美可爱的调调。”
此外，销售人员表示，现在的化妆品消费人群逐渐低龄化，越年轻的消费者越追求新鲜感。大瓶装的产品，比如200~400毫升的化妆水、乳液，使用时间较长，消费者用了一段时间，发现没有效果，或者单纯只是图新鲜想换产品使用，这种大瓶装显然不如小样更占优势。
记者从身边多个年轻朋友处得知，她们每月通过专柜、淘宝等各种渠道至少购买三次化妆品。更有一位95年的朋友表示，自己近期淘宝的购买订单内，前二十个全是不同品牌的化妆品，而这些化妆品的容量，大多少于50毫升，基本是保持在20~30毫升以内的迷你装。这位朋友对记者坦言：“我买化妆品是有瘾的。以前买过一款500毫升的洗面奶，虽然很好用，但用了不到一半就腻了，控制不住买新货的念头。后来发现，还是小样更适合我这种‘喜新厌旧’的人。”
抛开消费者追求新鲜感的心理因素，客观上来讲，小样的使用周期较短，从而也更有助于保持产品的新鲜程度。专业人士告诉记者，开瓶后的化妆品会因不断接触到空气而逐渐氧化，此间产品内的氧分会不断流失，导致功效不断变弱。记者在随机采访了多位消费者，大家均表示，大瓶装的护肤品，使用一段时间后，效果的确不如使用初期好。反观小样，功效倒是差不多一直维持在一个程度。
消费者购买化妆品，功效当然是主导因素，就化妆品小样能够最大程度保持新鲜这一方面而言，某位不愿透露姓名的业内人士告诉记者，未来的化妆品行业，小样必定占比量飙升。
化妆品即将迎来“小时代”？让我们拭目以待。