是什么驱动它在增长？

　　“从市场需求和面膜品类的成长周期看，面膜仍然在高速成长。”佘雨原表示。

近期，美即创始人佘雨原公开表示，面膜在更加快消化和大众化的同时，不仅需要让更多人、更高频次使用，还要成为具有独特、专业价值的护肤品。这也是他认为面膜品类未来应有的出路。

诚然，不论是从消费者的整体消费热情来看，还是从销售主阵地专营店、主要电商平台的数据来看，面膜是2015年化妆品类目中增长最快的细分品类。
那么，是什么在驱动它保持高速增长？

　　首先，面膜渗透率一路走高

有一点常被提及的是，相较于日韩和我国台湾地区高达60~70%的面膜渗透率，大陆市场仍处于较低水平。

“面膜市场的进一步扩容，首先要提高市场渗透率。而市场渗透率提高的前提是渠道渗透率的提高。”业内知名面膜操盘手林海新曾向《洗涤化妆品周报》如是强调。

一路攀升的渗透率表明，越来越多的国人接受并习惯面膜护肤，若以临近国家和地区的发展情况作为参照，那么大陆市场潜藏的巨大需求必将为面膜品类壮大提供最大的动力。

其次，面膜厂家、品牌数量保持增长
2015年中国面膜行业企业共1169家，较上一年增长6.7%。

经历面膜元年市场爆发，加上低门槛，面膜生产和加工企业这几年也水涨船高。需要注意的是，在企业人员规模上，50人以下的占到95.04%，同规模化、品牌化的发展方向还有很大的差距。

也有数据显示面膜产业在过去两年经历了“野蛮生长”，仅品牌数就增长了6倍，其中71.5%的市场份额被200多个品牌所瓜分。据称到去年1月，市面上至少有300多个面膜品牌，并以每年约30%的速度持续增长。

再者，面膜品牌投放电视广告最多 2015年上半年化妆品共有217.62亿元刊例价的电视广告的投入，其中省级卫视频道以91.39亿元成为上半年化妆品电视广告的主要频道，占到41.99%。从以上数据来看，除香水外，面膜、润肤、彩妆、洁肤、眼霜等8个品类电视广告投放品牌个数均呈现增长趋势。其中，面膜品类电视投放品牌最多，占整个化妆品品牌的42.29%。