从专营店渠道上，我们看看化妆品店普遍的品类经营现状（产品排面、销售占比等），护肤品类稳居第一的位置，这一点大家毋庸置疑，毕竟护肤品类一直以来是大而全的品类（若是细分起来包罗万象），约占51%；彩妆品类约占20%排第二，一直是被看好的品类，但店内占比却不及护肤品一半。
不过，要知道BB霜、面膜、洗发水、洁面、爽肤水、乳霜等这些品类中哪个品类卖的最好，具体的销售量及销售额，还得从线上数据说起。
日前，网络零售研究机构维恩咨询对淘宝、天猫、京东、易迅网、当当网、亚马逊、苏宁易购、聚美优品、乐蜂网等16家网站监测，得出面膜、BB霜、洁面、爽肤水、洗护发、乳霜这6大品类2015上半年线上销售数据，看看谁才是当之无愧的品类王?
观察上面这张表，我们可以很明显地看到，作为化妆品领域最为快消的品类之一的面膜，不管是在销售量还是在销售额方面，均遥遥领先于其他5大品类，仅仅上半年数据来看当之无愧的品类王。从价格区间来看，20-40元成销售均价，从价位占比上，也有数据显示 ：20元以下低价面膜人气最旺，销量占比达58.5%； 20-40元和40-60元销售占比旗鼓相当，各为12.00%和9.20%。
紧跟面膜之后的则是乳霜品类，它属于护肤品的常胜冠军，在渠道内属于消费者常用的必备品。再者是洗护发产品，作为日常生活中的必需品之一，洗发水畅销也在情理之中。
而比较之下，BB霜近年虽名声在外，但实际表现似乎不及想象，在6大品类中排名末位。彩妆品项中的BB霜，一直稳进增长，但由于销售专业要求等因素，销售额并没其他品类一次猛涨的表现。有数据显示，2015年，BB霜在线上共销售2885.8万件，销售额为201208.5万元，成交均价为69.7元。在电商渠道方面，B2C平台的销售量占比为61.7%，C2C平台的销售量占比为38.3%，其中天猫的销售量最高，占比为50.8%。
面膜称王，半年在线上卖掉37.5亿，相比过往两年，又呈现出怎样的变化？
从整个快销品行业来看，尼尔森数据显示，2013、2014年，快消品各品类整体徘徊于个位数增长；2014年较2013年持续回落；第四季度迎来增速反弹。源于消费者对个人形象与品味的提升，相对其他品类，个人护理产品始终保持相对稳定及较高速增长，一直处于领先水平。在近千亿的整体市场规模中，护肤产品占半壁江山，面膜产品尤以+27%的增速领先所有个人护理产品。
?以2013年、2014年、2015年分四个季度的面膜网络零售销售对比来看，2013年面膜一直是平稳发展的，到第四季度呈现下滑趋势。2014年，相比2013年有明显的回落，第四季度有明显的反弹（双11等线上大促）。尼尔森数据显示，面膜以27%的增数发展，相比爽肤水增长率12%，洁面乳8%，乳霜8%。而2015年，面膜增速有所变缓，没有明显的波峰。
数据是市场表现较有说服力的证据。我们看到，不论是在销售量，还是在销售额上，都有直观的数据呈现出面膜品类的未来潜力。星图数据也显示，2015年第四季度，面膜成为化妆品总类中占比和增长率最快的品类，成为化妆品行业新增长点。当今，消费者的变化对面膜的消费带来了新的变化。多元化消费渠道出现，促使消费者开始尝试更多的购买渠道，化妆品及个人护理用品店的一站式购物以及电商平台应运而生。低级别城市拥有巨大的人口资源，随着可支配收入的增长，日化产品的消费需求存在巨大成长空间，基于这一点，有数据显示面膜增长突出占比较高的是三四线市场。那么，具体消费人群，增长因素，品牌王中王则交给其他篇目的记者调查。