这是近日尼尔森发布的美妆调查数据显示，选择底妆的女生比例最高，达到29%，但42%受访男性表示他们最容易被女性的眼妆所吸引，其次才是底妆，而一二线的女性更注重眼妆产品的使用。
那么，眼部彩妆中的哪几大单品是女性心中的最爱？哪些品牌的眼妆更能拢获消费者的芳心呢？
线上：大牌受追捧
睫毛膏占据鳌头
来自欧睿的统计显示，卡姿兰2014年已连续五年稳居中国彩妆市场前三，前两名为美宝莲和巴黎欧莱雅。如果仅看线上眼妆的销售，近期的数据又是怎样呢？
据星图数据发布的线上眼唇彩妆销售数据显示，8月眼唇彩妆共生产销售2.6亿，眼部彩妆占有35.6%的份额，其中，睫毛膏在眼妆中的占比最大，达到16.7%。
对线上眼妆贡献率最大的十大彩妆品牌是美宝莲、玛丽黛佳、卡姿兰、迪奥、香奈儿、蜜丝佛陀、兰蔻、火烈鸟、雅思兰黛、巧迪尚惠，在这些品牌中销量遥遥领先的多为睫毛膏、眼线笔。
从整体成交价来看，中高端产品更为走俏，中间价格段的销售占比较高，如睫毛膏60-200元为49.8%，眼线50-100元为33.4%，眼影60-200元为43.2%，纷纷占据大头。
虽入行前十的本土品牌成交价都相对偏低，介于40-75元之间，而迪奥、香奈儿、雅思兰黛等成交价都在200元以上，但这些本土品牌在销售量上、受欢迎程度上是其他本土品牌所不能比拟的，占有绝对份额。从这个程度来看，国外奢侈彩妆品牌虽价格昂贵，却并没有阻挡消费者的购买热情。
众所周知，我国有很大一部分彩妆品牌进入市场时是由一款口碑性睫毛膏切入，这也奠定了其在眼妆市场上的地位。而卡姿兰、玛丽黛佳无疑也成为线上眼妆最受欢迎度的本土品牌。
以各品牌天猫旗舰店数据（截至10月10日）为例：
卡姿兰总销量排行前五的是眉粉、眼线笔、睫毛膏、彩妆套装、眼线膏，眉粉销量达十几万盒，其他前五名产品销量为3-5万支。另外，最畅销的眼影在整体彩妆数据中排名滞后，页面可供选择的色号不多，一盒装仅可放2个色号且销量平平。
玛丽黛佳眼妆前四名为眼线笔、睫毛膏、眉笔、眼妆套盒，排行榜首的眼线笔达40多万支，其次为睫毛膏为28万支，其他都超过十几万支。与卡姿兰不同的是，在玛丽黛佳销售页面上，有多款眼影销量不错，如排名第六位的某眼影，拥有72种色号，消费者可以任意选择5种颜色搭配一盒装，因而获得高销售量。
另外，彩妆套盒是线上彩妆销售的特有优势，初级消费者由于缺乏彩妆知识，多会选择彩妆套盒。套盒可分为两类，一类是包括底妆、眼妆和唇妆在内的整套产品，另一类是包括眼线、眼影、睫毛膏、睫毛夹等在内的眼妆套盒。据当前线上的数据来看，玛丽黛佳的多个眼妆套盒销量不错，甚至其系统排名前五，而卡姿兰的全套彩妆套盒销量也遥遥领先，但眼妆套盒销量稍稍滞后。
而令卡姿兰和玛丽黛佳一炮走红的经典睫毛膏都没有坐上总销量冠军的宝座，相关旗舰店销售人员告知因眼线笔和眉粉的价格较低、使用频次较高、消耗量较大等原因而出货量最大。此外，其他彩妆品牌，如火烈鸟、巧迪尚惠、兰瑟等，销量冠军都为睫毛膏，分别达到15万支、6万多支和4万支的销售数量。
线下：眼线笔、眉粉潜力大
眼影销量欠佳
线下化妆品专营店，普遍能见到的彩妆品牌有美宝莲、卡姿兰、玛丽黛佳、蜜丝佛陀、MCC、谜尚、爱丽、兰瑟、凯芙兰、蓝秀、巧迪尚惠、火烈鸟、诱惑等等，卡姿兰是被消费者普遍认可的本土品牌。此外，由于品牌商的推广力度和各个网点的差异性，其他本土品牌在终端也占有大量份额。而据《洗涤化妆品周报》记者调查发现，在眼妆单品的销售上，多个专营店的状况也大同小异。
河南安阳一个百万级卡姿兰专柜，客单价为300-400元。其总经理王丹介绍，两年前该专柜眼部彩妆占据大头达到45%，但近年随着卡姿兰品牌商大力发展底妆产品，眼妆部分虽然销售额在逐年上升，但份额相对缩减，眼妆占比为35%左右。其中，店内销量最好的是睫毛膏和眉粉，四色眼影虽然经典但可供选择的色号较少，走量欠佳。
江西俏美人连锁成店长介绍，店内经营玛丽黛佳、凯芙兰、火烈鸟等品牌，每个彩妆品牌都有自己相对强势的单品而拥有忠实的顾客。其中，玛丽黛佳、火烈鸟的睫毛膏和眼线笔在系统内销售最佳，凯芙兰的底妆越来越受消费者欢迎，玛丽黛佳的眼影卖得最好。
佛山香世界化妆品连锁系统内，眼线笔和眉粉最为畅销，巧迪尚惠唇膏销量攀升，蓝秀眼影在两年前销量还不错，但今年出货量急剧减少。
成店长解释，眼线笔、眉粉为非色彩类产品，因涉及的色号少、使用相对简单、化妆技巧要求不高等因素，成为了消费者最容易接受的眼妆产品，这也是为何很多彩妆品牌都会以睫毛膏作为突破口切入市场的原因。
同时，香世界总经理李庭园认为，睫毛膏、眼线笔、眉粉销量好和补单率相关，“比如在引导顾客培育正确的化妆知识时，眼线液笔一定要用到粗中细三种笔头，我们店眼线液笔的补单频率为顾客每三个月补单三支。”王丹也指出，能起到立竿见影的效果是这些单品销量不错的原因，如睫毛膏、眼线笔的正确使用能够立刻起到放大眼睛的效果，其店内的3D眉粉可以马上体现生动活泼的眉形，且技巧性不强。
至于眼影，店主们普遍认为销量不佳。“眼影属于色彩类的产品，每个人对色彩的喜好不同，眼影色号太少则无法挑选，且中高低档的眼影有时候看不出区别。”这是王丹认为眼影不畅销的原因。成店长也持赞同意见，“如果消费者要紫色，而你没有紫色，只能教她将两种颜色调配出紫色，那你将会被消费者抛弃。”
此外，李庭园认为，眼影与时尚文化趋势紧密相关，她举例，有段时间大地色的冷妆相当流行，眼影基本每个月都有很多人来补单，而今年大肆流行轻奢裸妆，有时候产品跟不上时尚元素的变化。而眼影使用频率低、一盒眼影可使用两三年等原因也被各店主吐槽。
店主们都认为整脸试妆的服务体验和连带销售是彩妆最好的动销方式，能否成交和BA自身形象、彩妆能力密切相关，至于连带销售则可通过底妆、唇妆和眼妆的配合来实现。但对于套盒，他们都认为线上销量不错，而线下消费者都愿意以自由选择单品的形式补单，套盒不太可行。
综上所述，品牌质量和知名度依旧是消费者选择眼部彩妆的重要原因，而睫毛膏、眼线液、眉粉等凭借其自身优势也纷纷占据眼妆榜首，至于眼影，看来还需各方努力再加一把劲。