有代理商这样预测：2016年，进口小品类将迎来集中爆发潮。在诸多跨境电商及其线下体验中心的品类结构中，记者发现，较之相对活跃的进口小品类，进口护肤和彩妆相对比较安静，这其中有何隐情？
带着诸多疑问，《洗涤化妆品周报》记者决定去市场收集声音。
进口护肤（彩妆）为何活得不好？
今年6月，关于关税调整的一款规定引来无数国人的好奇：
根据《海关总署关于调整部分日用消费品进口关税的公告》（2015年第21号公告），自2015年6月1日期，以暂定税率方式降低护肤品、西装、短统靴、纸尿裤等14种日用消费品进口关税税率，关税平均降幅超过50%。
一时之间，网民开始跟帖热议，特别是纸尿裤、护肤品等女性朋友重点关注用品，不少国人甚至自我意淫：护肤品关税从5%降到2%，是否以后在国内购买进口化妆品的价格和国外差不多呢？
然并卵。事实上，关税下调与降价与否几乎没有关系。
虽然，当我国财政部关税司宣布进口护肤品关税减半时，雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂等国外纷纷回应将在中国市场进行产品价格调整，但事实上，本次关税下调对于产品零售价格的影响并不大。一方面，对于国内需求相对较大的进口彩妆、香水来说，还需要缴纳30%的消费税；另一方面，比起关税，消费税和增值税才是进口商品税收中的大头。
这也正是哈尔滨新奇美化妆品有限公司总经理刘一明的顾虑，对于进口护肤和彩妆在国内表现平平，他认为，税收关卡是一个重要的因素。另外，国内化妆品纷纷拥挤在彩妆和护肤这两大日化大头上，这一定程度上使得市场空间被压缩，当然，国外品牌进入国内也可能面临经营管理、宣传推广上的水土不服。
在北京冰皙一族化妆品连锁店，目前店内在进口品上表现不明显，仅有的一款彩妆也因价格偏高销售平平，总经理范孝卫说，进口彩妆（护肤）在国内面临的劲敌是价格过高，而国内彩妆品质近年来有所提升，所以价格成了二者之间最大的竞争点。在利润和服务上，进口彩妆给门店提供的利润相对较低，但是品牌服务相对可以。
说到价格高这一点，《洗涤化妆品周报》记者最近看到这样一个事例：在广州的某白领看中一款进口粉底液，国内售价500余元，而在美国亚马逊网站上该产品仅售40美元左右，折合人民币250元。同一款粉底液，国内售价比国外高出一倍，其实这并不是什么新鲜事儿。那白领最终选择了哪个？
经过考虑，这位白领最终选择了海外代购。这也验证了在一线城市（北京）开店的范孝卫的观点：对于一线城市来说，网上购物和海外代购产品丰富，价格也相对较低，所以进口品在线下表现一般；而对于专营店来说，一线城市的进口品牌选择余地大，KA、百货等渠道选择多，门店也可以做，但是优势并不明显，在进口品到处都有的情况下，其能给门店提供多少客流和销售额？这确实很难说。当然，他觉得，在福建、江苏等二三线城市，进口品表现相对不错。
对于美丽工程总经理张然来说，专营店进口护肤和彩妆的表现也取决于门店自身的重视。在她的店里，几乎没有纯进口的品牌，而诸如牙膏等进口小品类占比高于进口护肤和彩妆，对于跨境电商进店的形式，她也有点不放心，“事实上，我不希望顾客养成网上买东西的习惯”，这也无可厚非，毕竟专营店的主战场在线下。因此，今年下半年，她准备引进一个纯进口的护肤品牌。
进口护肤和彩妆在专营店的现状如何？上文说了这么多也并非是废话，但总结来说便是：因人而异、因地而异。悲观的是，进口护肤和彩妆在专营店表现平淡；而乐观的是，这也可能成为专营店的突破点。
突围，路在何方？
如何突破？
从品牌方来看，刘一明认为，进口品想要在中国发展，就必须有一定的品牌战略，而落地中国、投资建厂是一条不错的途径，如欧莱雅、宝洁，将产品技术和品牌文化融入其中，使产品更符合国人消费的调性，同时，还能减少品牌自身的成本。
张然觉得，进口护肤（彩妆）想要在中国走俏，首当其冲的一点便是改变消费者“国内进口品贵”的观念，就如前文所述，在重重税收和费用之下，进入国内的进口品价格已经远远脱离产品价值，毫无性价比可言。其次，进口产品在宣传和推广上也至关重要。为此，张然表示下半年引进进口护肤品牌需要考虑诸多因素，一个当然是产品品质方面，当然，国人对于进口品品质一直存有好感；二是产品价格，最近她看上一个韩国品牌，售价200~400元，单品均价300元左右，利润稍低，她觉得，该品牌的价格区间符合当地消费者的消费水平；另外，她觉得在选择国外品牌时，对于不少二三线、三四线等国内知名度不高的品牌，可以在品牌所拥有的拳头产品（明星产品）上下手，譬如自然乐园，虽然该品牌目前尚未进入中国市场，但是该品牌旗下芦荟胶早已为其打下头阵。在宣传推广上，对于进口品牌原产地信息，门店可以借助线上渠道比如微信公众号、朋友圈进行客户推广；而品牌方则可在沙龙会、订货会、促销团队上加入品牌所属国的元素，或者是在代言人的选择上花点心思等等。
对于进口护肤（彩妆）在国内市场如何寻求突破，范孝卫认为，主要还是要看供应商和厂家，倘若代理商在服务和价格上能有所突破，那专营店的优势将更明显，因为专营店打的就是服务和价格牌。
其实，进口护肤（彩妆）在根源上比国产品更有优势，毕竟，其在国内的消费基础早已铺垫完成。除了在价格和服务上做文章，在经营思路上，范孝卫表示，传统进口品高举高打的做法他并不推崇。
较之进口小品类，进口护肤和彩妆的表现略有逊色，但却增长迅猛：据中国海关总署最新统计数据，今年9月，中国进口美容化妆品及护肤品数量上同期增长53.1%，今年1~9月，中国累积进口美容化妆品及护肤品数量同期增长51.3%。可见，国内消费者对进口品的需求正快速增长，而这也将牵动进口护肤和彩妆在国内的发展。