报喜报忧者皆有。不过，根据相关数据，面膜去年的成绩还不错。
据星图数据监测，2015年，面膜在线上共销得50.4亿元，除去双十一贡献的16.5亿元，面膜去年的月均销售额依然达到3亿元左右。当然，这仅仅是线上，至于线下，经销商给出的答案也颇为乐观。
与此同时，《洗涤化妆品周报》记者也得到了这样一组数据：2015年，线上面膜销量中，20元以下的面膜占据50.8%的份额，更有某不知名的面膜品牌，其多款面膜单品价格不到1元，但该品牌却拿下了去年线上面膜的销售冠军。
所谓“活久见”，大抵也不过如此。不过，比起该品牌的劲爆低价，面膜平价化不失为更重要的论题。
平价面膜的由来
不论线上线下，均价不过20元的面膜受到广大消费者的欢迎。国产面膜品牌中，“双韩”的表现都不可忽略，在天猫美妆每月面膜排行榜中，二者跻身前三是常有的事，牢牢占据着消费者特别是年轻群体的心。然而，记者在天猫美妆上看到，这两个品牌的单片面膜均价大都游离在3~10元之间。另外，记者在淘宝中搜索得知，销量前200名（销量100以上）中，单片面膜均价多在10元以下。
可见，平价面膜占据了市场的半壁江山。
美卡品牌总经理连俊杰告诉记者，在品牌旗下的6个系列（贴片面膜包括3元档、7元档、9.9元档、15元档）中，泥膜表现最为突出，其次则是单片均价为10元的补水系列。对于当下面膜平价化的现象，连俊杰对于面膜平价化趋势给予了肯定的回答。
不过，作为品牌方而言，如何实现面膜平价呢？
连俊杰表示，得利于产销合一的品牌实力，自己工厂生产自然能降低面膜制造的成本；而由于其品牌的渠道定位在于乡镇市场，平价面膜的大有市场。宝洁河南区域经理刘佳则表示，平价面膜的由来除了在生产的工艺成本上进行精简外，品牌方还能通过压缩中间渠道来让利终端，另外，走单一渠道的面膜品牌在运作成本上也能有所节俭。
其实，想要实现面膜的平价，无外乎想方设法为终端让利，至于让利方法的应用相当灵活，贯穿于产品的生产、宣传甚至销售阶段。不过，刘佳也表示，对于平价面膜，往往也逃不脱“低价是否低质”的质疑，对于异常便宜的产品，例如前文提及的单片价格低于1元的面膜，其质量确实引人打问号。
市场皆知的是，当下面膜小作坊生产者大有人在，更不乏利用小作坊加工、低价出售的投机取巧者。所以，一款平价的面膜，可能来自于被金钱蛊惑的黑心，也可能来自于为顾客让利的良心。
面膜为何刮起平价风？
从市场数据以及品牌方反应来看，平价面膜确实赢得了不少的追捧者。然而，既知其然，也要知其所以然。平价面膜得到消费者的认可已是事实，那这一趋势又是因何缘由？
连俊杰告诉记者，以其所代表的美卡品牌为例，平价面膜得到市场认可也并非不劳而获，事实上，其面膜产品经历了一段与消费者磨合的时期，譬如作为赠送、免费体验等前期铺垫，提高消费者的接纳度；面膜的平价，这符合了当下消费者日趋理性的现状，价格适中且具有一定效果的平价面膜，成为顾客眼中能放心购买的产品，既不怕被坑，又能感受到产品本身的功效。
正如连俊杰前文提到的：“10元左右的具有补水功效”的面膜更为走俏。放眼当下面膜满目繁荣之景，着实再难想象其被尊为“奢侈品”的年代了，面膜飞入平常百姓家，是消费所需，一位专营店店长告诉记者，现在消费者越来越钟爱单片均价不超过20元的面膜，得益于其快速补水功效和价格平民这两点外，当下顾客对面部护理意识的加强、门店对其提供的体验服务也算是起到了推波助澜的作用。
不过，从客观来说，平价面膜占比较大，还有两点原因：一是现在的年轻消费者思想开放，更易于接受新事物、尝试新东西，倘若换作面膜还是奢侈品的那个年代，对于价格如此低廉的面膜恐怕也有几分犹豫；二是平价面膜的目标消费群，其人口基数大，自然销量也就能提升。还有一点，现在消费者对于面膜护理已形成一定依赖，面膜成为日常的快消品，一些消费者的消耗量甚至达到一天2~3片，消耗大必然购买量也大。
市场在哪里？有需求的地方就是市场，平价面膜也是如此。
平价面膜之后……
眼下来看，平价面膜前景似是一片光明，平价面膜的前路是否一马平川？
回答这个问题之前，不妨回顾一下这些年里面膜市场频频发作的信任危机。微商盛行时，人人皆谈面膜色变，微商面膜售价虽不低，但却是问题百出，过敏甚至烂脸之事此起彼伏，并多次被媒体报道和揭露。
可以说，微商面膜将消费者对面膜的信任危机引到了一个高峰。不过，业界面膜多事却早已不是稀奇之谈，不知各位是否有这样一种感觉：自从面膜成为高频快消品，被普通老百姓收入囊中后，似乎每隔一段时间，就会看到一批被查出的“毒面膜”，或因含有致癌物质，或添加剂超标、满布荧光粉等，总之，面膜成为质量良莠不齐的重灾区。
当然，现在消费者对于面膜质量问题早已见怪不怪，但是，对待面膜也多了几分谨慎和怀疑，特别是价格相对低廉的面膜。
对此，连俊杰表示，虽然，平价面膜赢得众多消费者的热捧，市场一片叫好之声，但作为品牌方，不得不保持一份清醒和理智。信任危机对于一个品牌而言，轻则销量下滑，重则灭顶之灾，对于消费者本来就存疑产品，更应多几分谨慎。
连俊杰也预判，未来面膜市场可能将继续稳步发展，而在常态化发展下，巩固面膜的市场地位在于稳住消费者的心、赢得他们的信任。