2015年，进口品很火，业内人士有目共睹，不论是韩妆深受国内消费者的追捧，还是跨境电商在渠道商中不断被提及，进口品都是被关注的焦点。
为什么2015年进口品这么火？当《洗涤化妆品周报》记者抛出这个问题，得到的答案也各种各样，有人说是因为整个行业对其投以关注，进口品自然就炙手可热；有人说，因为消费者需求，进口品品质、包装上等与国产品的差异具有新鲜感；也有人说，零售寒冬，基于目前市场的情况与消费者喜好，不少专营店决定在进口品上押上一注……
这么说来，确实有门店将进口品作为转型出路，不过，进口品真的是零售寒冬的救命稻草？这也未必，三十年河东三十年河西，瞬息万变的市场，咱还得骑驴看唱本——走着瞧。
进口品，门店新的增长点
消费者对于进口品的接受度越来越高，随着这一趋势，进口品在门店的占比也逐渐提升，消费者选择进口品，在专营店老板们看来，大都因进口品在品质上有个好声誉。业内不少专营店中，都或多或少地陈列着进口品，特别是近些年来，日韩化妆品成为消费风尚，专营店自然也不会忽略这一新的经济增长点。
专营店同质化，这已是业内共识，面对万店一面的同质化现状，门店寻求差异化的需求则更甚。江门安达商行总经理区坚明的客户大都集中在广东地区，这里的消费意识和消费习惯大都比较开放、前卫，在他的客户中，90%以上的客户都在做进口品，更有不少门店进口品占比份额超过90%。
江门梨梨美妆便是区坚明的客户之一，梨梨美妆老板“梨姐”告诉《洗涤化妆品周报》记者，之所以在门店提高进口品的份额，主要受消费需求所引导，当大部分消费者来点询问进口品时，她觉得这是一个机会。梨姐做进口品时，很多门店还未涉及，因此，从门店的角度来说，进口品的引进既丰富了门店产品品类，又让门店在相邻门店竞争中更具差异性。确实，进口品为门店生意做出了不小的贡献，就拿韩国自然乐园芦荟胶来说，该单品单店月销售量为200多瓶。
刘一明，哈尔滨新奇美化妆品公司总经理，既是专营店经营着，也是代理商，在其所代理的区域，进口品在客户门店的覆盖率还比较低，很多情况下进口品在店内也只是充当补充品类的角色，不过，他说，从纵向来看，进口品在门店的占比有明显提升。
整体来看，行内对于进口品的接受度还比较可观，也有不少专营店老板表示，如果有合适的品牌，愿意接受进口品。不过，进口品虽然是当下被发掘的新的经济增长点，倘若因此便冠之以“御冬稻草”，似为不妥。
进口品，门店御冬稻草？
进口品是否就是门店的招财猫？
显然，还需商榷。不论从引进过程中的风险还是其引进后在门店的具体表现，都值得仔细考虑。
进口品进店，对于专营店老板来说应经过前期调查和了解，梨姐就吃过这方面的亏。刚做进口品时，她引进了一个听说还不错的品牌，结果引来了冒牌货。进口品渠道混乱，这已属行业共识，各渠道错综复杂，在选择品牌时自然要擦亮眼睛，谨慎定夺。当然，渠道混乱也导致窜货严重，这时，拥有一个可靠、正规的货源显得尤为重要。此外，进口品的引进存在报检批件、成本库存、物流等多方面的问题，从货源处走到终端门店，复杂的进货流程中，任何一环出现问题都有可能搞砸整场戏。
然而，就算进口品顺利进店，这就意味着财源广进了？此言差矣。
事实上，选择品牌、把好产品关还只是万里长征第一步，关于产品在门店的具体表现，这还得看消费者消费习惯和消费意识、门店所处位置、管理运营等。《洗涤化妆品周报》在调查中也采访了多位已经接触过进口品的专营店老板，他们大都表示，进口品在店内顶多算是一个补充的品类，并没有特别喜人的成绩，北京冰皙一族范孝卫曾告诉记者，店内进口品销售平平。对于知名品牌，消费者一般选择商超或线上渠道；对于不知名品牌，价格偏高则让消费者望而却步。
前文提到，一定程度上，进口品能提升店内产品差异性，不过，只凭产品品类的加减而形成的差异性并不能长久，因为，市场经济下，“人无我有”只是最初级的竞争阶段。梨姐也经历过这个过程，最开始做进口品时，由于邻店还没有引进，所以消费者会因为这一点而专门到店里来选购产品，但随着其他门店也将进口品落地后，这种优势便不存在了，之前单店月销200多瓶的芦荟胶锐减至50瓶。可见，零售寒冬下，进口品并非万能钥匙。
虽然，进口品势头如日中天，在一些门店老板纷纷效仿引进进口品的同时，也有不少门店老板们这样说，进口品只是一种工具。在进店率低、年轻群体流失的当下，进口品是门店的一种引流的工具。甚至，有门店老板这样说，所谓零售寒冬，一方面是渠道动销力度过大而致市场空间被压缩，消费者消费疲劳；另一方面，全渠道竞争下，电商一年比一年强，超市也常有买赠活动，在这样一个竞争与淘汰的过程中，出现“生意不好做”的现象也是很正常的。
至于进口品，当然也只是正常的市场发展下新的经济增长点，就像面膜、高端洗护那般，门店能否顺利过冬，还得看门店产品品质、服务质量、商圈位置等，四川靓颜坊罗维表示，在街边店与社区店之间，相对高端的小区在进口品上则发力更大。当下的进口品店，大都涉及化妆品、食品、药品、日用品等多个品类，单纯只做化妆品的少之又少，而对于2015年被推到大众眼前的跨境电商，其在门店的表现似乎也没有特别出色的表现，美丽工程总经理张然就曾说过，就她个人而言，对于跨境电商平台进店这一举措还需细细思量。