这并不算一件新鲜事儿，却依旧被行业关注着。
不知道各位有没注意到这么一个现象：当你走近一家美发店，告知店员你需要洗发服务，于是为你洗发的那个店员一定是你的异性。除非，店内人气爆棚，店员数量不够。
我们总是说，同性相斥、异性相吸，确实存在一定的道理。事实上，《洗涤化妆品周报》记者在某化妆品论坛上看到一个关于门店聘用男性导购的帖子，从长达7页的回帖来看，店老板们多数对男性导购持有积极态度。
男性从事化妆品行业人员增加
事实上，化妆品男导购已有了多年的历史，特别是在南方，男性从事女性化妆品销售的现象已经相当普遍。同时，知名化妆品品牌中的男性与女性导购的比例几乎相当，譬如MAC魅可、芭比布朗等彩妆品牌。《洗涤化妆品周报》记者走访广州、香港部分区域市场时发现，男导购在化妆品专营店成了较为普遍存在，特别是各类单品牌店。
在香港广东道的一家自然之园门店中，共有8名导购，其中就有4名为男性。记者观察到，这几位男导购的穿着打扮清新时尚，整体形象较为符合消费者心目中的美男形象。而在记者逗留门店的十多分钟时间，4名男导购服务的消费者人数更多（记者在店时间为下午3点多，属客流量较少阶段）。
广州体育西路天河城的悦诗风吟门店，也有数名男导购。记者进店后，便有一名男导购上前，“我是Ivan，请问有什么可以帮到您的？”在了解了记者需要护肤品的时候，该店员先是询问可不可以看看记者的脸部皮肤，得到肯定后观察了一会儿，便说出了皮肤存在的问题并推荐了相应的护肤产品。其话术以及护肤知识，专业度丝毫不逊于女性导购。
值得注意的是，男性彩妆师却已成了普遍现象。在众多的美妆节目中，绝大部分的美妆老师特别是知名度较高的美妆老师都是男性。而彩妆品牌的彩妆团队中，也存在着大量的男性彩妆师，譬如卡姿兰的金牌彩妆师团队。
异性相吸 巧用“男闺蜜”
撇开性别主义论，男性给消费者的感觉更加专业化，更加踏实。同时现在流行的“男闺蜜”现象，再加上“异性相吸”论，品牌方、店老板似乎都更加倾向于男导购。
“男导购80%以上销售业绩都要比女导购好，甚至业绩突出的销售冠军，单月销售额会与第二名拉开一万多元的差距。”曾经的露华浓重庆区经理文莉认为，由于异性相吸，女性消费者更喜欢得到男导购的赞美。
炫炫美妆总经理李阳认为，男性消费者对于护肤的观念更加强烈，是化妆品店男导购愈来愈多的重要原因。“在男性更加重视自身的美容护肤之后，随着提升的是他们的护肤知识，憋开‘化妆品属于女性’的旧观念之后，他们就在心理和专业技能方面做好了做化妆品导购员的准备。”
阅美化妆品连锁总经理吕明睿表示，如果同时有一男一女来面试导购职位，在男性专业技能不差的情况下，他会选择男导购。同时他还特别提到：“在抗压方面，男性比女性的表现更优异。”
安阳经营彩妆专柜的王丹告诉《洗涤化妆品周报》记者，其专柜目前有一名男导购。据介绍，该名导购是位90后，“是他主动上门应聘的”，面试到一位男生的时候，王丹很讶异，但该名导购出色的相貌、表现出的健谈与对美妆护肤的了解，让王丹决定聘用他。
“很多顾客刚开始并不非常接受男导购员，总觉得不够专业。但是现在，他是我们这里除店长之外，业绩最好的导购了。”王丹认为，男性买化妆品比女性更有优势，女性消费者往往对男导购的称赞更为信任，“不会认为他是为了卖货而拼命的夸自己。”
同时，女为悦己者容，男导购还能够从男性的角度，向女性消费者推荐他心中的好产品，“这也是很多熟客更加喜欢这名男导购的原因，而且长得比较帅气，嘴也甜，顾客很喜欢跟他聊天，也正因如此，他的连带销售成功率也比其他人高。”
招人难，招专业人员更难
男性导购员较之女性，确实存在一些优势，但是，从我国当前的人才市场来看，专业的男性彩妆师以及从事化妆品行业的男导购虽年年增多，但整个美业还是属于女性的天下。
究其原因，女性对于化妆品有天然的爱好，其本身就是化妆品的使用者，在未经过专业的培训之前，已有一定的基础；而目前，绝大部分的男性对美容护肤的关注远远低于女性，对他们而言，化妆品就是一个陌生的领域。
另外，虽然现在对于男性护肤，甚至男性彩妆的讨论越来越多，但男性化妆品市场依然处于开发初期，接受并使用护肤品的男性消费者仍属少数。甚至有男性认为，使用化妆品是一个“娘”的表现，从心理上拒绝美容护肤。而这在一定程度上，限制了男性导购的增长。
男性导购的优势显而易见，但从业人员的稀缺成了推广的阻碍。对此，黛妆国际总经理潘小美表示：“新入职的导购都会进行统一培训，让导购详细了解产品的特性、功效，并培养美容护肤的基础知识以及相关技术。如此一来，专业技能方面的问题也就解决了。剩下的就是人家愿不愿意来应聘的问题。”
不仅如此，即便有男导购应聘成功，供职时间的长久也成了老板们的头疼问题。有相关调研认为，较之女导购，男导购的流失率更大。他们当中工作时间长的有5到6个月，短的甚至不到1个月。
同性相斥、异性相吸，对于男导购进店，虽然目前仍有不少困难，但是参加90后越来越多，一大波的新新人类正在来袭，门店的“阴盛阳衰”现象，或将得到调和。