韩风正猛，关口红什么事？
尽管二者之间的关联性没有被直接验证。但毋庸置疑的是，韩流已成亚洲时尚风向标，每一款因韩剧走红的妆容正直接或间接影响着国内彩妆市场，其中以唇妆尤甚。
唇妆成彩妆黑马
英敏特(Mintel)数据显示，无论在全球还是中国彩妆市场，唇妆都呈现出了强劲儿的增长势头，中国市场更为明显。
数据显示，2012-2014年，唇妆全球增长率达9%，是增长最快的彩妆品类。来自中怡康研究公司的数据调查显示，在中国市场，2015年2月唇膏同比增长67.3%，唇彩同比增长了44.4%，润唇膏同比增长了53.1%，需求最小的唇线笔增长也有51%以上。
本土品牌同样对唇妆市场的成长性表示肯定。
卡姿兰集团市场总监李琴娅曾对外透露，唇妆占据整个卡姿兰品牌25%的份额，在2014年保持30%左右的增长率。同时，唇妆将是卡姿兰进一步完善和重点培养的品类。
玛丽黛佳也在2013年底推出原色印象唇膏系列，并在终端玩起了“还原唇粹之美玩色课堂”，主推唇妆，在客单量、客单价、销量等方面均取得显著增长。
前不久结束的亚太展上，专供出口的某广州彩妆厂商告诉记者，前几年睫毛膏等眼妆产品很火热，但这两年唇膏、唇彩等唇部产品增速很快。
韩剧成幕后推手？
从想你色、咬唇妆到各种韩剧女主角同款。这两年，韩剧几乎成了亚洲唇妆市场的风向标。
一部《来自星星的你》，在全国各地掀起“炸鸡啤酒热”的同时，也让千伊颂同款YSL唇膏卖到全球断货。
每一款因韩剧走红的唇妆，都会在网上引发热烈探讨。在百度键入“咬唇妆”会显示574000条相关信息，接近2万条相关视频。在瑞丽、凤凰时尚、腾讯娱乐等各大网站上，“咬唇妆”攻略满天飞。
在这种背景下，借势营销显得顺其自然。
在天猫键入“咬唇妆”，有298件相关产品。无论是国际品牌迪奥、纪梵希、蜜丝佛陀、美宝莲，还是本土的卡姿兰、玛丽黛佳，均刮起了“咬唇热”。专攻咬唇妆的美宝莲好气色轻唇膏更是月均销量过3万件。
同样的，输入“想你色”，会出现93件相关产品，卡姿兰、魅可、YSL、植村秀、高柏诗等多个品牌均在产品名称设置上添加“想你色”标签，以方便消费者搜索。
线下同样把借势营销发挥到极致。
玛丽黛佳品牌总监焦小爱告诉记者，当想你色火起来的时候，玛丽黛佳在营销策略上迅速调整，开始主推旗下同色系深粉唇膏，并大获好评。
当《来自星星的你》热播时，红唇妆源头——女主角千颂伊代言的本土彩妆品牌蓝秀也借势推出了“红唇妆”定制限量版套盒，不到一周，两万多盒被预定一空。后期，蓝秀又顺势推出了变色口红，年销30多万支，占品牌整体销量的20%。
同样借势的还有终端日化店。
石家庄南北日化马均明表示，韩流对口红市场的影响非常明显。每当有韩剧女主角唇妆走红，门店的唇妆销售就会出现明显提振。
“比如，当《来自星星的你》热播时，星星粉们就会来店里找同款。我们会在已有彩妆品牌里挑一款跟走红款色号最接近，品牌力最强的主推。很多同款连线上都卖断货，对线下门店的销量提升不言而喻。”
焦小爱认为，唇妆的流行关乎很多因素。比如当季时装风格和影视剧文化。如果当季时装盛行极简风，那么可能复古红唇就会流行；而如果时装界碎花等跳跃性色彩当道，低调唇色可能会更受欢迎。“它们在一定程度上平衡互补。”
但她强调，目前唇妆受影视文化特别是韩剧影响很大。
“国产剧也会有一些带动，比如媚娘妆等，但韩流在整个亚洲的影响力都非常大，持续时间也更长，想你色目前仍是很多大牌彩妆最畅销的色号。”
有心理学家分析，女性消费者对韩流中毒至深，是一种“移情”。他指出，韩剧满足了很多女性对爱情、生活的终极幻想，有很强的代入感。因此，走红韩剧女主角的同款服装、妆容等都会引来围观和模仿，但这恰恰折射了他们对现实的不满。