一直以来，身体护理品在日化货架上的身份是尴尬的。相比经常推陈出新、五花八门的面部护肤品，它们作为补充性、边缘性的品类而存在，并且多数时候仅仅只有沐浴露、身体乳、护手霜等屈指可数的几种表现形式。此外，它们换代迟缓、品相陈旧，同时也销售乏力，很难得到终端的力宠。
像面部需要保养一样，身体护理的需求同样普遍而广泛地存在着，只是囿于护肤理念、消费能力等，使得这一需求至今没有得到很好地释放。眼下却有观点提出，随着“泛90后”群体成为主要消费群体的契机，身体护理品类亦有望翻身，以一种个性的、系统的、彰显品质生活的形式，成为新时期品类突破的热门选择。
不成一派
如果要问一个终端店主，店内的品类占比分别是多少？大抵说来，老板侃侃而谈的都是护肤品、彩妆、面膜、美妆工具等品类，与身体护理有关的，最多提一下洗护、防晒产品，然后就一笔带过。
不幸的是，货架上的达尔文主义并不比外界少。随着护肤品、彩妆、面膜等品类的引爆，在有限的生存空间里，挤压的自然是不温不火的品类。销售影响排面，排面反过来又影响销售，双方陷入了恶性循环。
而在大部分消费者的理解中，身体护理莫过于清洁类的洗护产品，护理类的身体乳、护手霜，至于磨砂膏、去角质素、按摩精油、香体露，甚至是更多的诸如纤体、丰胸、脱毛等功能型产品，很少进入普通消费者的视野。至于要列数专业的身体护理品牌，恐怕也是个不小的难题。
这种不成一派的地位彰显了身体护理的尴尬处境。事实上，近十年备受频频现身媒体、备受行业关注的日化店，恰恰不是身体护理产品的主要渠道。它们零散地分布在卖场、商超、个人护理店的货架上，作为补充性产品而存在。
这在欧美地区又是另外一番景象。数据显示，the body shop在加拿大平均店面面积为100平米，SKU数量将近400，产品涉及身体护理的方方面面。这些产品均为零售对象，没有促销也没有打折，地位堪比化妆品。
广州有喜化妆品有限公司总经理林伟鹏认为，这是当前身体护理产品线不够系统的现状，也是相关市场教育缺乏的结果。相比国外光身体护理一个品类就能开出连锁专卖店，比如美体小铺、欧舒丹等，中国当前的身体护理市场还相当不成熟，缺乏真正专业的品牌和行之有效的市场引导。
自立门户
英敏特在今年5月发布了一份数据，数据显示，2014年近三分之二的英国消费者（64%）使用过某种类别的身体护理产品，54%的受访者身体的定期滋润护理是身体护理的关键驱动力。
这一现象在南美表现得更为突出。在巴西，53%的巴西人每天使用身体护理产品，其中分别有24%和12%的巴西人每天至少使用一次手部和足部护理。目前，巴西的身体护理产品市场总销售额已经达到了4亿960万雷亚尔。多个调查结果表明，身体护理品尤其是除汗香体剂、防晒产品已经成为巴西过去15年增长最快的板块之一。
而关于中国，英敏特的数据是，中国已以127.91亿美元成为全球最大的面部护肤品消费国。
这似乎正印证了意大利莹特丽集团护肤品事业部兼CRB总经理Simone Gibertoni的那句话：“欧洲人比较专注于抗衰老类产品及眼部护理品，美洲人现阶段更热衷于身体护理类产品，而中国人从过去到现在，最关注的还是脸部化妆品。”
有人将中国与这些地区的身体护理市场差异归结为气候条件、审美观念，但这并能掩盖中国的身体护理市场依然拥有巨大的需求缺口。功能上，身体护理从沐浴、深层清洁（去角质、磨砂），到滋润护理，紧致修护，甚至到丰胸瘦身，需求广泛；护理区域上，身体护理覆盖了身体的颈部、上肢、臀部、腹部、下肢、足部等多部位；产品形式上，从乳液、膏霜、喷雾、啫喱、精油等，跨越了多种类型。这一切无一不说明，身体护理就是一片拥有庞大潜力市场的蓝海。相比脸部的方寸之地，身体护理可施展的舞台更大，待挖掘的东西更多。
正如the body shop，欧舒丹、lush在世界各地攻城略地一样，中国也亟需一款能自立门户的专业身体护理品牌，为时下新潮的消费者提供真正的选择。
抓住“泛90后”
林伟鹏认为，泛90后的兴起为身体护理在中国的崛起提供了可观的消费群体。泛90后指生于1985年至1995年间的青年群体。他们新潮、时尚、独具个性、追求生活品质、自我意识强烈，当他们逐渐成为社会的消费主流，很容易被彰显个性、象征品质生活的品牌吸引，让他们接受身体护理品，变得空前容易。
“过去的人们一直认为，美是展示性的，因此比较注重脸部的保养；但是泛90后们则对生活品质有了更高的认识，他们更注重自我，也喜欢尝试和体验新产品。所以当一个真正的身体护理品牌以独具调性、张扬个性的形象出现，吸引到这群消费者并不难。”
汉高化妆品中国区执行总裁韦德荣曾经就发言表示，“身体护理品在中国前景广阔”。他认为，这一方面是因为人们生活水平的提高和对自身关爱程度的增加，另一方面也是近年来中国洗涤用品市场已经较为成熟，随着而来的宣传攻势更加速了消费者对身体护理产品的接受程度。
他同时也认为，“高品质”和“个性化”是护理型产品最主要的两个特点，以沐浴露为例，人们已不再单纯追求其清洁效果，还关心产品的护肤功效、香氛持续能力等，这更是对生活质量要求不断提高的人们的心理。这意味着，如果专业的身体护理品能通过产品功效、使用感受提升个人，甚至是家居生活的质量，也不失为当前备受冷落的市场扫除了一大障碍。