秋冬季节从来都是消费者最为关注补水保湿的时段，再碰上这么个电商促销节日，现在补水商家应该是偷笑的。那么，在这一黄金时令，线上都有哪些补水品类的黄金爆品？与去年相比，这个季节又发生了怎样的新变化？除此之外，移动电商方面，补水产品有什么新的动向？
面膜、套盒产品或将领跑线上补水季
虽说线上常出爆品，但要论补水的爆品，第一反应是品牌，而补水单品似乎还真说不出个所以然。几乎所有的化妆品品类都涉及了补水，补水面膜、补水乳液、补水喷雾……从百度搜索数据来看，最近三十天（2015年9月22日~2015年10月21日），保湿产品的搜索直属环比上升58%，其中补水面膜的搜索量稳坐线上补水产品关注度第一的宝座。
事实上，补水功效的面膜一直是面膜品类的大头，卖得最好的面膜也是补水保湿功效的。据美即面膜京东旗舰店张丹丹介绍，海洋冰泉补水面膜一直是其店内热销的黄金爆品，同时，多款以补水保湿为主要诉求的面膜套盒销量也非常可观。
另外，天猫近一个月的综合排名前十位，丹姿水密码深层补水套装以月销量3.3万笔占第一位，其次分别为百雀羚水嫩倍现盈透精华水、韩后仙人掌补水达人面膜、韩束墨菊化妆品套装、温碧泉透芯润护肤套装、御泥坊美白嫩肤蚕丝面膜、韩束水嫩化妆品套装、百雀羚水嫩倍现盈透护肤套装、瓷肌净白无暇补水洁面乳、一叶子樱花粉嫩修护面膜。
上述排名中，有十个套装产品。从近三十天的淘宝数据显示，面部护理套装占据了补水类目的43.1%。
比之去年，动销乏力外资低迷
据淘宝数据显示，“补水”最近三十天（2015年9月22日~2015年10月21日）的搜索指数环比上升9.3%，与去年同期相比下降了71.1%。补水品类在多年的市场操作之后，已经非常成熟。消费者的补水需求不仅仅限于秋冬干燥季节，常年都需要补水护肤的消费观念已经被不少消费者接受。“消费者常态化的补水需求，或许会改变补水产品销售集中与秋冬干燥季节的状态。”
“大家比较多的关注电商对线下实体店的冲击，其实我们受到线下的冲击也不小。”张丹丹认为，电商的各种促销节力度似乎一年比一年大，但真正参与其中的商家，大促效果如何，冷暖自知。“以往线上的价格优势已经被渐渐消磨。”线上造节，线下也不落后。近年来，品牌商对线下动销的手笔也越来越大，各种“补水节”在全国遍地开花。而线下大促下的产品价格，事实上已与线上相差无几，或许线上线下产品并不一致，但补水品类的特殊性（同质化等等），在线下终端祭出体验大旗之后，消费者会向哪边倾斜，相信看官们也有自己的判断。
另外，以前真要说出个补水爆品，多半不过是兰芝睡眠面膜、倩碧水磁场、肌研极润保湿化妆水等外资品牌产品。随着本土品牌的发展，“补水就用XXX”等广告语开始深入人心。同时，本土品牌对电商渠道的开拓较之外资品牌更为重视也更为便捷，本土品牌在线上的优势开始显现。
据《洗涤化妆品周报》记者查阅，淘宝（9-22~10-21）补水产品热销品牌榜单中，十个中有七个是本土品牌，其中国产老牌百雀羚登顶该月补水产品热销榜。事实上，这个现象不仅仅在补水这一品类。
淘宝（9-22~10-21）补水产品热销品牌榜单
移动电商，产品单一、基本无改变
“微商里的补水产品，已经不似以前那般火爆了。最主要的原因是微商品牌补水产品单一。”一位长期从事微商研究工作的业内人士如此说道，他认为微商的补水产品，绝大部分为面膜及水乳产品。
据了解，微商渠道中也有不少以补水为主打的品牌，譬如波碧水、卡丝。然而有的微商品牌的产品线虽不在少数，但现在几乎都在往其他方向发展，比如微整形，水光针。要论移动端的补水产品有何变化，该人士认为微商的补水品类基本上动静都不大，几乎没有任何的创新。
干燥的秋冬季，本应是补水护肤的黄金销售季。而从现状来看，似乎被常年补水的观念给冲淡了。补水护肤，虽然厂家在动、商家在促，但并无优异表现。另外，在这个“补水黄金季”，活力非常的电商渠道还未有相关的“补水节”上线。