最近，记者关注到一个新词——Guyliner。据M.A.C资深彩妆师约翰·斯特普尔顿称，该词所表达的意思为男性专用的眼线笔。事实上，随着化妆品行业竞争的白热化，市场愈加细分；同时，随着80后及90后年轻消费者日益崛起，以及厂家有意识的培养，化妆品不再是女性消费者的专属，男用化妆品一时间成为市场新宠，愈来愈多的男性彩妆产品出现在消费者面前。
看脸时代的来临，让更多的男性开始关注自己的“脸面”，他们的需求现已从护理，慢慢发展到美化。再加上日韩潮流文化的影响，年轻一辈的男性消费者，已经不仅仅满足于护肤产品，而开始追求彩妆。男性彩妆品牌、男性彩妆步骤等相关资讯更是成为了不少男性的搜索热点。
爷们的彩妆市场
近年来，男性使用彩妆的人群在扩大。《洗涤化妆品周报》记者总结其原因有：一、80后及90后年轻消费群体的日益崛起，这一群体的思想更为开放，更易于尝试、接受新鲜事物；二、互联网时代背景下，更多的新消费观、时尚风潮，譬如韩流的花美男文化，开始涌入并影响年轻一辈的消费者。等等。
据尼尔森的相关调查数据显示，对于比男士护肤更深一层的男性彩妆，超三成的受访者，赞成男性使用彩妆产品进行化妆。其中，22%的男性受访者表示在日常生活中会化妆，43%的男性受访者表示，虽然目前没有化妆，但不排除未来可能会尝试化妆。
从数据看来，男性护肤美容的意识在增强，男性彩妆市场也已有了操作空间。
据《洗涤化妆品周报》记者统计，目前市面上的专业男性彩妆品牌寥寥，涉及男性彩妆产品的有波斯顿、Chetti Rouge轩谛、梵可、尊蓝、莱蔻等男性化妆品品牌，以及碧欧泉、谜尚等品牌。而男性彩妆产品，涵盖了BB霜、修颜乳、气垫霜、粉底液、遮瑕产品、定妆粉等底妆产品，眼线笔、眉笔、修眉工具等眼眉部产品，以及唇部的润唇膏等。
相比不修边幅的邋遢形象，干净整洁的形象让男性更加讨喜。但是相比女性复杂多重的化妆程序，男性对于彩妆产品的需求则更加简洁。其中，底妆产品以及眉妆产品占据了男性彩妆销售的绝大部分。事实上，在尼尔森的调查数据中，所受访者使用的彩妆产品多以底妆如BB霜(61%)、粉底(45%）和眉妆如眉笔（43%）、修眉刀(53%)居多。
另外，从百度营销咨询部发布最新彩妆峰会大数据解读彩妆行业发展趋势来看，男士化妆品也逐渐受到更多关注，男生化妆类增幅达到39%，其中眉妆的增幅最大，高达65%，唇妆其次，为31%。
终端前途未卜
对于彩妆，专营店渠道以及百货渠道较为强劲。可目前，男性彩妆却在这两个可谓彩妆“大本营”的地方，占不到半点优势。事实上，记者为此采访了不下10位专营店老板，他们均未涉及男性彩妆产品的销售。对于该品类有积极态度的，更是只有一人。
某男性彩妆品牌负责人称：其品牌产品主要以电商渠道为主，辅之新兴的微商渠道。就连彩妆的教育，譬如男性化妆过程等资讯，都通过微博、视频软件等线上工具进行传播。
“男士护肤确实在增长，而且前景不错。但是男士彩妆，不仅仅是我，即便是我们这个地方，也没有相关的产品出售。”山东阅美化妆品连锁总经理吕明睿告诉记者，对于男性彩妆，他认为目前的市场情况仍不明朗，且市场培育几乎还未开始。男性护肤尚未到位，彩妆就想要立马跟上还有不小的困难。
在河南经营彩妆专柜的王丹则表示，有的时候也有男性消费者到店购买彩妆产品，且主要以底妆及眉妆产品的购买居多。“目前我不会考虑引入这一品类。”王丹补充，“也许它（男性彩妆）会像男士护肤一样，但从消费观念、教育来看，暂时还看不到男性彩妆的未来。”
观念并不是一时半会儿就能改变的。经营了社区店以及校园店的国茂日化总经理温国茂介绍，就其校园店的数据来看，男性消费者的进店率不大，消费彩妆产品（该店并无专业男性彩妆产品）的几乎没有。“虽然说现在的大学生对新文化、新思想比较容易介绍，但还是需要一个教育过程。”他认为，我国的男性彩妆还在起步阶段，渠道上不占优势、消费者的认识程度也很低，未来难以预料。
值得注意的是，上述门店均无男性专用的彩妆产品销售，即便有男性消费者达成了彩妆销售，产品均为女性彩妆品牌产品。由此看来男性彩妆在线下渠道尚待开发。
市场细分都是好的？
其实提及男士彩妆，也不由得让人联想到近期也有不少讨论的儿童彩妆。而前段日子在微博疯狂刷屏的“小学生教你化妆”的话题，刷出了一大波的儿童“彩妆高手”。他们在视频里，有板有眼地向观众展示他们娴熟的化妆技巧。如此看来，儿童也有了彩妆的需求。迪士尼、HelloKitty等品牌纷纷推出儿童彩妆产品。
但是否有了需求，则有大市场呢？不管是男性彩妆抑或儿童彩妆，除了市场培育之外，其是否适合推行，在我国当前的文化环境中，还存在一定的争议性。
儿童在日常生活中使用彩妆产品，光学校的规章制度就已经设下障碍，儿童彩妆更多地运用在舞台表演上。试问表演天天都有么？这种针对消费人群细分出来的品类，首先为了专业性，受众群体则受到了限制；其次，如上文所提的新观念需要一定的时间及市场培育，短时间内很难凑效。
同时，或许男性护肤已经走在较为快速的发展道路上，但让一个男性接受护肤远比让他们接受在自己的脸上“涂脂抹粉”来得快，甚至有言论认为：直男们不化妆，而化妆的不是基佬就是人妖。男性彩妆，可谓前途未卜。