盘子小、教育难是精油市场由来已久的两个痛点。
2011年3月，基于一组由国家商务部发布的《2010~2015年中国精油行业前景研究报告》数据判断（北美、西欧及日本市场约占全球市场的80%，销售额高达136亿美元左右，目前中国化妆品市场容量高达8000亿，但香薰精油连1%的份额都不到，按照欧美等成熟化妆品市场，香薰精油类产品一般占到整个化妆品市场30%以上的份额来看，中国精油市场增长空间巨大），国内外各大品牌纷纷展开了对中国精油市场前仆后继的围攻。
4年多过去了，经历一轮轰轰烈烈的市场抢滩之后，记者采访了多家精油品牌，大家普遍认为，盘子依然很小，教育依然不足！
即便如此，难以改变的是品牌对精油一致看好的执念以及对精油市场一波紧似一波的冲锋。
“鸟人计划”引爆
其实在记者看来，现在的精油市场是很热闹的。
各类精油添加型产品——精油护肤、精油洗护、精油沐浴、精油皂、甚至精油彩妆、精油牙膏都以应接不暇的速度不停刷新我们的眼球，然而正如这些产品的“精油添加”属性一样，他们对精油走进消费者心智起到的作用也不过是浮光掠影，起不到实质性作用。
“这几年陆续有大品牌涉足精油添加型产品，然而受专业局限，做大精油这块蛋糕，非精油品牌不可。”嘉媚乐董事长助理陈光景这样对《洗涤化妆品周报》记者说，“目前的精油市场之所以看似热闹但依然不温不火，就是缺一个引爆点。”
怎么引爆？
陈光景抛出了一个雷人的，与嘉媚乐调性格格不入的“鸟人计划”。
——创造一种另类的品牌语言，鸟语；
——打造一个特殊的在线销售群体，鸟人；
——形成一种完全不同以往的新文化，鸟人文化
……
陈光景透露，嘉媚乐将在10月份的新闻发布会上鸣锣开鼓，全面实施“鸟人计划”。
除了“鸟人计划”的全面引爆，嘉媚乐下步还有多项吸引眼球的战略举措。
比如在深度研究了目前终端零售困境之后，提出全面进入物质极其丰富的零售3.0时代论断，并提倡新的消费时代必须要有新的零售模式。嘉媚乐将会全力打造一种集视觉、嗅觉、听觉、触觉、感觉五感于一体的先锋体验店，以“精油之旅”命名，色调热烈明快、更加凸显专业性的嘉媚乐终端形象店将彻底终结后工业时代的“叫卖式”零售模式，为消费者提供极致的消费体验。
在专业度上，嘉媚乐则将与广东药科大学建立国内第一所真正意义上的精油研究所，扎实深耕精油市场。
最后，陈光景告诉记者，有心的人会发现，嘉媚乐logo升级为一只破茧重生，振翅而飞的蝴蝶，这正寓意着由“精油护肤专家”蜕变为“精油生活+”的嘉媚乐将会担起精油领导品牌的责任，引领精油品类走向更广阔的市场空间。
有人化繁为简
精油盘子久推不大的一个很重要原因就是教育不足。
“我们的店从来不接像精油这样复杂的品类，3天2头培训，单BA基本掌握这些知识都要一两年，太麻烦了，而且因为精油的专业性，搞不好还会有风险。”淮安丽人总经理岳中凤一语道破了渠道和终端对精油教育复杂和专业性太强的惧怕。
可以说，过往整个精油市场都陷入这个庞大的西方放疗体系中难以自拔，如何将这个体系植入消费者的心智成为拘囿精油发展的关键所在。
除了嘉媚乐的“鸟人计划”通过全面引爆关注，做一次系统、普及型市场教育之外，有人开始动起化繁为简的新脑筋。
“以前我们也做过精油，最后做死了。”福州爱美总店长陈琼兰对《洗涤化妆品周报》记者说，“但是，现在我们重新开始做精油了，而且这次做起来很轻松。”
说着陈琼兰便开始为记者一一列举他们新选择精油品牌的市场推广亮点。
——简化产品。诺曼姿根据自己多年的市场反馈将庞大的精油产品线简化了，选择了最容易被消费者接受的品项做深度教育推广。
——标准化手法。陈琼兰对目前诺曼姿推广的标准手法的评价是，简单、精准、有效。据陈琼兰描述目前仅需30分钟左右的标准手法其效果比之前他们2个小时的手法效果还要好，显然这种手法更专业也更容易被门店推广。
——身心灵销售话术。陈琼兰认为这套话术胜在不以抢单、压单为目的，只是和顾客之间建立信任，让消费者更好地进入精油得神奇世界。
——一种精致的生活方式。与以往单一的护肤功能不同，诺曼姿提倡的是精油带给我们的一种与密切相关的精致生活方式。
——以另类方式打开百强连锁大门。
这个让福州爱美重燃精油希望的品牌是由专业线起家的诺曼姿，据了解，目前包括辽宁董氏、河南艾华氏、哈尔滨铭琦、辽宁中意、福州爱美、甘肃白娅妮等多家国内百强连锁都已经开始启用这一套更精简、标准化的推广模式，其后续市场表现如何《洗涤化妆品周报》将持续跟进。
除了嘉媚乐和诺曼姿的大动作，据《洗涤化妆品周报》多方了解，莱珀丽、伊莲娇雪等多个专业精油品牌最近也是动作连连。
创建莱珀丽的广州尚朵公司总裁夏天告诉记者，莱珀丽在9月份已经进驻包括保定东大、绵阳美乐、铁岭中泽、盘锦董氏在内的11大连锁，莱珀丽今年下半年的重点工作就是要通过全力进驻百强连锁、建设“莱珀丽精油生活家”大型体验店、海选“莱珀丽精油达人”、开展莱珀丽精油世界寻香之旅以及60场大型终端促销和沙龙活动全面推动精油的生活化和大众化。
言至此，品牌对精油的疯狂执念可见一斑，然而这份疯狂能否修得善果，还有待市场的进一步检验。