在中国年销售额达2000多亿的化妆品市场上，进口化妆品算一个不小的话题。尤其是在天猫、京东、聚美等大电商平台都开启了全球购、进口护肤品关税从5%下调至2%、中韩签署自由贸易协定的语境下，伴随着进口额的一路飙涨，这一话题被重新点燃。
受益于中国良好的增长环境，法国与韩国成为对中化妆品出口的最大赢家。其中后来居上的韩国，在近两年内更是以神速反超日本、美国，成为中国的第二大化妆品进口国。
英国、美国的对中化妆品出口增幅也不容小觑。随着中（国）澳（大利亚）自贸协定谈判工作等各种因素的推进，加上目前国内对进口品远未饱和的需求，在可预见的情况下，进口化妆品仍然有较好的增长空间。
在这种趋势下，国内的化妆品店如何把握这一浪潮，化竞争为合作，也成为当下美业人需要思考的重要议题。
对中化妆品出口额整体攀升，韩国领跑
在中国的化妆品主要进口国榜单上，法国一直是当仁不让的存在，长期稳居第一。这个世界第一化妆品大国，光以欧莱雅集团高中低齐杀的庞大品牌体系就足以傲视群雄，更不用提高端奢侈的LVMH系品牌以及单打独斗的希思黎、娇韵诗之辈了。
相关数据佐证了这一说法。2014年，法国对中化妆品出口额达8.30亿美元，比第二名的日本（3.51亿）足足高出一倍之多。这一数据在对中化妆品出口额前十国家的市场总量里，占据了39.98%的份额。
不过相比法国的大体量，韩国却是近两年翻身上马增长迅猛的种子选手。2014年全年，韩国化妆品对中出口额为2.14亿美元，排名法国、日本、美国之后，屈居第四。到2015年第一季度，韩国就以1.31亿美元反超美日，攀升至榜单第二。韩国已成为我国的第二大化妆品进口来源国。
值得一提的是，2013年全年，韩国出口中国的化妆品金额也就1.35亿美元；仅仅一年后，韩国就用一季度接近完成了过去一年的出口额，其增长速度不可谓不快。
得益于此，韩国各主要化妆品企业也在业绩上表现出了不小的亮点。其中当以爱茉莉太平洋集团为首。今年一季度，爱茉莉营业利润同比增长了49.9%，达3207亿韩元（约合人民币18.34亿元）。
与此同时，美国、英国等的表现也不错，从2013年到2014年，其对中化妆品出口额分别实现了110%、184%的高额增长。即使如近两年表现平淡的日本，也实现了37%的增长。
相比而言，德国就没那么幸运了。2015年第一季度，德国跌出了中国进口化妆品主要国家的前十榜单，看起来令人不胜唏嘘。
浪潮背后
代购党，近几年兴起的名词。而在这里面，化妆品海外代购有着功不可没的作用。它们的兴盛，同时也是进口化妆品热潮的缩影。
兰蔻粉水、雅漾大喷……这些常年活跃在社交平台上的化妆品代购信息，见证了法国作为一个老牌化妆品大国的地位；而随着铺天盖地的所谓九朵云祛斑霜、自然乐园芦荟胶、兰芝睡眠面膜等信息在朋友圈蔓延，韩国也上升为中国消费者的新兴代购国。
但事实上，法国虽然在对中化妆品出口金额上要领先，但韩国却是在对中化妆品出口重量的位置上名列老大。这也意味着，在化妆品帝国法国面签，韩国仍然是相对物美价廉的代表。这一结论仍然有尼尔森的一组数据佐证：
尼尔森调查了1000多名消费者，他们认为，韩国化妆品“具有创新性”、“时尚”，而且“价格较低”。相较于欧洲和日本的品牌，韩国化妆品因物美价廉而颇受欢迎。调查还显示，73％的受访者认为法国的化妆品在质量上更胜一筹，作为礼品赠送他人更为理想。
这似乎也反映了法韩两国作为化妆品出口大国的各自不同的特点。但从整体上来说，进口化妆品的走俏，依然离不开国内整个消费水平和消费理念的提升。
有一点不能不提的是，相比可以通过各种广告形式接触得到的国内化妆品，大多数热门进口品是在国外有一定口碑后消费者口耳相传的产物。这也决定了，这些热门进口品普遍拥有更具忠诚性的消费者，这些消费者具备极强的民间传播力。
另一方面，进口品的热销，也是国内消费者在品质与价格间博弈，追求消费利益最大化的过程。以化妆品为例，这些舶来品分在中国有官方销售渠道和只在海外销售两种情况。于消费者而言，这些化妆品都在品质上对他们有强烈吸引力。但对在中国有官方销售渠道的进口品而言，消费者仍然选择代购考虑更多的是价格；而对只在海外销售的化妆品来说，千辛万苦的代购显然是因为品质为上。这意味着，消费者已然越来越理性，越来越“精明”。
进口品的畅销，一定程度上与国内化妆品销售的疲软形成了对比，这也让一些渠道商开始思考新的出路。灵活如唐三彩、千色店，会在门店内摆设各种进口爆品吸引人气；但另一方面，一些专做进口品的专营店如卓越和莎莎，却在内地市场遭遇重重阻碍，至今盈利困难；与此同时，也有专营店如卉舍丽人、EA·LEAD，以“打造国际美妆品牌一站式采购平台”的方式，持续跟进进口品销售。
而正如前文所言，随着更多自贸协定的签署、消费的继续升级等原因，在可预见的情况下，进口品仍有比较良好的发展空间。这些渠道商与专营店的尝试，将为当前迷茫的中下游产业链带来吃螃蟹的样板效果。对在观望中前行的大多数行内人来说，有非同寻常的意义。