前几日，记者一朋友在空间上说道：秋天来了，终于可以白回去了，不要做黑妹。可以想见，面对热情似火的夏天，在黑白之间，姑娘们早已“厌战”。夏季已接近尾声，防晒之战逐渐偃旗息鼓，在天猫美妆的6月防晒热销榜上，美肤宝以688万元的销售额傲然位居榜首。
防晒，虽说它不像面膜那般增长迅猛，但相较于化妆品市场的增长速度，防晒品类的表现已是相当可观。随着近年来消费者护肤意识的提高，防晒也借着这股势头上来了，不过，防晒也依旧保持着无穷的潜力，等待行业人士发掘。
儿童防晒：小荷才露尖尖角
在商业世界里，都说女人和小孩的生意最好做，但是，在防晒领域却只说对了一半，至少针对中国当下的防晒市场来说，儿童防晒市场尚未铺开，当然，女性对防晒产品的接受程度相对可观。
儿童防晒，经历一个被排斥到被接受的过程，这也不难理解，在消费者看来，化妆品的安全问题本就备受争议，而针对儿童群体则更是谨慎再谨慎。不过，虽然儿童防晒整体还有待进一步开发，但近年来，儿童防晒在终端所占比例日渐提升。
据河北美丽工程老板张然透露，今年，店内儿童防晒有很大幅度的提升，相比去年，今年仅儿童防晒这一块便上涨了30%。据她介绍，店内的儿童防晒品牌有青蛙王子、史努比、嗳呵等，这几个品牌中史努比的表现比较突出，让人意外的是，店内儿童防晒产品除了得到小孩的青睐，还有不少孕妇因看中儿童防晒产品的安全性而选择购买。
此外，云南千叶化妆品店今年的儿童防晒表现也不错，老板叶岳西表示，保守来说增幅应该在10%以上，他说，对于当地市场来说，这已经算是一种进步。在天猫美妆上，儿童防晒也有不错的表现，特别是水宝宝、曼秀雷敦等儿童防晒产品人气与销量均居前列。
对于儿童防晒市场的“转暖”，经销商们纷纷表示这与消费者消费意识的改变及中国国情密切相关。对于儿童不能过早使用护肤品的说法已经过时，反之，当下关于“儿童夏天是否可以使用防晒用品”的问题得到这样的解释：小孩子皮肤娇嫩，应该尽早使用防晒霜，当然，儿童防晒产品以安全为第一要素，随着消费者的警惕心理得到瓦解，儿童防晒也就顺理成章地击破了第一层销售壁垒。
在中国这个泱泱大国，因计划生育所带来的人口骤减，父母对独生子女的重视也达到了一定程度。张然说，现在的父母都十分重视小孩的生活质量，也正因为如此，父母对于小孩的防晒工作也开始提上日程，特别是80后父母，对于小孩的防晒和晒后修复工作都颇为上心。
当然，除了消费者自身意识转变，儿童防晒产品的销售转暖也应该归功于品牌方在产品研发、推广等方面的重视，叶岳西表示，儿童防晒品类得到丰富，在品质上更加注重天然温和与安全，在产品包装上更注重引起儿童视觉上的共鸣，这些细节在当下诸如青蛙王子、水宝宝等品牌身上可以略见端倪。值得一提的是，品牌方在儿童防晒产品的推广上也很是用心，叶岳西称，某品牌为了打造在儿童消费群体中的影响力，在一些学校张贴品牌产品的海报，给一些贫困学校提供资助，甚至针对儿童卫生防护开展相关讲座等等。
可以看出，一个品类想要得到消费者的认可，除了适当地引导消费者，还需要品牌方的有所作为，正如叶岳西所说，“能讲到点上、做到位上”。近年来，儿童防晒品已渐受儿童甚至成人偏爱，呈现抬头之势。而对于尚处于“蛮荒之地”的男士防晒来说，市场潜力十足，但普及之路却也是任重道远。
男士防晒：门店销售中的鸡肋
相比在护肤品类中相对“慢热”的男士护肤来说，男士防晒所占据的比例以及其现状更加“冷”。同样，男士防晒的主要销售渠道在商超而不在专营店，至于其具体缘由，大抵与男士护肤在专营店“碰壁”的理由差不多。
男士护肤在门店的生存情况怎么样？有两点大致可以看出实情：其一，前段时间，记者分别走访了娇兰佳人岑村店（专营店）和华融万家天河北店（商超），将二者进行对比，前者所陈列出来的男士护肤品牌有欧莱雅、曼秀雷敦、妮维雅、婷美、植物日记啊、堡狮龙等6个品牌，推出男士专用的防晒品类的只有曼秀雷敦等为数不多的两三个品牌，而前往门店购买男士护肤产品的消费者相对较少，购买男士防晒产品的更是罕见，与此相比，华融万家的品牌多达10多个，如欧莱雅、曼秀雷敦、妮维雅、阿迪达斯、雪完美等，推出男士专用防晒产品的品牌也不在少数，据其销售人员介绍，除了洗面奶、水乳销售逐渐上涨，男士防晒品类的销售也与日俱增。其二，《洗涤化妆品周报》记者在采访中了解到，男士防晒品类在线下专营店渠道的主要作用在于丰富门店品类，弥补品类空缺而并未带来销售效益，张然和叶岳西纷纷表示，男士护肤在店内的销售本就比较微小，而男士防晒的占比更是不值一提，他们说，这与消费者的消费意识有很大关系。
纵观这些年男士防晒的发展历程，是一个从无到有、由简到丰的过程，从“防晒没有男女之分”的意识到男士专用防晒产品，从物以稀为贵到价格平民、品类多样，目前，男士防晒不论是品牌数量还是产品形态都得到提升。近日，记者在天猫美妆上输入“男士防晒”，网页上针对男士防晒的品类便有欧莱雅、妮维雅、曼秀雷敦、杰威尔、锐度、高夫等上十个品牌，选择余地比较大，产品价格也相对平民，特别是防晒套装（一般有防晒霜+晒后修复霜、防晒霜+洗面奶）相当实惠，如杰威尔50g防晒霜（SPF30）+50g洁面乳，其价格仅为59元。
男士防晒产品一路走来，不论是消费人群还是产品品牌和品类都得到丰富，市场表现呈缓慢增长态势。不过，谈及男士防晒，叶岳西和张然纷纷表示，即使是男士护肤，其在店内销售中所占份额都有些“羞涩”，就别说更为“冷门”的男士防晒了。不过，男士防晒所呈现出来的特点也正如男士护肤在市场上的表现，发力更多在商超，对于专营店而言，男士防晒更多的是充当丰富品类的角色，是食之无味弃之可惜的鸡肋，无疑，专营店与商超的消费群体一定程度上影响了男士防晒的消费构成。
如果说防晒品类属于护肤中表现欠佳的品类，那么男士防晒与儿童防晒则属于防晒中的防晒品类，在记者所采访到的行内人士中，他们都认同二者当下所占领的市场份额十分微小，却也不约而同地肯定了二者的市场潜力，希望正如他们所言，儿童防晒和男士防晒能尽快显露出它们的锋芒来。