不同于其他品类，防晒产品的市场表现明显受到地域和季节的影响。
从区域上看，根据各品牌的反馈，西南、华南、华中、华北等地防晒市场表现较好，而具体到某地方市场，消费者对防晒产品的诉求也不尽相同，比如在闽北的长乐，高倍数、带有美白功能的更好卖，位于闽南的南靖地区消费者可能会更注意到产品的修复功能，事实上两地的直线距离并不远。表现在时间上也有东西南北之分，这可以从品牌的推广时间上看出一斑，大多数会集中在3-9月份，具体到各个品牌稍有提前或延后，记者从专营店、代理商那里获得的情况是，防晒品的销售高峰在北京是5-7月份，到了沈阳、长春这一时间则更短，7月前后基本结束。越过长江以南，以成都、武汉、广州、福州为代表的南方市场显得更活跃，防晒消费在线上、线下都取得不错成绩。
从上个世纪九十年代，小护士率先传播了防晒概念，到2010年——2015年期间，以美肤宝、珀莱雅、韩后、韩束、柏氏等为代表的国产品牌，从未间断过在防晒领域的探索，国内防晒市场的体量在平缓增长。从以上可看出，我国幅员辽阔、地大物博，自然地理气候环境各异，作为刚需性的防晒在各地市场表现出的巨大差异性是必然的。
这也就意味着，国产品牌在防晒产品的研发、市场推广过程中要面临更大挑战，掌握区域市场需求和特性，因地制宜，方为上策。
消费意识、渠道发展和环境因素，影响和改变区域市场发展
国内防晒市场的发展壮大，受到三个因素的影响，即消费意识的变化、渠道扩展，以及越来越受到关注的环境问题。进一步来说，由于各地经济发展水平并不均衡，人们的认知水平和消费水平也各有差异，影响其关注和购买行为的因素会各有侧重，比如华北地区更容易受到大气环境污染的困扰，华南消费者则倾向于产品的实际防晒功效，比如美白、隔离、修复。综合各类情况，各区域市场的防晒消费情况自然也就千差万别，甚至同一款产品在不同市场出现冷热不均的情况。
具体到消费意识，目前在消费者当中发生了系列喜人变化：从不防晒到防晒，从，从夏季防晒到全年防晒，从户外防晒到全环境防晒……这些巨大的观念转变，极大的推动了防晒市场的发展。有关防晒的焦点是SPF值，以澳洲原装进口的格兰玛弗兰为例，其SPF值在进入中国市场后便对消费者做了妥协，原先高达50、50+的倍数值调整为国内市场常见的20—30倍，尽量解决中国消费者“高指数油腻”的痛点。从部分河南、河北、东北等地零售市场获取的信息显示，消费者更青睐中度防晒，指数集中在25—30的范围。
渠道方面，原先占据主流的商超渠道开始下滑，伴随着专营店渠道地位的上升，主打防晒的美肤宝等国产品牌也由此获得了较大的成长机会，眼下随之而来的是全渠道大潮，各品牌准备火力全开。在7月份淘宝数据魔方“热销品牌排行榜”发布后，同行媒体称在防晒霜类别中，进入前20 的民族品牌有美肤宝、自然堂、百雀羚、韩后和温碧泉，而此前环亚集团董事长胡兴国在提到美肤宝的防晒霜时，曾表示2015年预计能卖出700万支。美肤宝在防晒江湖的地位，也在专营店渠道得到证实，来自青海海东地区的店老板王成、沈阳鑫宇新城商贸总经理戴研妮都表示，拥有强势广告、美白亲肤的美肤宝防晒在当地消费者心中有较高的认知度。
令记者感到意外的是，帝都北京的情况有点特殊。北京远洋鼎熙国际商贸有限公司总经理杨小燕告诉记者，受公司总体业务下滑的影响，雅格丽白、伊贝诗防晒的销售较去年同期下降，8月份比7月份又有所下滑，防晒在两个品牌销售占比中只有5%—10%。杨小燕解释称，主要原因在于北京正实行严控外地人的政策，外劳务工者只好从北京郊区转移到河北或者返乡，恰好公司的客户又集中在郊县上的专营店、百货，加上雅格丽白历时半年后将启动商超渠道，对终端专营店的支持有所减弱，因此公司业务难免不受影响。
大众品牌各地表现良莠不齐，区域性品牌冒尖
可以预见的是，防晒品类在化妆品市场总量的占比，还有很大的提升空间。就品牌来看，防晒占所有产品回款的比重约为10%；就渠道来看，防晒产品在各专营店系统内的表现也良莠不齐，比如洛阳色彩的防晒产品在2014年旺季，可占护肤品类的30%-40%，华洋美妆、娇傲日化、长风美妆等的旺季销量，也可大整体店销的15%——20%，不过仍有不少门店的数值低于10%。
雪莲姿美品牌营销负责人王林健，曾在云贵高原有过5年左右的市场营销经验，就告诉记者，自然堂、美肤宝、珀莱雅等品牌的目标消费群相对较高，属于全国性的知名护肤品牌，产品功效性无法顾及到个别地区的特殊需求，因而也就给了区域性品牌生长的土壤。
王健林向记者介绍称，紫外线波长分为UVA、UVB 、UVC三种，其中UVA和UVB最为常见，肌肤长期暴露在这两种条件下，会有不同程度的损伤，轻微的是变红、发热、表皮晒伤，因而需要基本的防晒工作，而UVB辐射条件下容易出现红血丝、真皮层受伤，此时就需要为肌肤做长期调理、深度修复。据悉，云贵高原的平均海拔在1000米以上，常年紫外线辐射强烈，加上当地人长年累月的户外劳作，普遍肤色偏黑、长斑、有红血丝，一般的护肤品牌没能解决掉这些肌肤困扰。曾有人在当地做了一份问卷调查，显示当地人的护肤需求摆在前两位的是美白和保湿。
获悉这些痛点后，根植于当地的一个名为高源美的品牌找到了市场需求点。该品牌是专门针对县乡中低端消费人群，主打美白并兼具祛斑、防晒、补水的功效，一开始就以一款祛斑霜产品打开了当地市场，伴随着当地消费意识的提升，品牌重心转移到美白定位上，经过多年的专营店沉淀和入乡随俗的品牌作风，在云南、贵州享有一定知名度。
事实上，高源美只是区域性品牌的一个剪影，东北膜样、高丽谷、香樟树等早已“名声在内”，无一例外，这些品牌都生长于当地日化市场的土壤之中，具备性价比高、接地气的特点，占领当地专营店，有较好的口碑，受到普通老百姓的欢迎。
总的来说，目前国内防晒市场的发展整体上是不均衡的，要想实现增长，纪要依靠品牌方、代理商、零售商的三方协作，也要充分考虑各地的客观情况。