又是一个吊打单身狗的日子——七夕情人节。
自从社交网络，尤其是微博兴起以后，文案狗们又多了一项工作：上要忧虑国计民生，下要操心娱乐圈大事，中间还要标记大小节日、纪念日，为的是能不甘人后地玩一把借势营销，俗称“蹭WiFi”。
也有靠“蹭热点”蹭成行业大拿的，那就是杜蕾斯官方微博了。据说杜蕾斯文案都是月薪3万起，光运营微博的创意团队就超过10人，也是壮观了；不能成为大拿，博个头条成为教学案例也是极好的，典型的莫过于高洁丝关于“范冰冰李晨公开恋情”的那句“冰临晨下，我是不是要撤军了？”
社交网络年代，能把文案玩出火树银花、光芒四射的，上热搜榜刷存在感是分分钟的事。杜蕾斯们会玩，韩后们也会玩。这不，为娱乐圈都操碎了心的化妆品文案们，自然不肯放过虐狗无罪的七夕。放眼微博微信，各种掉节操的段子、花式植入的海报以及大开脑洞的文章，处处散发出一股扑面而来的“城会玩”气息。《洗涤化妆品周报》记者归纳了一下，大概有这么几种类型。
操碎了心型：
“七夕，乃中国的情人节。据说这一天，牛郎跟织女会在鹊桥相会。可怜的他们一年只能见一次面，一年之约，对他们何其珍贵……织女本是天上的仙女，定是美得无与伦比……”
看到这里，虽然觉得文采一般，但重温下“七夕传说”也是不错的——织女美，牛郎帅，喜鹊桥上来相会，差不多就是这个思路了。然而接下来却是画风突变：
“牛郎却是人间的放牛娃，也就是一个糙汉子。他肯定每天忙着放牛，疏忽了保养……”
隐隐觉得哪里不对，有种浪漫电影《罗马假日》放了一半突然跳到《乡村爱情》的感觉。然而这并没有结束。接下来是高能预警，为牛郎织女操碎了心的文案写道：“一想到，美丽的织女被一个满脸油光，角质层超厚的糙汉子牵着，就担心地整夜都睡不好……”
好吧，可怜的牛郎，说好的偶像包袱呢？
没有一点点防备，这就是欧×斯的七夕男士护肤营销广告。感觉牛郎此时应该摸着“角质层超厚”的脸伏在牛背上放声大哭：谁叫你不用欧×斯男士护肤品，做一朵清爽而精致的美男子呢！
文字创意型：
说到玩文字创意，杜蕾斯是集大成者了，高洁丝的“冰临晨下”也轰动过一时。作为文案们最爱的一款创意，玩得好自然皆大欢喜，玩不好也有牵强附会的嫌疑，反遭诟病。看看化妆品们是怎么玩的，下面是一款护手霜的文字创意：
“歌×妮护手霜，浪漫七夕，让你手到‘情’来。”
咋一看似乎有点牵强附会，不过配图是牛郎织女鹊桥牵手深情对视的图片，也是圆回来了。并且，下面有三行话：
极润懂得不是爱情，更是为心靠近牵的手。
修复的不仅是裂纹，更是长相厮守的坚定。
留香的不仅是时间，更是彼此最美的回忆。
每一行的前两个字：极润、修复、留香，是对护手霜功能的描述。整段话应该是在解释“手到‘情’来”的缘由。虽然不是特别通顺，创意也不小了。那么问题又来了，每天放牛的牛郎会不会被牵牛绳磨得“手茧子超厚”……
牛郎内心独白：我谈个恋爱容易吗我！
浪漫优雅型：
虽然玩笑可以开，节操可以掉，但是吃相不能难看。毕竟是关乎品牌形象的事，一上来就一口大碴子味儿的文案，老板可能会让你直接跟财务结工资的。但平时直白惯了，遇上浪漫的七夕怎么办？化妆品销售网站×丽人就选择了端着一回。
说是要在七夕情人节给你九封情书：
第一封予你：如果所有土地连载一起，走上一生只为去拥抱你。
第二封予你：每一段时光，只要放在心上，就是地久天长。
第三封予你：我莫名其妙地笑了，只因为想到了你。
……
总共九封，九句情话，每一封配上不同的以粉色为主色调的漫画图，简直阳春白雪。要搁在微博上，分分钟击中成千上万颗少女心。单身狗读了得感怀身世，恩爱党看了都泪湿满襟。不过话又说回来，大家都读情书去了，还有谁注意左上角“×丽人”的logo？
当然，世界创意千千万，远不止以上三种能概括。记者也注意到，绝大部分品牌采取的方式都是中规中矩的“互动赢奖品”，即鼓励粉丝加上与七夕有关的话题互动，最后抽取或是赢取品牌奖品。粗略统计了下，欧舒丹、自然堂、丸美、欧诗漫等均属于此类。当然，大胆者也有如韩后，借微电影刷遍朋友圈。无论如何，百花齐放永远好过万马齐喑。当品牌在借势营销的时候，何尝不是一种经营产品的认真。