一白遮百丑。
尽管未有爆发之态，防晒近几年的表现仍可圈可点。
《2013-2017年防晒行业发展报告》指出，2013年以来，我国防晒市场以年均20%的速度增长，明显高于化妆品市场15%的整体增长速度，未来这一增速还有可能继续提高。而较之其他品类50%以上的渗透率而言，面部防晒渗透率仅为12.2%（2014年的数据），防晒的潜力和市场前景不言而喻。
外资依然唱主角 本土品牌天猫受热捧
比起美白、补水等细分领域的短兵相接，防晒被更多被当做应季产品，前几年并未引起本土品牌过多关注。从整个防晒竞争格局看，外资的表现依然强势。
我们先来看看去年的销售数据。
凯度消费者指数监测数据显示，2014年面部防晒市场前三名分别被巴黎欧莱雅、玉兰油、Za占据，其中巴黎欧莱雅面部防晒的市场份额达到7.7%，玉兰油达到7.5%。在防晒隔离细分市场上巴黎欧莱雅依旧坚挺，占15.1%，资生堂旗下Za以14.1%的市场占比紧随其后。
维恩咨询监测的线上防晒销售数据显示，2014年线上防晒总计销售约11亿元，在销售额TOP20排行榜上，国产品牌仅占8席，上榜的美肤宝、百雀羚、相宜本草等8大本土品牌占比为12.8%，而外资品牌上榜数达12个，销售额占比达44.5%。
再看今年的。
同样是维恩咨询公司的调研，其监测的2015年1-5月份线上16家电商防晒数据汇总显示，销售额排在前三位的品牌为：水宝宝、安热沙、美肤宝，其中水宝宝销售额最高，达9275万元，安热沙以6655万紧随其后，本土品牌美肤宝以4152万位居探花。
从1-5月线上防晒TOP20排行榜看，美肤宝、韩后、韩束等本土品牌依然占据八大席位，销售占比达17%，而外资占据十二席位，销售占比达41.2%，本土和外资依然存在较大差距，但差距较去年缩小。
对比去年和今年数据表明：从整个防晒市场看，外资无论入榜品牌数还是市场占有率均有明显优势。
但在天猫，本土品牌却表现强劲，连续数月抢占TOP10榜单大半壁江山。
六月天猫防晒销售TOP10排行榜显示，本土品牌占据7席，外资仅占3席。
七月天猫防晒排行榜上，本土品牌占据5席，第一名美肤宝的销售额甚至17倍于第二名资生堂。
这表明，从局部市场看，本土品牌在天猫备受热捧。
多品牌加码 新一轮角逐开启
有业内人士表示，尽管外资强势，但随着丁家宜的没落，市场呼唤新的防晒霸主，本土的美肤宝、温碧泉、珀莱雅、自然堂、高姿等本土品牌相继开始加码防晒。
其中，以美肤宝最早发力，表现也最为出色。早在2013年，美肤宝防晒品类销售占比就高达整个品牌的30%。2014年上半年，美肤宝更是在全国4480家终端网点展开了71场“美肤宝美白防晒节“。
另一本土品牌珀莱雅则于2014年开始发力，以兼具防晒、美白、保湿多功能于一体的差异化防晒产品突围，实现防晒占整个品牌25%的销售占比，这一数据在2015年预计达到30%，珀莱雅更连续两年牢据本土防晒领域榜眼。
温碧泉也在2014年以对代理商返利20%的优惠政策，加大对防晒品类的推广，并成功入榜本土防晒前三。
2015年，丸美、高姿、自然堂、韩束、韩后等更多品牌开始竞相加码，抢滩防晒。
以高姿为例，其甘肃代理商马继荣表示，之前防晒为应季产品，只需自然销售，今年品牌方开始硬性要求，防晒销售占比必须达品牌销售总额的15%。
欧诗漫、百雀羚、丸美等品牌分别给出了从3%-16%不等的订货返点，刺激渠道。
韩束晒美白更是豪掷1.65亿元广告强势进军防晒。
显然，防晒新一轮角逐已开始。
热销关键词：SPF30、多功能
韩后相关负责人告诉记者，目前市场面上防晒产品众多，可按照防晒指数、存在形态、功能等分类。总体来说，最畅销的防晒产品跟两个词相关：SPF30和多功能。
他指出，防晒指数并非越高越好。SPF30的产品能满足大部分消费者的防晒需求，又不至于对皮肤造成过重负担。而从功能需求看，除了防晒，消费者还有美白、补水、隔离等多重需求。
天猫近期的销售数据对此进行了验证。
记者在天猫搜索防晒，结果显示：TOP10人气榜和TOP10销量榜上，SPF指数为30的产品分别占据了7个和4个席位，跟其他SPF指数的畅销度相比，具有压倒性优势。
而从全球领先消费者研究机构凯度消费者指数（kantar Worldpanel）监测的淘宝网3月11-4月9日的防晒热销数据来看，SPF30成交536677笔，排名第一，SPF50紧随其后，成交490515笔，第三名的SPF20产品成交量仅为108859笔。
这表明，SPF30的防晒产品最热销，整体上，消费者仍亲睐SPF指数较高的产品。
另一个关键词是“多功能”。
有数据显示，2012年-2014，面部防晒渗透率整体呈现上升，防晒隔离的渗透率从2012年的3.3%提高到2014年的4%，而纯防晒的渗透率呈总体下滑趋势。
记者注意到，天猫目前销量最高的TOP10防晒单品中，除了水宝宝是纯防晒产品，其他9款均有隔离效果或集美白、保湿多功能于一体。比如，销量冠军美肤宝是“隔离防晒，七效合一”，自然堂是“隔离防晒，美白多效合一”，而百雀羚则是“美白防晒，清爽保湿”，诸如此类。
而多家化妆品专营店老板也反映，比起纯粹的防晒功能，具有隔离或美白保湿等多效合一的防晒产品更畅销。