立秋意味着真正的夏天已经过去。对应季商品如防晒品来说，一场大战已经基本尘埃落定，剩下的就是用数据说话了。
最一目了然的莫过于电商平台的销售数据及其解读，它们为开八这个夏季的“最热”防晒品提供了重要的事实依据。然而相比线上，线下门店因地、因人而异的消费现状，则使得有关防晒品表现的描述变得模糊很多。但是，畅销的产品总是相似的，滞销的原因则各有各有的不同。
线上：美肤宝成国产防晒老大
天猫、淘宝作为防晒品的销售重地，其品牌交易排行一直为业内所看重。不过这样一份榜单中，其品牌及其排名也经常变动。但总的来说，资生堂、水宝宝很少跌出前三，美肤宝稳居国产防晒品牌老大的地位，前十位中则基本以外资品牌居多。
以7月份的“淘宝天猫防晒类销售额品牌top10”为例，大热的进口防晒品水宝宝以2385万元的销售额高居榜首，资生堂旗下的明星防晒产品安热沙以1163万排名次之，国产品牌美肤宝表现强劲，排名第三，销售额为584万元。
此外，价格相对大众的外资防晒品牌莱斯璧、碧柔、曼秀雷敦、妮维雅包揽了大半个榜单，国内的韩后、韩束和百雀羚则位列最后三名。
不过到了8月，榜单则有了丝丝变化。以“淘宝指数8月10日到17日的防晒品牌成交排行榜”为例（见图一），资生堂、水宝宝依然包揽前二，美肤宝略有下降，屈居第四，为唯一上榜的国产品牌。在7月挤进前10的韩后、韩束、百雀羚则成为国产帮中的“难兄难弟”，均无缘本次前十榜单，替之以进口防晒品苏菲娜、香蕉船等。
在淘宝上经营化妆品店的蒋丹告诉记者，水宝宝是少有的专做防晒的品牌，加上其抗敏性以及高防晒指数，使得其在代购圈中有很高人气；而资生堂旗下的安热沙则是著名的防晒明星产品，知名度高，反响也很好，一直是销售的热门产品。
作为国产防晒中的明星，美肤宝的表现也相当抢眼。根据美肤宝天猫旗舰店公布的数据，其在“2012-2014双十一”的数据魔方防晒类目统计中，共累计销售100883套，最近一个月就成交了24275套。2014年，美肤宝更是获得由天猫美妆颁发的天猫金妆奖年度最受欢迎防晒品。
丁家宜之后，美肤宝以一句“不怕晒、晒不怕”的广告词，成为了国产防晒的代表品牌。据了解，美肤宝旗下的防晒产品能占据品牌整体回款的三成，这一数据足以让其他护肤品牌难以望其项背。究其原因，除了知名度外，其合理的价格也是不容忽视的理由。根据美肤宝的天猫旗舰店显示，其号称“冠军防晒”的美白隔离防晒霜（SPF20）目前仅售价59元。相对而言，水宝宝和安热沙的成交均价则分别为117和185元。
线下：受动销等情况影响，各地差异大
相比一切拿数据说话的线上平台，线下的情况则复杂得多。
首先，就是防晒产品的选择。旺妞&十里红妆的总经理叶祖芳告诉记者，囿于市场教育、消费者观念等因素，相比纯粹的防晒霜，许多顾客仍然更倾向于购买有一定防晒系数的隔离霜或者BB霜。他们认为，大部分时间呆在室内，相比专业防晒，一瓶能隔离、防辐射，并且有美白、均匀肤色等多功能的隔离霜或BB霜更能满足日常需求。
另外，相比线上的海量防晒产品，线下的选择也狭窄了许多。仍以“淘宝指数8月10日到17日的防晒品牌成交排行榜”为例，前10名中有9个是外资品牌，其中水宝宝、莱斯璧、香蕉船等更是在中国无专柜、无正规授权，只能上网海购。算下来，真正属于线下门店的常驻品牌并不多。
汕头千禧贵族的老板柯雁华表示，对线下门店来说，一般都只能根据店内有的品牌为消费者做推荐。至于网上大热的水宝宝等，千禧贵族不会去考虑这类无正规授权、货源不明的产品。
柯雁华认为，防晒品的热销与其品牌知名度及门店的客户群体有很大关系。以千禧贵族为例，防晒卖得最好的品牌是悠莱、奥洛菲和妮维雅。其中悠莱、奥洛菲防晒产品的均价在100-200元间，相对中端，“我们门店的主要客户群体不那么年轻，以70后、80后居多，这些人比较看重品牌质量，也能接受价位稍高的产品。”
但不能不提的还有门店的推销作用。柯雁华表示，以上产品同时也是店内的主推品牌，他们的销售情况离不开美导的优先推荐。旺妞&十里红妆的叶祖芳更不讳言，终端活动与门店的重视是决定防晒品是否热销的主要原因之一。她介绍，在旺妞&十里红妆，防晒品销售靠前的品牌是樱尚、欧诗漫。其中一个深层原因是，旺妞&十里红妆同时是樱尚的代理商。这意味着，即使没有专门的防晒活动，樱尚也能门店其他品牌中脱颖而出，成为销售榜上的大拿。
诸多因素决定了线下无法为今年的“最热”防晒品做出最精确的排行。不过记者也了解到，美肤宝、温碧泉等品牌的防晒品也成为国产防晒中的热门选择。美肤宝更是以在线下做“美白防晒节”等推广活动的方式，使得其防晒产品在线下拥有较高的知名度与人气。这对目前并不算成熟的防晒市场来说，也许是一个不小的启示。