自从5月25日国务院关税税则委员会宣布降低关税，这事儿就闹得沸沸扬扬。结果关税从5%降到2%，降了三个点，增值税、消费税丝毫不动，最终的结果是降了不过几块钱，而进口品牌的终端价格则是几十、几百块地往下掉——饶是如此，终端消费者却依旧反应冷淡，并没有预料中纷纷抢购的景象。
那么，需要问的一个问题就是：由进口品发起的这波降价潮，本土企业有必要跟进么？
从时间线上来说，降税与降价前后相随，然而却很难说降税是降价的原因。特别是在2013年底关税下调的时候，进口品售价不降反升，就更能说明这一问题。因此就有业内人士评论说，这一轮降价是进口品牌迫不得已的选择，就算现在不降，也是迟早的问题。那么借助调税契机降价，就显得不那么难看，算是就坡下驴了。于是乎，就有人调侃进口品降价是“假摔”。
无论如何，市场上真刀真枪地竞争，既然终究要摔，那么假摔总比真摔要好些，也算是两害相权择其轻吧。进口品价格原本就有定价虚高的嫌疑，随着海外代购的兴起，原本有的消费力也外流了。另一方面，韩妆、本土日化企业日渐崛起，对手慢慢变强大了，原来的巨头自然也不得不调整姿态，重新认清现实。
既然关税下调并非是进口品降价的最主要原因，既然降价是基于一种全新的市场形态，那么势必需要进一步问的一个问题就是：这一轮降价冲击波，是就此戛然而止，还是说只是一个开始呢？
有业内人士指出，当前国货无论是品质抑或品牌知名度上，都处于一种飞速上升的状态，这对于之前高高在上的进口品已经足以构成一种威胁。花偏低的价钱，可以海购；花非常低的价钱，可以买到品质未必输于进口品的国货，那么进口品又当如何重铸自己的竞争力呢？本次降价并未获得终端的有力响应，是否说明目前这些进口品的价位仍旧未能扩大其潜在的消费群体？
另一方面，受韩剧等流行文化的影响，韩妆在本土也正逐渐打开市场，并侵蚀着之前属于欧美进口品的市场。而在本轮降价潮中，悦诗风吟等韩国品牌的部分产品亦有小幅度的价格下调。可以看出，亲民也好，营销也罢，降价已经最终成为众多进口品牌的共识。无论流行文化的影响，抑或是亚洲人在肤质、习惯方面的相近，都在支持着韩妆的崛起，并最终也激化着欧美与日韩进口品之间的竞争。
从终端消费者角度讲，消费者选购化妆品越来越具有自主性，越来越多元化，伴随着CS渠道的开枝散叶，本土品牌正在抢占潜力极为可观的三四线市场。对于这部分消费者，即便进口品降个百八十块，仍旧未必能渗透其中。这一点，想必其在降价之初就已经预料到的。
因此，或许我们可以认为：降价只是一种姿态。这种姿态表明进口品已经默认了新的游戏规则，并愿意去走更加亲民的路线。对于高端消费群体来说，目前进口品的降价幅度不但不能促进其消费，反而很有可能引起负面效应。进口品既不甘于被架空，在寻求“接地气”的营销之路时，势必要历经更多的磨砺与尝试。究竟前路如何，尤其重要的是针对这轮降价冲击波业内人士的具体看法是怎样的，不仅是进口品需要了解的，更是本土企业需要深入分析的。本期特报主题就以此为切入点，试图展现降价背后竞争格局的变化，以及新兴渠道的发展。
从某种意义上讲，对本论降价潮本土品牌是几乎可以置身事外的，因为即便降价，这些产品与本土品牌在市场定位上仍旧保持着足够的差异化。本土企业未必需要跟进，然而仍旧不可掉以轻心，价格差距的拉小，或许也预示着竞争更加激烈。
此外，如果说进口品牌降价是“假摔”，做着极速免税店的聚美优品可算是实打实地“躺摔”了。据了解，就在国务院关税税则委员会宣布关税下调之后不久，5月27日聚美优品的股价便下跌了15%，也创下了自去年5月份上市以来的最大单日跌幅。可以想见，互联网以及移动互联网，在催生出更多的渠道、配套经济的同时，也将相关者更紧密地捆绑在了一起。关税下调幅度不算多大，进口品价格却望风“假摔”，如此以来，原本靠差价赢利的海外代购却实打实地摔在了地上。政府部门下调关税的目的是希望消费回流，这或许也暗示着进口品在国内的售价有望进一步降低，并最终与欧美市场进一步缩短距离。