称，中国彩妆使用人群年轻化趋势明显——85后（20-29岁）成彩妆主力军，占比62%；另外，30-40岁占比7.3%、10-20岁占比30%（其中20%为95后、10%为00后）。这是否意味着，彩妆使用群体真进入了18岁的年轻阵营？
作为中国化妆品三大销售渠道之一的专营店，以其广布全国的数亿网点及对各县市乃至乡镇的渗透，真切感知着中国化妆品市场的每一次变化。对彩妆消费人群年轻化的趋势，专营店又将作何反馈？
7.3%、62%、30%，这一组数据的出处来源是百度营销咨询部。不仅提出彩妆使用人群年轻化。该机构还通过调查指出，使用彩妆的人群在逐渐下沉——河北市场占比48%、云南市场占比44%、广西市场占比40%、吉林和江西市场达39%、山东及贵州分别为37%、36%。显然，二线市场的发力较快。
然而，在二线市场的专营店系统里，彩妆使用人群的年轻化趋势却并没有上文数据给出的明显。
一段有关江苏万色店彩妆销售的情景描述，记者以为有拿出一提的必要。“早上8点半，短短五分钟内就有两位三四十岁的女性顾客选购巧迪尚惠CC霜，一位是体验后带着淡妆离开，另一位则看到BA的妆容后果断购买。接近中午11点，店内人流高潮期，玛丽黛佳的BA为一位衣着朴素的年轻女性设计一款妆容，还有一位50岁左右的女性顾客在一旁等候。等到她们结账离开，记者发现她们只是购买了买一送一的沐浴露和芦荟胶，并没有任何彩妆用品。”经该段描述，即便只是个案片段式，但或多或少能对其消费者及其消费状况有一个简单了解。据万色系统总经理陈松柏介绍，系统的彩妆消费人群主要集中在18-35岁。彩妆的销售以体验式营销为主，通过BA提供的修眉、化妆、设计妆容等，给予消费者直观的彩妆效果展示进而达成销售。
究竟18-35岁这样一个年龄界限属不属于年轻化范畴？倘若对比百度营销咨询部给出的区间，该消费者年龄段实际更多落在了占比62%的85后（20-29岁）当中。事实上，针对彩妆主流消费人群的采访调查，记者获得的结果更多是25-35岁之间。
据江西欧阳连锁总经理欧阳中反映，当地彩妆的消费人群以三十岁左右为主，二十岁左右的比重也有增加趋势。但确切地说，“主力在25-35岁。”记者了解到，目前欧阳连锁护肤品牌方面基本以本土名品为主，诸如自然堂、珀莱雅、欧诗漫、美肤宝、等。用欧阳中的话来说，“基本上好的品牌都在我手上。”究其原因，消费者越来越强的品牌意识是关键。然而彩妆方面，这一点却并不理想，甚至是意识不强。在基本没有大型动销同时店员兼职、并没有专职彩妆师的情况下，欧阳连锁的彩妆销售情况（主卖卡姿兰）——“今年的话大概是15万到20万，跟周围的县相比是做得不好的。”
在湖南地级市永州，千姿彩网点主要集中在零陵区（目前5家店、八月开业2家新店；除1家在双牌县，其余均在零陵区）。据该连锁系统负责人介绍，目前千姿彩主要的彩妆品牌包括卡姿兰、玛丽黛佳、毛戈平、美宝莲等，彩妆的店面陈列基本保证3-4个品牌柜台。至于在彩妆消费人群的反馈上，该负责人表示，主要的消费人群年龄同样集中在25-35岁，“具体的占比我们也没有统计，估计在60%左右。”针对当地消费者的彩妆意识，负责人认为，“零陵的女性化妆意识整体还行。比过去两年要好一点。”更进一步说，目前永州地区消费者的彩妆意识基本达到了普及的状态，但多数人的化妆习惯还没有形成。至于彩妆销售的影响因素，记者得到的观点是：与当地消费市场关系不大。据了解，目前千姿彩的彩妆常规促销形式多为买赠、特价、换购等等。大型活动类的促销基本依据厂家政策执行，“实际的销售效果要看前期活动，主要是前期的铺垫宣传。”
从上述三个案例中得出的彩妆使用人群特征，无论是大跨度的18-35岁，还是一定范围内的25-35岁，实际与百度大数据所给出的结论仍存在一定差异。至少在更为年轻化的10-20岁的占比中，3家专营店系统的趋势并不突出。事实上，在一份由前瞻产业研究院推出的《2015年我国彩妆行业发展趋势预测分析》中，有关彩妆使用人群年龄层的表述是这样的——“前几年，彩妆的消费主体以35岁以上的女性为主，如今有年轻化的趋势。因此，除了成熟女性市场，不少品牌也开始抢夺80乃至90后这一群体。”若按照这一表达，中国彩妆市场被拓展开的消费群体理应在25-35岁之间，即80后、90后群体。而百度大数据所得出的彩妆使用人群年轻化，在记者看来，其依据应更多落在20-29岁这一最大占比上（62%）。至于数据中占第二大比重的95后、00后（即10-20岁），在化妆品专营店这一渠道更准确地说，还只是潜在的、可挖掘群体。
诚然，在欧美、日韩等地，彩妆产品的使用已然渗透到青少年阶层。要不然，又怎会有5岁小孩化妆“教程”视频在YouTube上的疯传，又怎会有小学高年级女生不化妆遭歧视的报道，甚至还有化妆品网站为迎合低龄买家而推出低龄专用化妆品。然而，在彩妆消费意识、消费习惯仍有待提升的中国广大市场，要想实现彩妆使用人群“18岁”的年轻化状态，当下看来还有待时日。整个中国彩妆市场容量的扩充，需要上至厂家、下至终端乃至消费者自身的各层面的提升与改善。与其设想着一步跨进18岁，记者以为，倒不如踏实做好35-35岁。