当70后还在纠结要不要往嘴上抹点唇彩、80后在研究化妆技巧的时候，一大波90后正端着浓妆淡抹的姿态上街呢！要是你不信，就再看看刷遍微博、朋友圈的清一色自拍照和妆容吧，长睫毛、烟熏妆、45度角、锥子脸……集齐了这些基本上就知道这人不是网红就是90后了。事实上，五年前的社会标签不能再准确表达出当下的90后群体，他们的年龄跨度已步入16—25岁的阶段，青春、自我、爱美、时尚，一样都不可或缺。顺其自然地，90后们和彩妆做起了好朋友。
近日，百度营销咨询部发布的最新彩妆峰会大数据显示，85后（即20-29岁）人群已成为使用彩妆的主力军，占比62%；95后次之，占比30%（其中10%为00后）；与之对比的是75后（31-40岁）人群只占到7.3%，由此可见彩妆消费群体的年轻化趋势非常明显了。
众所周知，彩妆品类有自己的特殊性：注重个性定位和时尚性，区域市场发展不平衡、操作难度大等等。因而我们也不得不去思考，以上呈现的大环境和抽调结果是否符合各地市场实际情况呢？再者，如若年轻化已成必然，市面上主流彩妆品牌将面临怎样的挑战？在品牌选择和经营上，代理商和专营店会不会有所调整？ 被视为新消费势力的90后们，在消费抉择上同“老去”的70后、80后，又有哪些相同与不同呢？就以上问题，且看下文分解。
彩妆正成为吸引90后进店的利器
8月初，记者走访成都太古里大慈寺丝芙兰店时发现一个有趣的现象，虽然眼下正当中午、天气燥热，但地处一楼、靠近出入口和停车场的丝芙兰店铺，却陆陆续续迎进来几波顾客闲逛，当中不乏直奔座椅区的年轻消费者。看她们的行头，大多是过来成都旅游、聚会的小年轻。来自杭州的梦蝶是一名在校大学生，同行三人趁着暑假空档来天府之国逛一逛，聚集了春熙路、方所、大慈寺等名胜的太古里，自然就吸引了她们这样一批略显文艺的青年前来。之所以进丝芙兰，梦蝶告诉记者，在杭州自己就经常光顾丝芙兰，这回除开避暑和休息外，也可以顺便洗把脸、补个妆，何乐不为。
该店值班店员介绍称，现在正是成都的旅游旺季，每天迎接最多的客人都是来自全国各地的游客，中间大多数有过往在丝芙兰消费的经历，进店后会待上个十来二十分钟，其中就有二十来岁的年轻姑娘主动要求美导给自己洁面、敷个面膜，顺带上个淡妆，方便接下来的购物、拍照留念，偶尔也会有人在离开时买上几片面膜或一支喷雾。近期，店内又特意新增了两张座椅，供高峰时段进店顾客休息。
正在四川省社科院攻读研究生的小兰则说，家里每个月给的2000块生活费，起码有一半以上用来买衣服和化妆品了，半年前就办了一张会员卡，这次过来主要是想试一试丝芙兰新上市的唇彩。90后化妆意识的超前，让同为90后且先后在唐三彩、兰蔻专柜担任美导多年的车车深有同感。就她个人而言，除开日常护理，出于工作需要和个人爱好，平时也会钻研一下新近流行的妆容，“基本上每次来尝鲜的，多半是比较偏时尚的妹子，都带着各自的妆来的。”
据此，成都海林宏业有限责任公司的部门经理袁清凤表示，近些年彩妆和专业洗护品类正越来越受到专营店的重视，虽然目前购买和使用人群基数小，但在终端增长势头迅猛。据她介绍，旗下成都的加盟店平均彩妆占比达到22%，其中精品店和专营店分别达到50%、27%，未来彩护一体化趋势形成后，增长空间更加可期。
彩妆年轻化动态引导下的变与不变
事实上，早在五年以前就有媒体关注过彩妆消费人群年轻化这一现象，如今又一个五年过去了，我们旧话重提是不是应当换一种看待问题的角度呢？
从品牌阵营来看，韩系彩妆品牌越来越受到年轻人的热捧，刚好这一批人正是在韩流文化的耳濡目染中成长起来的，难免不会爱屋及乌。另一方面，国产彩妆品牌也逐步走向特色鲜明、个性强烈、人群细分化了，在专营店培育起一批忠实粉丝。
常年奔走在一线市场、同客户消费者打交道的代理商和店老板们，悄然间也嗅到了年轻人钟爱彩妆的气息，开始谋划着新的经营策略。袁清凤告诉记者，公司目前经营的彩妆品牌只有巧迪尚惠，计划今年再引进一个彩妆。宁夏都市传美商贸有限公司总经理胡鹏也表示，继引进VOV后未来还考虑多做几个时尚、个性的进口彩妆品牌，专门面向当地A、B类专营店。
袁清凤表示，计划引进的彩妆品牌首先要区隔于巧迪尚惠，也还需满足三个条件：其一是价位，要适合90后年轻女孩的消费水平，不可太高；其二是品质要靠谱；再者是一定要有个性，要能帮助消费者凸显个性。事实上，已有的巧迪尚惠就是一个年轻化的彩妆品牌，主要针对32岁以下的中低端消费者，主打粉色系形象，因而“崇尚公主梦的女性就很喜欢巧迪”，袁清凤如是说道。个性和品质同样受到胡鹏的重视，他形容这是一种感觉，一旦胃口对了消费者与品牌间也就连上了。
五年前的年轻化和今天又一次被拎出来的话题，不禁让人感慨——“铁打的消费者、流水的彩妆趋势”，然而万变不离其宗，品质与个性就是彩妆的真身与灵魂，守住它们就对了！70后、80后或许正在老去，谁说90后消费者不会变得更加成熟、理性呢？