英敏特2015年4月份的最新数据表明：截止2014年年底，中国市场的头发护理产品市场零售额达到367.38亿元人民币，预计在2019年，这一数据将达到498.04亿元。同时，数据表明：在中国城市中，洗发水的渗透率几乎100%，发水市场停滞不前，护发素市场将拉动未来市场零售额的发展，发膜和免洗型护发产品（包括精华乳和护法精油）将会获得巨大发展。
近半人群隔天洗发
在使用频率上，众多消费者隔天洗发，较之女性，更多男性消费者每天洗头，几乎所有的消费者都已养成固定的消费习惯。数据显示，在中国城市消费者中，44%的女性和49%的男性隔天洗头发；38%的女性和27%的男性一周二次；10%的女性和26的男性每天洗头，而每周一次或更少的仅占3%。
消费者选择两三个品牌轮换
在品牌选择上，英敏特报告指出，大多数中国消费者具有明显的多品牌使用特征。69%左右的消费者会在两三个品牌之间轮换，仅有五分之一表示会固定使用一个品牌。这表明每种洗发水品牌的平均购买率依然保持低位。
更换因素：57%来自需求，42%来自熟人推荐
同在护肤品上的大牌倾向不同，在购买头发护理产品时，消费者非常务实。大多数（57%）的消费者表明只有满足他们此刻的需求，才会考虑尝试新品。42%的消费者表示，如果周围熟人推荐某种新品，他们才会尝试。这表明，消费者既追求时效，又依赖信任感。
