一夜之间，面膜似乎陷入过度开发的疲劳里。
曾经风靡一时的蜗牛面膜、蛇毒面膜甚至猪皮面膜到现在已经不知所终，植物系、海洋系、小清新系面膜概念已经被玩烂。最近，又出现了各种动物造型、蕾丝造型的面膜——很显然，面膜创新已经乏力。
创新乏力的面膜还需面对终端的“补刀”——由于市场极度饱和，面膜早已不如过去畅销，甚至有终端店主主动将其从中岛撤下，为其他产品挪位。当然，这只是其中一种现象。
面膜，曾被行业人士誉为“为行业带来了一个好品类，壮大了一个好渠道(微商)”的“大功臣”，在经历了“大跃进”似的发展后，在微商中爆发，也在微商中沉寂。一场美博会后，不少人开始思索面膜的未来。昔日的龙头老大美即，更是以一出“面膜的哲学”为主题的发布会宣告美即的全新“改版”。谁又知道，将来的面膜会不会也走“情怀”路线，分分钟就讲一个故事、熬一锅鸡汤呢?
“轻奢”
轻奢这个词说了很多遍。如果单从定价上讲，可算是“中等偏上”的意思。但它不同于“中等偏上”的地方在于，它强调的是一种格调和一种生活态度。这种生活态度建立在一定的收入和消费素养以上，是对经济条件和欲望做出的折中。
在今年三月的广州美博会论坛上，凯度消费者指数中国区经理虞坚就通过大量的市场数据表明，中国护肤品市场正在经历一次消费升级。他给面膜品牌商家的建议是“抓住面膜高端化趋势，持续创新，推动消费升级”。
“高端化”的过程中自然少不了“中等偏上”。上海银魅化妆品有限公司总经理李彬认为，随着市场的成熟和信息的透明化，消费者的品牌意识在增强，对品质的要求也会越来越高;另一方面，他们的消费能力在提升的同时，也会有更为理性的消费态度。这样一来，“高品质、适中价格”的轻奢面膜将会因此而有很大的发展前景。
微商的盛行为面膜的高端化做了一次试验。尽管很难统计微商面膜有多少进入到消费者的手中，但是其偏高的价格从市面上的反应来看，并未招致消费者的反感。在去年的中国美容博览会上，甚至因此而专门举办了一场“高端面膜论坛”，而今年3月的广州美博会，也适次此邀请北京亿莎董事长井岩、安徽传美董事长戴劲草等进行了一次高端面膜的对话。不难发现，面膜的高端化正在为行业所重视。
“细分”
细分不仅仅指面膜功效，也包括渠道。根据尼尔森的数据，截至2014年底，中国已经有约5000个面膜品牌，这其中就包括美即、魔力鲜颜、优魔优漾、草舍名院、容园美等只做面膜的品牌。然而，这显然还不够。
行业人士认为，当前大部分品牌仍停留在“通杀型”功能阶段，细分领域仍然少有独占鳌头的品牌。当市场发展到一定程度以后，一定会出现纵深型发展。未来面膜将出现更为专业的功能细分化趋势，会让自己在市场上呈现的产品与形象更加的精准与专业。比如，现在就已经有专门单做补水的面膜品牌。
渠道上，传统的CS渠道长期以来是本土面膜的主战场。随着2013年微商的兴起，面膜在这一渠道同样生活地风生水起。吴志刚表示，单一的渠道早已不能满足越来越多样化的市场需要，因此全渠道也将会成为趋势。
不过值得一提的是，根据凯度消费者指数，2014年，网购渠道以82.52%的增长率超越超大仓储和超市/便利店名称为仅次于化妆品专卖店的第二渠道，并持续地高增长。最关键的是，在网购面膜的增长结构中，由线下转到线上购买所占的金额仅占6%，剩下的94%均是面膜品类赤裸裸的增量。
这也表明，面膜的各个渠道，尤其是网购渠道仍有一定的市场增长空间。它的增长，也将为面膜在渠道的走势与侧重提供一定的预测性依据。
“多样”
在纵深上有所发展的面膜，自然少不了横向的多样性。从功效和原料上讲，面膜一直在做不停地尝试，这也是当今五花八门的面膜的现状。然而多样性还体现在一个重要载体上，它就是面膜的膜材。
曾经，无纺布几乎垄断了面膜的半壁江山。随着蚕丝、果纤等膜材的盛行，终于使膜材有了一点耳目一新的感觉。去年初的“384断货”疑云则更加释放了膜材多样性的需求，新膜材也在市场的需求声中不断被开发出来。以海南合众为例，今年上半年，光主推的新膜材就有三种。
在5月的中国美容博览会上，金蔻率先推出了胶囊面膜，这也是金蔻在传统贴敷式面膜之外所做的尝试。上海圣婕化妆品有限公司总经理陈海军就表示，“胶囊面膜是应运而生，使面膜品类不仅仅局限于面贴膜、泥膜，实现行业跨越式发展。”
与此同时，今年在面膜上大动干戈的美即也对多样化的膜材表达了向往。美即 CEO 佘雨原已明确表示，美即接下来将会开发更多的涂抹式面膜，而片状面膜也会有效果、工艺和设计上的升级。
膜材的多样性为面膜的创新提供了较好的突破口。随着人们对品质要求的提高和技术的精进，面膜也将会呈现“百花齐放”的盛景。于行业，于消费者，这都是一件好事。