最近“有点甜”的农夫山泉又出新广告了。除了一直坚持的自家工厂靠近全球的几大优质水源地之外，其外包也吸引了消费者的眼球。记者从其官网了解到，农夫山泉这一期的新品分为饮用天然水和天然矿泉水两个新品。
其中饮用天然水主打婴儿饮用水概念。天然矿泉水则推出了两款全新包装，一款采用的运动瓶盖设计，瓶身配以风格夸张的长白山四季彩色插画，目标消费人群为青少年;而另一款则声称是高端水产品，其瓶身类似酒瓶，插画以长白山珍惜动植物为原型，简洁大方，看着就很“高端”。
先不说这水好不好，单农夫山泉新广告提出的概念及产品外包就能吸引一大票消费者了。就饮用水而言，从水上做文章，消费者能够理解的也许不多。那如何从大家都是饮用水的状态中脱颖而出?农夫山泉从外包设计吸引消费者、从运动瓶盖增强用户体验出发，也不失为一招良策。
事实上，以创新出击的不止农夫山泉，耍概念、玩营销，面膜企业的功力也不浅。自面膜爆发式增长后，面膜的同质化问题被业内人士关注，譬如大部分面膜原材料相似，功能也不外乎美白、补水、清洁等等。此种情况下，面膜企业想要突围，新动作便也接连不断地出来了。
之前一段时间，美即有点“沉默”，大家纷纷猜测它“新妈”欧莱雅是不是要“放逐”美即的时候，美即的“面膜哲学”上线了。其新的人文与科技结合的概念以及使用了新logo、新外包的三大系列新品引起人们的讨论与关注。从美即此次的新品发布会来看，美即更多的倾向营销方面。
纵观这几年面膜的创新，有不少企业将精力放在了营销、广告上面，当然这确实是吸引消费者，从面膜红海突围的有效方式。
如菲诗小铺的动物面膜。据了解，菲诗小铺的动物面膜自今年1月底面世以来，在韩国销售超过150万片，在社交网络中吸引了不少关注。某天刷微博，因一大型热播综艺节目而红遍大江南北的男星李晨贴着一张老虎型面膜的照片被网友疯传。记者观察该条微博下方评论，不少李晨的粉丝纷纷附上自己使用动物面膜的照片以评论，也有不少粉丝大呼：好萌!大黑牛(李晨外号)在哪买的?
动物面膜为何如此火热?第一、把动物形象加注在面膜上，增加了产品趣味性。虽然此种面膜出现之后有人质疑其产品的安全性，质问使用在面膜上的颜料等等是否对皮肤有害，但还是挡不住消费者对动物面膜的趣味“萌点”。另外，在当下全民皆是新闻源的时代，一个与众不同的东西能帮助自己点赞，与众不同的动物面膜，足够奇葩不失为年轻潮人的吸睛利器;第二、名人效应。除了“大黑牛”李晨外，还有袁咏仪、张智霖等明星在自己的社交账号上发布自己使用动物面膜的图片，或在节目中使用该种类面膜，从而引起粉丝跟风购买;第三、品牌本身的知名度。据记者了解，除了菲诗小铺外，韩国的SNP、悦诗风吟和日本的一心堂等品牌也有同类产品，这些品牌的知名度已较高，消费者愿意为品牌买单。
除动物面膜外，还有变形金刚面膜、鸟叔形象面膜、胡子面膜等等造型怪异的面膜产品。不论效果如何，这些噱头也足够吸引人注意了。毕竟，首先由大品牌带起的“奇葩”面膜风已然刮到了小品牌的崛起上，有专打动物面膜牌的品牌已出现在公众面前。
上述案例的创新均为营销层面的创新，但不论概念多新鲜，最终还得回归产品本质。产品不好，即使消费者基于价格与促销的吸引购买了此面膜产品，体验效果不好，返单就成为了奢望。这种一次过的买卖，对厂商百害而无一利。科研才是品牌发展的终极之路。
被雷军“壕”斥一亿的御泥坊终于出新，发布了一款可以贴的泥浆面膜NEMO，并声称这款产品是攻破了层层技术难关的全球首创，并为防行业恶性竞争，御泥坊更是对其申请了专利保护。
泥浆面膜如何变成泥浆贴膜?据介绍，这源于一项名为“高温-冷冻”双链技术，将矿物泥浆严密均匀地附着在高湿强力的天丝布上，在确保其深层清洁功效的同时，以片状贴式泥浆面膜的形态出现，便于随身携带。
如此看来，是否可以推测出“泥膜+面贴膜=可以贴的泥膜”这一等式?但为何要推这么一款泥浆贴膜呢?事实上，泥膜相关企业认为，泥膜在功效上比之面贴膜更为出色。但泥膜在操作使用上，比之面贴膜较为不便。御泥坊的这一创新，则意把泥膜的优势与面贴膜的优势相结合。可以说，这还是与提高用户体验有关。
把创新的点集中在产品本质上，独特新颖的营销也紧握在手。提笔之前，记者在百度上搜索“面膜创新”的字眼，众多品牌的“创新产品”新闻便被罗列出来，几乎一天就有一个品牌的创新新闻。然而是否为真创新，看官们见仁见智。