近日，被誉为校园营销奥斯卡的“欧莱雅校园市场策划大赛”中国区年度总决赛在上海举行。
有别于往年大赛只专注于单个品牌的产品营销策划，本届大赛将全球高校学子的目光首次聚焦于欧莱雅旅游零售这一充满活力且蓬勃发展的业务领域。
随着全球出行旅客逐年增长，也得益于机场、火车站等旅游零售终端的商业模式改变，全球旅游零售市场以更为强劲的势头持续发展;其中，美妆产品成功攻占了全球旅客的“口袋”，成为旅游零售业中的领军品类，占总营业额的30%。而作为旅游零售中美妆品类的领先品牌，全球最大的化妆品公司欧莱雅占有超过20%的市场份额。为此，欧莱雅在2013年11月成立了欧莱雅集团旅游零售事业部，准确把握“第六大陆”上各个“旅游首都”的消费者购物需求，通过店面的扩张与发展得以在最好的位置瞄准目标顾客。
“旅游零售已成为欧莱雅集团甚至整个美妆行业一个策略性的重要渠道，为此，我们改变往年单个品牌的新产品营销的任务设计，首次将提升消费者在渠道中的购物体验引入大赛”，欧莱雅集团执行副总裁兼中国区CEO贝翰青先生在谈到今年大赛主题以及点评获奖团队时表示，“团队以品牌经营者的身份，用独特的视角审视全球旅游的购物需求，提出的层出不穷的年轻创意充满启发性。这个大赛至今已在全球范围内举办了22届。之所以每年都能吸引全球最富创造力的年轻思维，不仅是因为选手们能结识来自全国各地甚至其他国家的精英选手，更重要的是，年轻人们通过大赛真切领略到商业营销的魅力所在，培养他们具有创造力的企业家精神。”