截至目前，湖南卫视的综艺节目《花儿与少年》在新浪微博的话题阅读数在30亿以上，《花儿与少年》的火爆程度可见一斑。而就在2015年4月25日播出的第二季第一集中，男星杨洋在节目中化妆的镜头更是引发了一大波网民的讨论。男性化妆似乎是个很不可思议的事情。
当然，在男性彩妆领域，目前的消费群体还比较小，毕竟推广的时间并不长，但从男性护肤看，虽未占据整个护肤品市场的半边天，但其已然成为市场的重要配角。尽管女性依然是市场的主角，可男人似乎在用更主动的买单行为向行业表明，他们已成为行业的“潜力股”。
市场总值将增至154亿元人民币
有数据表示，目前男性护肤市场正在扩张，且上升趋势较为明显。
经《洗涤化妆品周报》记者查询，韩国食品医药品安全处发表的化妆品使用现状调查报告，报告显示，韩国男性每月平均要使用13.3个化妆品，达到女性使用化妆品个数(27.4个)的近一半水平。同时，调查发现，韩国男性使用最多的种类是洗发水，占到了98.7%，其次是润肤露(87.2%)和浴液(76.3%)。此外，爽肤水(57.9%)、液体皂(56.9%)、防晒霜(56.4%)以及护肤霜(53.4%)的使用率均超过50%。
值得注意的是，韩国的护肤美妆氛围一直不错，在亚洲的男性护肤市场中，韩国的男性使用率最高，其次是我国。
另外，据英特敏全球新产品数据库数据显示，过去5年在全球面部护理市场，男女护肤新产品上市份额逐渐趋于平衡。在中国市场，每100件护肤新产品中，男士专用产品从2009年的3件增长至2013年的5件以上。另外，该公司研究报告称，中国男士面部护理市场将在5年内实现成倍增长。至2019年，市场总值将增至154亿元人民币，几乎相当于2014年80亿元人民币的市场总值的两倍。从细分品类来看，剃须护理、止汗香体两个品类的市场规模已扩大了一倍之多。
不仅如此，从消费者年龄上统计，2014年使用男性护肤产品的消费者比例中，50后及以上的消费者占26%，60后占36%，70后占39%，80后占44%，90后占47%。由此可见，年纪越轻的男性消费者对护肤产品的使用度更高，80后90后对护肤品的需求最大。
80后90后正在成长为消费主体
市场的扩张离不开品牌厂家与消费者自身意识的影响。
从男士专用洗发水到男士沐浴露，再到男士去烟渍牙膏、男士洗面奶、男士润肤露等等男士专用日化用品的推出，日化品牌厂商正在不遗余力地推广“男女有别”的使用习惯，让消费者产生日化用品并不是男女共用的意识。
十几年前，妮维雅开始在中国市场销售男性洗面奶，随后越来越多的品牌加入到男性护肤领域中，如曼秀雷敦、联合利华、高夫、相宜本草等等。不仅如此，2013年年底，国际大牌欧莱雅甚至是推出了男士BB霜，发力男性彩妆领域。
“80后、90后正在成长为这一品类的消费主体，”有业内人士称，“首先，他们是伴随着互联网成长的一代，他们对新事物的接受度远远高于年长者，在他们出生成长的这段时间，有不少品牌方已经退出了男性专用品，他们不断地接受到来自品牌方的培养讯息，并且这部分人接触到的新文化比如偶像文化，使他们对自己的‘面子’更加爱护。”这一说法得到了上文数据的佐证。
“从品牌上来说，欧美的品牌更受消费者欢迎。本土品牌可能因为宣传的力度不如国际大牌，并且起步比较晚，实力也比较单薄，比起欧美的品牌来说会差一些。但已经有了改善的迹象。”上述业内人士表示，“男性对于品牌的忠诚度会高于女性。男性一般在认定一个或两个品牌后，轻易不会更换其他品牌的产品。同时，他们对于产品的价格也不如女性敏感，可以说品质第一，价格其次。从这里也可以知道为什么国际大牌更受男性消费者青睐，本土品牌应该注意这一点。”
据《洗涤化妆品周报》记者了解，从洗面奶开始，国际、国内的品牌厂商对我国男性的护肤品市场的培育已长达十几年，但仍有不少男士认为男性并不需要面部护肤品。因此，即便男性消费者对护肤品的消费意识已有所改善，但要形成一个成熟的市场，品牌厂商还有很长的一段路要走。
终端销售明显增长
即便男性护肤品的占比很小，但在大部分的化妆品专营店内，都能见到它们的身影。对于终端来说，男性护肤可谓是其近几年销售增长的品类之一。
山东阅美化妆品连锁机构总经理吕明睿告诉《洗涤化妆品周报》记者：“男性护肤，市场前景不错。首先，男性个人护理趋势上升明显;其次，男性对护肤品类主动选择性提升。目前男性护肤在我们公司的占比达到3%~4%，销售量正逐年增长。”
据《洗涤化妆品周报》记者了解，阅美化妆品现有男士护肤品牌4个，分别为高夫、曼秀雷敦、妮维雅、阿迪达斯。“男性护肤市场，目前还处在蓝海状态。虽然在终端的销售占比还不大，但它回报率高。未来，男性护肤在我们门店的占比会有所提高。”吕明睿补充道。
狼在狩猎时，往往经过了长时间的耐性盯梢之后，来势汹汹地扑向猎物。我国的男性护肤市场已培养多年，虽然看似不温不火，但这块市场蛋糕之大已吸引了众多匹“狼”的目光。综上所述，男性护肤市场是否也有狼，而这狼来了么?