5月20日，这个被赋予了浪漫意义的日子，花皙蔻在上海光大会展中心召开了一场以“轻妆上阵 微梦成真”为主题的新品全球上市发布会和第一届微商招商大会，推出旗下全新微商专供子品牌——Miss Alice艺术轻彩妆品牌，并展出了多款独具特色的新产品。
据了解，Miss Alice灵感来源于风靡全球的《爱丽丝梦游仙境》女主角爱丽丝，是一个代表年轻女孩富有活力、真实轻简、热爱生活、有想法有个性的独特魅力，为护肤、彩妆相结合的艺术轻彩妆品牌，致力于打造一种全新的“化妆+护肤”的美妆生活方式;花皙蔻也以此次发布会为开端，正式启动进军微商渠道的战略规划。
Miss Alice上市之初，就一举获得了《艺术轻彩妆》时尚黑马品牌大奖，并获得了上海美博会CBE颁发的《微商新锐品牌大奖》。在5月19日上海体育馆举行的万人微商大会上，Miss Alice成为全场8大品牌展示品牌之一，与众多大牌明星一起，充分曝光和露出，引发全场热议。以微商人自己的故事改编的花皙蔻第一部正能量微电影在短短四天内播放接近百万次，成功的传播了MISS ALICE品牌的知名度和美誉度。
携创意爆款产品强势进军微商界
从展示的新产品不难看出，花皙蔻这次为进军微商做了充分准备，几款新品均创意十足。产品形象出众、各具特性，并兼具实用性与传播性，十分有利于在微商渠道的传播与营销。
最抢眼的莫过于被称为“V脸魔棒”的主推爆款“毛孔隐形紧致弹力精华乳”。只闻其名，这似乎只是一款常规的膏霜类产品。但事实上，该产品特色极为鲜明，仅从外观就能看到其与众不同之处——瓶体头部的滚轮设计让人耳目一新。
亚洲沙龙女王，大、小S的御用美容导师Vicky特意从台湾飞过来为Miss Alice系列爆品站台和进行产品讲解。Vicky老师说：这一“3D立体小脸按摩滚轮”便是“V脸魔棒”最具特色的功能设计之一。滚轮采用德国进口锌合金精制而成，圆弧状设计能紧密贴合人脸部曲线脉络，在滚动时可将整个肌肉的线条往上及两侧提拉，涂抹、按摩可同步完成，并且瘦脸效果显著，是一款颇适用于“懒人”的产品。此外，该产品有独立按键，只需一按就可挤出定量精华液，出量控制非常好，使用后不存在残留膏体，干净卫生。
由于有着即视的体验效果，而且设计小巧，便于携带，这款产品从营销角度来说，也有着易于推广传播、适合于微商渠道销售的特点。
同样为花皙蔻主推的另一款爆款，是被称为“万能卸妆魔法刷”的“人鱼小姐·轻妆爽净矿物卸妆泡泡”。Vicky老师指出，洗脸是护肤的第一步，但事实上，很多人并不懂得正确的洗脸方法，尤其是不懂得如何打泡，这款产品则可以帮助使用者把泡沫打好并能一刷卸除各种彩妆。记者在现场体验了“魔法刷”的打泡效果，泡沫确实有如奶油般绵密细腻，卸妆效果令人惊叹。
“魔法刷”的工艺也堪称独特，同样采用德国原装进口原料——婴儿级别硅胶精制而成，具有高级别的制作工艺。产品配方的主要成分是进口高纯度氨基酸粉，使用时，卸妆洁面功能二合一，而且泡沫洁净，不会残留，洗脸后皮肤温和湿润不紧绷，长期使用，能帮助肌肤变得更加润泽细腻。
发布会同步重点推出的产品还包括了“爽肤水+精华液+睡眠面膜”功效三合一的“喷泉”水面膜;保持7小时水润不卡粉，维持水润光泽、无暇粉嫩好气色的“约会神器”——“花之女神·高清无瑕约会霜”;颇为神奇的打造个人专属红色、会随个人唇色和温度改变色彩的“花漾变色保湿唇蜜”等。每款产品均拥有优良的配方、出众的功能性以及独具一格的产品特色，均为适合微商渠道营销的首选爆品。
多年线下沉淀 根基稳固
能有如此出色的产品创意及研发能力，应该归功于在进军微商之前，花皙蔻在行业极好的积累和沉淀。
花皙蔻虽然是较为年轻的品牌，但通过近几年来的品牌塑造及强大的，已为大多数消费者所熟知，也得到了业界的普遍认可。据花皙蔻大中华区CEO龚天贵介绍，源于澳洲的花皙蔻，一直坚守三大原则：纯净、高效、安全，全系产品均含获得欧盟ECOCERT有机认证的成分。凭借着快节奏、强策划、高执行的品牌传播策略和超强的产品口碑打造，花皙蔻短短3年，便已获得极大多数消费者的认可，花晳蔻的忠实粉丝也达到了千万级别的规模。
龚天贵介绍，早在2011年，花皙蔻就进入了中国万宁渠道，短短半年内就成长为该渠道销售前五品牌;随后再进入屈臣氏，业绩一直表现优异。至2013年，顺利进入日化专营店(CS)渠道，合作的CS网点均为一线网点，同年还被CCTV与中国百货协会评为2013年最有潜力品牌大奖。目前，花皙蔻在全国共有终端网点达10000多家，区域代理商超过100位，终端美容顾问超1000名。
花皙蔻对品牌塑造也不遗余力，传播推广方面工作力度极大，广告覆盖面极广。据介绍，花皙蔻每年有超过亿元广告投放，投放平台包括湖南卫视的《花儿与少年》、《我是歌手2》;央视综艺节目《大魔术师》、《综艺盛典》;江苏卫视的《非诚勿扰》等一系列国内最火爆的娱乐节目，高频率、大面积覆盖全国市场。
在品牌形象塑上，除了与国际知名魔幻艺术家YIF一直保持良好的代言人合作之外，花皙蔻在下半年，还将再携手一位风头正劲的一线女明星，形成“双星代言格局”，进一步强化品牌形象及品牌宣传力度。
此外，花皙蔻还与各大媒介结成亲密合作伙伴。据了解，过去一年内，花皙蔻就收获了16项美妆大奖，包括含金量非常高的美妆行业“美伊奖”、“爱丽2014年度美妆大奖”、“2014美妆HIGH榜最受欢迎裸妆CC霜口碑奖”、”《嘉人美妆》非BUY不可大奖“《瑞丽》“美容榜样”大奖等，一路高歌猛进，势不可挡。
“我们在行业内每一个渠道的成长，都是行业中最快的，所以，对开拓微商渠道，我们把握十足!”龚天贵表示，花皙蔻对进军微商信心满满。
核心竞争力助力微商渠道建设
优质微商渠道产品，前期良好根基是基础，花皙蔻的优势不止如此。对于微商渠道，花皙蔻有更全面、更细致的考量，龚天贵在会上进一步展示了花皙蔻在微商渠道的全局规划，特别总结了花皙蔻的几大优势：
一、推出微商专供爆款，比如上述“V脸魔棒”、“卸妆魔法刷”等独具特色，同时具有良好品牌力的微商产品。龚天贵明言：“我们做真正的长线产品，做真正有消费者口碑和回购率的产品。”
二、花皙蔻会以每4个月一次的频率，不断研发新品，丰富产品线。龚天贵透露，目前花皙蔻还有大批未面市的新品，已在前期的消费者测试中获得了极好的反馈。龚天贵表示，只有优质品牌商才具备长期、持续的发力能力，从上新品的速度和力度可见一斑。
三、花皙蔻专注于服务，非常重视与合作伙伴的合作。在利益分配上，花皙蔻将在所有机制方面做好良好设置。“我们不会直接去做零售，我们会服务好大家品牌商、代理商、零售商，每一个环节，在整个生态链中，扮演的角色和承担的意义是不一样的。如果品牌商想跨界去做零售商的事情，一、品牌商一定做不好，二、我们一定会破坏这个生态链。如果品牌商想做代理商的事情，也一样会不行。”龚天贵说，这是花皙蔻一贯的作风，所以在过去三年，花皙蔻线下100多位代理商的替换率不到5%，“为什么?因为我们有一个稳定的利益结构，简单一句话概括：‘双方做事，信守规矩’。”
四、花皙蔻“联合成长计划”：花皙蔻不仅通过培训、服务等方式帮助合作伙伴成长，而且还将给到合作伙伴一系列独家专供产品。“只有你们家有，别人没有。现在很多优秀的团队都在做自己的新品研发，而我们在研发中有强大的优势，甚至可以考虑联合投资或注资。”龚天贵表示，“选择一个品牌，必须具备持续创新的能力。如果只能一招鲜，不会长久。但如果真正想把微商这个行业做到13个月，30个月，甚至30年，那必须有一个长线合作伙伴，专注联合成长，这是我一直坚信的一点。”
五、落地的动销政策。花皙蔻对于微商渠道的计划中，身份不仅是单纯的供货商，更有整套完整计划。在进入微商界前，花皙蔻就已拥有大量资源，拥有大批优秀导师资源、媒体资源。而且花皙蔻出身线下系统，终端市场经验丰富，比如对于如何操作沙龙会、如何做旅游会议等可谓信手拈来。这些丰富的线下经验都是花皙蔻能够带入微商渠道的极佳资源。
六、严重的管控。花皙蔻有极为严格的体系把控。比如，单管控价格方面，就与两家签约的价格公司合作，由其全面跟进。花皙蔻在体系管理方面，主要包括了控价格、防乱价、轻代理三方面。
事实上，花皙蔻的规划极为庞大且细致，不一而足，廖廖数语根本无法一一列举。但从其规划之全面、之细致，不难看出花皙蔻对进军微商所做的充分准备，并展示其强大的实力与潜力。
花皙蔻第一部微商正能量微电影引爆微商圈
除了主要产品的展示，以及宏观政策的规划之外，针对这次发布会本身，花皙蔻就下足了功夫。
事实上，在此次发布会前，花皙蔻已经准备了第一波大动作：在走访了大量微商后，花皙蔻与宝洁御用摄影制作团队携手，重金打造了花皙蔻第一部微商人自己的正能量微电影《做微商，是为什么?》真实还原了微商人为梦想竭尽全力、不断奋斗的精神面貌，引起了微商圈极大的反响。据了解，微电影上线短短几天不到，点击量就突破了150万，并且这个数字还将持续增加，观看者纷纷表示花皙蔻这个微电影完全道出了她们做微商的心声，并非常乐意参与传播正能量。而今，这一部微电影影响力也变得越来越大。
而发布会现场的圆桌会议环节，则请来了微信最具影响力人脉圈“K友汇”创始人管鹏、获马云三次提名点赞人称电商陈奕迅的肖森舟、中国首席辣妈微商Andy 妈妈、微信社群营销第一人豆腐老爹及梦商会创始人米丽，在现场分享了自己的成功经验，并向参会嘉宾分享自己在微商行业的心得。
此外，花皙蔻代言人，国际知名魔幻艺术大师——Yif也带来一系列叹为观止的近身魔术表演，为发布会现场增添更多兴味。尤其是第二个魔术，Yif随机抽取现场嘉宾互动，通过梦境解读，展现了他不可思议的魔幻力量;而他也藉由这个魔术，鼓励在场所有的微商人，在创业和奋斗的过程中，应力争上游，勇敢追梦。
会议以振奋人心的现场政策宣讲作为最后一个重磅环节。花皙蔻微商渠道运营总监李小茗进行了微商政策讲解，全面解读了花皙蔻合作、帮扶等政策规划，最终还开出“现场下单100万，直接送奥迪”的丰厚回馈政策，对合作伙伴来说，可谓极具吸引力。
结语：
在520会议当天，所有的呈现都很完美，花皙蔻与多个微商大团队签订了战略合作伙伴关系，成为众多微商大咖热捧品牌。我们有理由相信，花皙蔻旗下的MISS ALICE以其独特的产品定位，一试难忘的爆款以及踏实落地的执行方案，一定会给业界呈现出一个销售奇迹!
总之，无论是产品体系、管理体系、品牌塑造、渠道策略还是政策支持，花皙蔻都有着极为全面且细化的规划。如此系统而专业的规划，让业界对花皙蔻正式跨入微商渠道的前景充满乐观。相信经过一段时间的发展，我们很快就能看到花皙蔻与微商经营团队携手共进，共赢微商。