高端洗护在遇冷吗?未必。但是这块被业内专家和媒体所看好的“温水区”却始终没有真正地沸腾起来——一方面，搏击高端洗护的品牌和厂家越来越多，宣传和促销力度也越来越大;然而在终端市场，始终未能形成同等的回应。或许残酷点说，似乎有点剃头挑子一头热。
缺乏创新、同质化严重是被业内屡屡诟病的高端洗护现状。作为一个由外资品牌带入中国的概念，国内高端洗护的发展主要集中爆发于近几年。在初入市场的情况下，难免会将外资高端洗护作为学习或模仿的对象。然而毕竟不用于大众洗护，大部分的高端洗护始终未能挣脱大众洗护的局限和影响，从而找到一条真正“高价值”的道路。
众人抱团“无硅油”
在如今国内市场一众宣称无硅油(也包括外资品牌)的洗发水中，美涛算是这股潮流中较早的尝试者了。2013年年初，美涛即推出一款无硅油洗发水。不过由于没有将其作为主打概念，宣传力度也不够强，因此了解的人并不多。
真正花大力气普及无硅油概念并将其作为核心卖点的，当然非环亚集团的滋源莫属。作为一个新生的高端洗护品牌，滋源于2014年上市，即花了4亿元，承包了各大卫视、网站、热门节目的广告，对无硅油概念的传播起到了不可磨灭的作用。
很显然，滋源之后，“无硅油概念”彻底火了。现在回家看电视，抑或是上班的楼宇电梯，都能看到许多无硅油概念的洗发水，其中不乏一些国际大牌。比如说丝蕴、施华蔻等等。事实上，一罗列就发现，不仅这些品牌，巴黎欧莱雅、卡诗、潘婷、伊卡璐等等，都已加入“无硅油”大营，与国内的滋源、伊诺思等一决高下。
对比就会发现，这些以无硅油作为卖点的洗发水品牌几乎都属于高端洗护阵营。而这些品牌，至少占据了高端洗护的一半以上。作为一个在国际上，尤其是日本极其盛行的概念，无硅油却在这两年才在中国火起来，并且突然在某一时间宣传者众，难免不让人怀疑有从众之嫌。
既然是同一个概念，或许存在细小的差别，然而并不能掩盖其同质化的本质。这不得不让人深思，一窝蜂的背后，除了利益的驱逐，有多少是真的在无硅油领域做出突破?在这样一群蜂拥而上的品牌中，是否存在蓄意模仿却徒有其表的不良品牌?
创新不分疆界。当“无硅油”被高端洗护抓住，成为撕开高端市场缺口的利剑时，所有的品牌都应当明白，别让模仿束缚了创新的脚步。当无硅油市场成为红海，同质化的到来时，消费者不买账或是不知道怎么买账，那么拖累的是整个行业的脚步。
奇葩的伪创新
高端洗护脱胎于大众洗护，而大众洗护又是一个极其成熟的行业。就功效而言，去屑、柔顺、黑亮、修复、滋养等都有集口碑与功效的代表性品牌，因此高端洗护在盛行之初，便有着一定的创新难度。不少品牌将重点放在原有功效的深度延伸上，对有需求的消费者来说，也不失为一种高端护发体验。其中的代表品牌便是优妮，其宣称的“沙龙级护发体验”便抓住了同类大众洗护功效性不足的痛点。
但是，随着市场的发展，就会有很多奇怪的东西冒了出来。譬如早年的防辐射唇膏、情感面膜等等。行业内将这种“以创新之名，却无创新之实”的创新称之为“伪创新”。
在高端洗护市场，这类情况并不鲜见。譬如所谓专为盘发而生的洗发水、固体洗发水、女神洗发水等等。作为宣传的噱头，确实很吸人眼球，但是仔细一看，只是噱头而已，并没有什么实质性的创新内容。以某款声称为“有机固体洗发水”的产品为例，实际上就是洗发皂，只是换了一种说法而已。
除此之外，个别高端洗发水的“高端”更是到了令人匪夷所思的地步。最让人诟病的莫过于宝洁旗下的沙宣，仅以“升级版包装”为由，就把价格提高了20%～40%，勉强跻身“高端”行列。欧莱雅也推出了巴黎欧莱雅专业美发，不过只是从专业线简单地转向日化线。高端之路如此平坦，难怪会有品牌蜂拥而上的壮观景象。只不过到了买单环节，那就要看消费者自身的选择了。
无论是抱团“无硅油”概念，还是一些基于概念、包装等的伪创新，毫无疑问，对曾被行业所看好的高端洗护来说，没有真正的创新，没有真正的“高价值”，就将只会是停留于“价格”上的高端，那么最终损害的仍然是高端洗护产业本身。
而对国内的高端洗护来说，在大众洗护已经相当成熟，并且与外资高端洗护发展时间相差不远的情况下，也许该更好地正视自己，重视核心技术的研发和创新，为反超赢得时间和机会。