别闹了，“雷布斯”只是投资!

　　雷军又撒钱了，这次他瞄中了面膜。

　　今年3月底，据财经媒体报道，雷军旗下顺为基金已经投资了湖南长沙的湖南御家汇科技有限公司(下文简称御家汇)，而雷军本人应邀出任该公司董事长，这是继爱奇艺、YOU+公寓之后，雷军投资的又一新方向。

　　这下可好了，“雷军投资面膜”一下子就沸腾了整个化妆品行业，尤其面膜企业瞬间信心倍增， “你看看雷布斯都看好面膜产业”;而当事人御家汇CEO戴跃锋更是被推到舆论浪头，公司旗下御泥坊等品牌更是借此营销了一把。难道御家汇能做成面膜行业的“小米”，雷军成为面膜业的“狼”，小米神话要在面膜界重演?别闹了，“雷布斯”只是投资!

　　雷军的另一个身份

　　我们都不认识雷军，却人人知道雷军。雷军出道很早，从互联网在中国诞生到普及再到壮大，他就没缺席过。一路走来，雷军遇到互联网的好时机，雷军成为小米手机的代言人，成为互联网新型企业领头人。大家都知道雷军的一个身份“小米手机创始人”，或是“风口上的猪”的理论者，或跟格力董明珠对赌的IT成功人士，却很少议论他作为投资人身份背后的低调动作。

　　雷军投资化妆品行业，这一行为背后我们先侃侃雷军的多重身份。记者发挥互联网神器“人肉搜索”得知，雷军作为天使投资人，投资的企业不在少数，投资的项目包括卓越网、逍遥网、尚品网、乐讯社区、UC优视 、多玩游戏网(欢聚时代)、拉卡拉、凡客诚品、乐淘、可牛、好大夫、长城会等20多家创新型企业，并成立了天使投资基金顺为基金。

　　雷军习惯对自己的职业履历做三分法。雷军说：“我的职业生涯分三块：一、金山，包括卓越网;二、2007年从金山退休以后做了三年多的投资，专职做了三年的天使投资;三、2010年中期开始创办了小米。”2004年至2014年，雷军作为天使投资人和顺为基金创始合伙人，雷军共投了移动互联网、电子商务、互联网社区等领域内的27家创业公司(2015年有新增，御家汇是之一)，其中欢聚时代、猎豹移动、迅雷三家公司成功上市。关于雷军的投资项目，记者制成表格(表1)即可一目了然。其中，2011年期间，雷军投资了大家众所周知的凡客，但随着凡客萎蔫，消息也淡出人们的记忆，前几年又冒出“小米模式救赎凡客”的消息。同样的热议事件，2015年3月雷军投资面膜行业，正当面膜市场混乱无规范时，雷军的投资行为给面膜企业打了一针强心剂，给御家汇打了一次免费广告。另一出投资事件，2014年12月，雷军1亿元投资YOU+国际青年公寓的消息在各个渠道疯狂传播，引发了小米要进军房地产的猜测。一番风波过后，有人出来回应 “顺为基金投资YOU+完全是出于财务角度，与小米无关”。那么，雷军投资面膜行业，是不是同样只是‘财务投资“，之前财经媒体传言的接受御家汇董事长，只是听风便是雨的猜测。

　　表1

　　而就在去年，正当O2O商业模式发展如火如荼时，类似雷军的投资人也给O2O市场加了一把火。2014下半年，与雷军相关的O2O投资包括在线教育、旅游、装修、房产、医疗、外卖、家居、地图、家政、汽车、旅游等领域。那么这样看来，御家汇兴于互联网的面膜企业，也仅仅是雷军撒钱的冰山一角。

　　当然，记者列举了一系列雷军投资项目的事件来论证此次雷军投资御家汇只是“财务投资”是猜测，并不完全排除雷军真的进军面膜行业，打造面膜领域的“小米”。实际上，大家也不是随便称呼雷军是“雷布斯”，雷军心志是很高的，一直以来以乔布斯为榜样和目标，虽然嘴上不说，但是雷军的梦想就是要干大事，希望学习老乔那样对事业的完美追求，雷军瞄上化妆品快消行业，引领面膜行业前进也是有可能的。

　　雷军的投资原则

　　关于雷军的投资有一套“野论”，类似雷军的投资一般只会考虑35岁以上的合作者，并且往往都是熟人或朋友的合作。用雷军自己总结做天使投资的三条原则：第一是不熟不投、第二是只投人不投项目、第三是帮忙不添乱，第四是顺势而为。这样看来有点虚，其实，雷军希望外界认为他做投资是无心插柳的行为，而不是有意为之的布局。

　　按原则来看，御家汇CEO戴跃锋同雷军是熟人关系，还是朋友的朋友?所谓的“帮忙不添乱”又是怎么做?上任御家汇董事长纯属炒作?

　　另外，雷军在选择投资项目时，通常考虑四个必备条件：大方向很好，小方向被验证，团队出色，投资回报率高。那么御家汇符合雷军投资的要求?

　　据悉，湖南御家汇科技有限公司是一家互联网公司，全资拥有御泥坊、师夷家、花瑶花、小迷糊四个护肤品品牌，以及独立B2C商城汇美丽(Hmeili.com)，其中御家汇主打品牌御泥坊甚至号称“互联网第一面膜品牌”。

　　传言此次合作高效，前后花了5分钟雷军当即拍板，雷军看到御家汇的“互联网+化妆品”的未来钱途?从目前爆出的消息来看，雷军发出的言论并不多，反而诸多是戴跃锋夸夸其谈，比如御家汇符合雷军的互联网思维，御家汇对风投谨慎态度，未来增强的管理方向，计划2016年A股上市的目标，记者不得不怀疑这是一次营销事件，御家汇借着公关软文打了一次免费广告。

　　在面膜产业深陷“质量门”、“囤货门”的负面新闻之时，面膜微商异军突起的竞争环境中，御家汇此动作或者雷军投资事件反而给面膜行业带来新的动力。淘品牌一直以来都需要正能量的输入，御泥坊得到雷军的注资，咋一看确实达到了更高一层的营销和宣传。从3月底至今，御泥坊俨然已经成为行业话题。

　　记者了解，顺为基金向御家汇投资了亿元，资金之外，倘若雷军上任该公司董事长，或真或假，对御家汇来说是一笔“不小的溢价”。虽然，我们知道雷军投了不少成功的企业，很多企业是在他人领导下成功的，跟雷军关系不大，他创业带队不一定成功，但在大众眼中雷军已经被奉为“成功神话”，御家汇有雷军董事长肯定镀了厚厚一层金。

　　互联网+化妆品

　　抛开雷军投资背后的大猜想，事件本身是事实，雷军确实是首次投资化妆品。目前，日化行业衍生出一个热词“互联网+化妆品”，同雷军“风口上的猪”理论一样开始被业内奉为圣经。

　　御家汇主打品牌御泥坊号称“互联网第一面膜品牌”。话说是带有互联网基因的新型企业，而化妆品又是快消品，御泥坊的“互联网+化妆品”模式又会成为日化行业的新出路。正如戴跃锋希望的，“传统销售，核心竞争力是商业模式，互联网销售，核心竞争力就是产品。”御泥坊在日化界也惯用了互联网口碑营销，线上转线下铺设的方式。另外，御家汇在移动互联网的布局也在逐渐深化：2011年公司移动端销售额为100多万，经过几年发展，2014年移动端销售额接近3亿元。

　　那么，微商面膜呢?是否能学习御泥坊模式发展线上至线下的铺设，实现互联网+面膜的新出路。

　　雷军投资面膜舆论背后，噱头之外，御家汇宣传和营销效果已经达到，即便最后爆出只是财务投资或者雷军真的出任，行业内更希望出现“面膜领域的小米”，高性价比、低价位、高品质、高效上下游整合控制力、把控供应链能力的“互联网+化妆品”创新型企业。