写补水之前，记者在行业群里吼了一声：“补水，你最先想到哪些国产品牌?”
补水就用温碧泉，丹姿水密码，卓碧泉、泉润、活泉，珀莱雅、自然堂补水系列也不错……
答案几乎涵盖了市面上主要的国产补水品牌。
追问：“请具体到单品?”
群里寂然无声。
之所以想探讨补水爆品的话题，还源于近日朋友圈里柏氏摇摇粉的疯狂刷屏。
在摇摇粉之前，通过推爆品带动营销、提升品牌形象已在业内形成共识，远的如，丸美通过“弹弹弹，弹走鱼尾纹”成功实现从专业线华丽转身;近的如，从去年起疯狂广告轰炸的韩后去角质素，让韩后品牌更加贴近人们的生活，可以说，品牌方对爆品的打造可谓是愈来愈敢投入。
爆品的开发将是国产品牌颠覆国际品牌的3大机遇之一——行业专家，360控股集团、奇虎360战略顾问胡隽曾在多次业内培训课程中重申爆品对品牌建设的重要性。
行业对爆品呼声似乎一片山雨欲来风满楼之势，但是举目国内最畅销的补水明星品类，却难以发现1-2支明星单品，甚至连品牌大规模的推广行动也很少见，那么，占日化市场半边天的补水到底需不需要极品明星——爆品的出现，让我们先看看渠道和品牌的态度。
渠道：一副无可无不可之态
记者采访了十几个渠道代理商，大家对补水需不需要爆品引领的态度都是一副无可无不可的态度。经过一番沟通，最终几乎是经历了一次从没想过、到有必要、再到难突破的思维过程。
“我从来没想过这个问题。”以补水、美白为主打的山东永芳洗化总经理曹洪军坦言，“因为这个市场做起来非常顺风顺水，任你别的品类再怎么折腾，补水也一定是做的最好的，所以这方面确实很少思考。”
“如果品牌方要发力补水爆品，我们一定会全力配合，毕竟爆品可以拴住更多消费者的心，而且我们也希望经营更有质量、知名度的品牌。”河南晶晶商贸业务部张经理表示。
“补水爆品做起来不容易，一来补水产品效果不是立竿见影，二来市面上同质化产品太多，炒爆品要敢投入，也一定要有明显的产品区隔。”目前正在转型做微商的广东渠道商丘曼华说。
说实话，渠道商对补水的关注不足出乎记者的意料，而且这种因为补水市场风调雨顺、五谷丰登才关注不足的理由，若不是亲耳听到，真是想破脑袋也想不出来。但是，静下心来换个角度，代理商毕竟不是品牌方，他们更多的关注点不是品牌建设，而是赢利!看来补水长期丰厚的回报不仅没有应该应有的关注，反而麻痹了战士的心，这时候还真有必要弄一两个爆品出来刺激刺激。
品牌，我一直在努力
与渠道不同，品牌方对补水一直倾注着极大的热情。
以补水领军品牌温碧泉来说，接下来他们的工作重心就会放在主打春夏的1号水和主打秋冬的明星复合水精华的爆品打造上。
“推爆品是目前国内各大主要品牌的一个共识，大家都已经明白品牌需要一个或者几个明星产品来和消费者产生黏性，通过不断的循环使用，带动品牌销售，让品牌走进消费者的心智，温碧泉一直朝着这个方向努力。”温碧泉品牌总经理郑耿镇告诉记者。
对于爆品的打造，温碧泉还提出了一个前提和一个本质。前提就是，要拥有一款在某一领域具有突破性和差异化的产品，如果只是炒概念，就很难对消费者产生可持续性。对目前大家惯用的推爆品手法——广告卖点提炼+渠道利润空间+终端铺货，温碧泉认为不可或缺，但是作为一个长线品牌，必须回归产品本质，最终要经得起消费者考验，愿意频繁使用，并真正带给他们好的体验，才能真正成为爆品，走进消费者心智，为品牌形象加分。
同为补水品牌，上海卓碧泉也推出了蓝金礼盒和水凝霜两大明星单品。与韩后的财大气粗相比，卓碧泉品牌方相关负责人罗林馨表示，目前的品牌实力还不允许他们那样任性，但是她们会更加注重自己在渠道方面的建设和宣传，比如招更多的代理，扩大品牌、明星单品的铺货量;比如在每年的行业重头戏美博会上造势，主推赠送明星单品;比如加大行业媒体的宣传力度等等。
看完渠道和品牌的态度，让人略感有负所期。渠道安于现状，品牌要么无实力推广，要么努力而为，却依然停留在少数人的YY层面。
作为一名对补水有情节的消费者，用一段话送给同样热衷补水的你——当你还是一枚少女，轻轻几滴小黄瓜水，你就满足;渐渐地，你爱上水嘟嘟的自己，对补水欲罢不能，即便身边美白、防晒、抗衰等功能性产品轮番上阵，越来越自信的你，永不会放弃这看似平常却刚需无比的补水。
最后，让我们一起希望，有一天再提起补水，大家第一个想到的不是兰芝睡眠面膜，不是倩碧水磁场，不是肌研极润保湿化妆水，而是我们身边的某款国产产品;希望，这一天早点到来。