补水俨然成为国内化妆品品牌最受青睐的细分领域，从珀莱雅、温碧泉、卓碧泉、水密码、活泉、泉润、韩束、伊贝诗等众多专业补水品牌的诞生即可见一斑。
“补水”是化妆品最基础功能，也是消费者美容化妆的最基础需求，化妆品销量至少三分之一甚至一半是由它驱动的，补水一直以来是一个长青市场，但也是一个传统而又年青的市场。化妆品品牌频繁推出补水系列，专注补水细分领域不是今年才爆发，而是一直以来的热点领域。
夏日临近，做好补水已经成为消费者日常话题，众多化妆品品牌已经做好“夏”战书，即便补水已成为时下竞争最为白热化的细分市场，但这并不能阻挡更多品牌突围而入，补水各大品牌竞相上演，好戏连台。
各“老江湖”尽显神通
空间越大，竞争越激烈，补水市场的“大蛋糕”自然引来不少竞争者。
补水，最早的概念及护肤理念是从国外品牌学来，但国内模仿能力极强且加入不少本土元素。21世纪初，外资品牌水芝澳、资生堂、欧莱雅等品牌也以专业补水敲开中国大门，但是他们并没有专业定位补水护肤品，仅是推出补水系列并没有在补水市场投入过多动作。外资一贯的高端姿态反而给国内化妆品品牌留下了发展空间，自然堂、丸美、珀莱雅、美肤宝等国内一线阵营中的品牌，也开始推出补水系列产品。虽然后期国际巨头意识到中低端市场空间巨大开始渠道下沉，但本土品牌已经牢固了二三线市场的地位。
国内各大补水品牌中，表现较为突出的是珀莱雅的“早晚水”，定位为深层补水专家形象，推出一款又一款的黄金系列，2008年在各大卫视投放广告，早晚水爆品销量一路走高带动了珀莱雅品牌，2014年，珀莱雅的日化界位置俨然是悍然不动。但是随着后期搅局者甚多，珀莱雅早晚水系列无法成为常胜将军，快消行业更新速度快已经把它淹没。之后出现专业补水品牌的领头者，比如温碧泉的“补水就用温碧泉”，丹姿水密码，活泉的“分肌补水”、伊贝诗的海洋深层补水等掀起了一波专业补水的高潮。
甘肃一代理商告诉告诉《洗涤化妆品周报》记者：“补水市场一直呈上升趋势，美容技术愈加成熟，重视补水的程度越深，以往中国人喜好研究美白，注重功效性，如今却更注重保养与功效相结合，补水的意识越发强烈，其代理的品牌活泉进货量不断攀升。”
终端店主也常反应：补水是所有护肤的基础，一年四季都是常用品，如属于补水领域的化妆水系列(柔肤水、爽肤水、紧肤水)都是常年热销产品，加上补水面膜、补水喷雾，从整个店面看，补水产品占总体化妆品销售额近50%，比如珀莱雅、伊贝诗销量非常巨大。
现今，补水品牌竞争激烈，几乎任何一个品牌都推出补水系列，无数本土品牌借助补水市场之力成功深度细分了领域，从万军护肤品类市场中突围。各大品牌一致认同的是“补水产品是终端的实力派，不需要过多引导，补水意识已经深入消费者的心”。
新晋品牌“爆款”突围
老江湖位置稳固，新晋者也不甘示弱。
一个专注终端开发联盟的“雅丽洁模式”带火了雅丽洁口碑，紧接着雅丽洁细分领域推出不同品类产品，雅丽洁爆品芦荟胶、雅丽洁面膜、雅丽洁护肤品、雅丽洁BB霜等，当然补水市场，雅丽洁肯定不会放过，2014年初雅丽洁推出全新8杯水系列产品，瓜分补水护肤市场。
据悉，雅丽洁的新8杯水系列产品主要分为三源集萃补水、三源集萃美白、三源集萃护理三大系列，目前在各大天美联盟店内都能见到该系列产品，甚至成为店内主打爆品，夏季表现较为突出，该产品陈列在中岛端头位置。
业内人士称，“雅丽洁的补水爆款已经打破补水市场的格局，可谓是专营店第一补水品牌”。当然，这些都是雅丽洁拥护者的言辞，雅丽洁目前的自有产品铺设面很广，这一点不可否置，但是诸多不走雅丽洁模式的城镇日化店反而倾向大品牌的补水系列，比如韩束、韩后、柏氏等。
2014年底，韩束推出墨菊深度补水露，以深度补水露萃取天然墨菊精华的概念进攻补水市场。韩束墨菊深度补水倾向植物补水的概念，韩束的代理商表示，该系列产品无需美导过多动销，在终端店内自然销售。
另一甘肃柏氏代理商则是柏氏的铁杆粉丝，深耕甘肃10多年，他告诉《洗涤化妆品周报》记者，目前柏氏在甘肃的补水市场占有量仅次于温碧泉，回款量也是相当可观。
补水品牌的销量势头一直较好，屈臣氏同样也瞄中补水市场的市场容量，屈臣氏WATER360矿泉水透舒缓面膜把补水产品的花俏形式运作到极致，《洗涤化妆品周报》记者了解到 220g 95元/件的屈臣氏WATER360矿泉水透舒缓面膜宣扬的是“360度补水+锁水“，蕴含珍贵岩盐及纯净矿泉水精华，为肌肤补充源源不断的水分，使肌肤保持水润通透。同时还加入新鲜元素，洋甘菊精华和红茶酵素在补水的基础上抗老化，舒缓由油脂过剩。补水睡眠面膜或免洗面膜，更是强化了补水市场销售空间。
有人说补水很难以“爆款”的营销手段突围，因为补水并非季节类产品，似乎补水是必要的护肤产品，没有明确的淡季和旺季之分。记者并不认同，放观整体市场能让大家想起具体补水爆款，响当当系列的品牌少之又少，自然容易形成补水无爆品的印象，但是国内还是有部分品牌借以“爆款”突围补水市场，雅丽洁的8杯水则值得称颂。
雅丽洁8杯水承载着雅丽洁“明星单品”突围战术的重任。8杯水用以爆款带动品类、以品类塑造品牌的老方法赢得了销量和提升品牌形象。环顾国内化妆品品牌，以爆款或明星单品形式带动品类和品牌销量也是大部分企业的共识。在买方市场形态下，品牌将大部分优势资源集中于一个或少数几个单品，更容易获得成功，尤其在补水市场更是值得诸多品牌运用。“补水”市场是一个非常活跃的概念江湖、品牌丛林，传统长青市场更是需要“水军”(补水军团)平衡好守成和创新的关系。