或许多年以后，面对“国际知名补水品牌”的光环，陈延桂会想起，温碧泉跟米兰世博会签约的那个上午。随后，他们发起了一场“与地球一起，泉芯水靓”的公益计划，“为地球补水”。
情迷米兰世博
五年一次的综合类世博会(也称注册类世博会)，是世界科技、文化、经济等多种领域的最高级别博览会。其门槛和规格之高，使来自世界各地的企业均以参展世博为荣。
上海世博的余音未了，米兰世博的钟声已经敲响。如果本土护肤品牌搭上米兰世博的快车，会有怎样的想象空间?
3月24日，广州香格里拉大酒店，本土知名品牌温碧泉与2015意大利米兰世博会中国企业联合馆代表正式签约，成为本土第一家入驻本馆的补水护肤品牌。
同时，温碧泉正式发起“与地球一起，泉芯水靓”公益计划，成为第一个携手世博做地球补水公益行动的补水护肤品牌。
温碧泉品牌总经理郑耿镇在发布会上表示，2015米兰世博会的主题为“滋养地球，生命的能源”，其核心诉求为“好的水源，好的食物”，这与温碧泉“补水”的品牌定位非常吻合。
另外，国际化是本土品牌的必然趋势，温碧泉会逐步沉淀、积累，在适当的时候迈向国际市场。
显然，米兰世博就是这样一个“适当的时候”。
为什么是温碧泉?
中国日化三十年，历经辉煌、失落、合资、独立、兼并凡此种种。从目前本土日化的市场格局来看，外资一家独大的局面正在改善，与本土开始呈现出此消彼长的关系。近年，在外资依然占据主导的背景下，本土品牌的市场分额在不断上升，每一个成长中的本土品牌都有一个国际梦，世博显然是本土品牌国际化的最佳窗口和跳板。
中国企业联合馆执委会副主任黄耀诚表示，世博会能展现人类阶段性成就和多元化。来自全世界的优秀企业在此参展，向世界表明，他们的产品能给这个世界、人们的生活带来怎样的改变。今年，中国企业首次以世博自建馆的形式走出国门，向世界彰显中国企业和企业家在应对全球问题中的智慧和责任担当。
黄耀诚告诉《洗涤化妆品周报》，本次世博会，中国馆共有30家企业参展，涵盖大型国企和私企，经营范围涵盖海陆空，代表中国企业向世界传递一种更好的生活方式和理念。选择温碧泉作为战略合作伙伴，基于以下理由：
其一、温碧泉的“水文化”已深入人心。多年来，温碧泉一直专注补水细分市场，其补水定位于本次世博会“滋养地球，生命的能源”主题相吻合;
其二、温碧泉提倡绿色健康和“与自然和谐相处”的可持续发展理念，具备更广阔的发展前景;
其三、温碧泉在本土和国际市场都具有一定的品牌影响力。
成功接手米兰世博的橄榄枝，温碧泉亦久经考验。
公益同行：与地球一起泉芯水靓
知易行难。当环境问题日趋凸显，柴静的《穹顶之下》一度唤醒整个社会沉睡的环保意识。而对温碧泉而言，以环保为出发点的公益计划，已非短期的因势利导，而是上升到2015年的年度战略计划，在全年贯彻执行。
郑耿镇表示，参展米兰后，温碧泉将斥资千万，隆重推出“与地球一起，泉芯水靓”品牌公益计划，由2010广州亚运会会徽设计师张强担任总策划。活动预计从今年5月份开始实施，一直持续到12月份。
在推广上，预计全年携手世博，在欧亚多国邀请明星与环保人士，在中国、意大利、土耳其、法国等地发动绿色公益路演，并借助网络、新媒体等多种互联网推送技术与有奖社群活动，在全渠道网点及全体员工中推广世博理念，践行公益活动。
“预计影响全球近亿人次，首期传播将覆盖3000余万人。温碧泉希望通过这一行动让更多人科学利用自然资源，防止环境污染，滋养地球，明白可持续发展的重要性。”
“或许你因为多种一棵树而成为涵养水源的一部分;或许你因为坚持不买污染企业的商品，少开一天车而多了一个水卫士，水无处不在，每一个微不足道的举动与承诺，都在防止水资源被破坏，都是在为地球‘补水’。”总策划张强如此阐述本次公益活动的预期和目的。
据悉，随着世博将近，“与地球一起泉芯水靓”公益活动正积极筹划中，中国首期已进入倒计时，消费者可通过网络平台参与，在为地球补水后，可从实体店领取温碧泉米兰世博限量版试用装等纪念品。对日化店而言，此次活动，无疑是为线下引流，增加连带销售的绝佳时机。
答记者问
为了让媒体对驻米兰世博有更全面的了解，在会议结束后，主办方专门设置了媒体群访环节，以下为几个核心问题答记者问。
问：国际化是每一个本土品牌的梦想，温碧泉参展米兰是否可以视为走向国际化的第一步?接下来还会有哪些这方面的计划?
答：温碧泉肯定会有更多这方面的计划。应该说，作为一个本土品牌，温碧泉肯定有这种国际化的梦想，但中国是目前最重要的市场之一，我们首先会立足中国。如果在中国市场站稳脚跟，有一天肯定会走向世界。但在进入国际市场之前，首先要打开窗口，更多的参与到世界级别的国际事务当中去，比如这次的米兰世博，我觉得这是很好的契机。我们希望形成积累，一定会有爆发的这一天。
问：你怎么看微商?温碧泉目前有无做微商?
答：其实互联网或移动互联网的本质是缩短人与人，品牌与人，企业与人之间的距离。目前，大家看到的微商，是一种通过人脉关系，点对点的销售关系。温碧泉为什么仍然没有进入这个渠道呢?因为我们觉得，虽然社会的变化很快，但不变的是一个优质品牌或者说消费者的本质需求，他们需要优质的产品和服务。目前我们感觉到微商渠道还没有形成系统规范。在我们不能对购买行为本身负责时，暂时不会考虑。如果有一天，微商像电商一样，能够合理保障消费者的售后权益，我们也会考虑，但不是现在。
问:具体介绍下世博会的情况，能对参展企业带来怎样的影响?
答：综合性世博会每5年一次。在世博会这个大舞台中，参展多以国家为单位，比如我们这次的中国企业馆。过去在世博会上参展的中国企业很少，且多以并购、重组等目的为主。目前这种情况在改观，去年，中国对外投资已超过美国，并且在继续增大，这点引起欧洲很多国家重视。世博会更强调工业而非商业，但在这种工业展示中，就把企业本身的声誉、地位、品牌和发展理念进行大碰撞、大交流。每一个企业都代表自己的国家，展示自己能做什么，能给世界带来怎样的贡献。在这种交流中，企业本身可以吸收更多的新观点、新理念。
温碧泉是目前第一个入驻世博的本土护肤品牌，中国馆承办方会借助世博会搭建本土企业和国际企业及企业家之间的深度交流，寻找潜在合作机会。从认知、认可到喜爱、忠诚，这是一个品牌走向新市场的四部曲。米兰世博会可以帮助参展企业建立高端商务、服务、时尚平台，为中国企业走出国门，走向世界提供绝佳的舞台。
问：介绍一下温碧泉的互联网投放计划。
答：首先，互联网有一个本质的属性是大数据，对消费者会更加点对点。传统媒体是普罗大众、男女老少，但化妆品的消费者是比较特定的。比如要是一个女性，核心年龄段在18-35岁。所以任何一个消费者品牌都会加重对互联网的重视;其次，互联网是一个渠道，温碧泉会越来越重视这个渠道，把它经营好;另外，我们会在意口碑。现在很多年轻消费者会非常注重品牌的口碑。我们会利用一些比较好的传播形式和活动，传递给消费者更好的品牌感觉。