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洗涤化妆品周报

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深海之谜新品发布:一起见证“一抹见笑”的神奇魅力

发布日期:2015-05-06 09:42   作者杨嘉
深海之谜新品发布:一起见证“一抹见笑”的神奇魅力

  如果有一款护肤品,在使用之后能让你“倚风含露,似轻颦微笑”,你会不会恨不得立即收入囊中?

  这听起来并不是天方夜谭。现代科技证明,诸多功效型化妆品已经在面部提拉、紧致方面取得了令人惊喜的长足进步。一抹见“笑”的原理很简单:在护肤品的作用下,通过恰当的手法促进面部肌肤的紧致、提升,从而达到嘴角上扬轻颦微笑的效果。

  在3月24日的深海之谜新品发布会上,一款名为“红藻紧致悦妍精华乳(又称V笑乳)”的产品,就在现场上演了“一抹见笑”的神奇效果。作为深海之谜最新发布的红枣紧致悦妍系列中的主打产品,V笑乳承担了该品牌2015年拉动终端销售的主力军角色;在被寄予厚望的同时,也一延深海之谜的品牌特色,继续征战轻奢护肤品市场。

  随着新品的发布,在市场扎好根基的深海之谜,表示将在2015年开启品牌爆发的3年发展规划。

  轻奢护肤,与雅诗兰黛“师出同门”

  一种低调、舒适,却又无损高贵与雅致的生活态度,近年来悄然在都市女性生活圈中弥漫。它不是梦想中的乌托邦,成本拉近了它与现实之间的距离,同时又保持了格调的高雅。这便是人人心向往之的轻奢风。

  源于其风靡性,轻奢风正为各行业所看重。深海之谜在诞生之初,便是秉承了轻奢理念的护肤品代表,其与生俱来的国际基因奠定了深海之谜沉淀深厚的产品品质。

  原料上,深海之谜与雅诗兰黛、兰蔻“师出同门”——坐落在有着世界“海洋心脏”的布列塔尼亚法国碧欧特公司是深海之谜、同时也是兰蔻和雅诗兰黛的原料供应商;

  研发上,深海之谜于2014年与法国科尼思特实现战略合作,科尼思特是国际最顶尖的护肤品实验室之一,它曾为多个法国顶级品牌提供配方,是众多国际大牌护肤品趋之若鹜的合作对象;

  形象上, 两年前,深海之谜另辟蹊径,以深海修护切入高端护肤市场,其专业、专注的形象形成了较好的市场认知度。深海之谜谨承海洋特色,2014年,其由意大利设计师一手打造的全新柜台全面上市,以深蓝背景诠释深海里的秘密。

  在3月24日下午的新品发布会上,深海之谜以深海红藻为科技力量源头,打造了包括洁面膏、修护液、眼部精华乳、精致精华乳、修护霜等在内的红藻紧致悦妍系列。

  该系列针对都市25-35岁的轻熟龄肌女性专门研发。海藻的紧致修护力早为科学家证明,通过高科技的萃取,凝练,成就了滴滴金纯的紧肤力量,是抵御初老的秘密武器。

  源于深海里的秘密,经过科技的力量,最终化秘密为神奇,使其成为都市女性梳妆台前最不可少的减龄武器。深海之谜正试图通过这样的品质能量,传递出轻度奢华的生活理念。让美丽,成为一种向上的力量。

  V笑乳实验,见证“可摸,可见,可量”的体验式营销

  当生活被抹去棱角时,深海之谜正试图让都市女性的嘴角上扬。发布会现场,正是一款名为“V笑乳”的紧致精华乳承担了这样的使命。它宣称,连续使用28天,鼻翼、嘴角、下颌能出现明显的提升效果,打造出紧致向上的微笑脸。

  是真的吗?深海之谜销售总监崔冬梅女士进行了现场演示。由美导将精华乳均匀地抹在了体验者的脸上,搭配“三线V脸操”,在对脸部进行提拉、按摩之后,用小V尺测量出来的数据结果是:体验者的鼻翼线、嘴角线和

  下颚线长度由原来的8.0、4.5和12.3,分别变成了8.5、4.9和13,均有了不同程度的提升!

  通过这样的手法,V笑乳能达到赶走双下巴、打造小V脸,上扬微笑肌和“嘭”出苹果肌的三重效果。与此同时,深海之谜还在红藻紧致悦妍礼盒里创造性地配备了小V尺,以让使用者在数据上真切地感受V笑乳所带来的科技护肤力量。

  品牌的落脚点永远是市场,检验市场的必然是终端销售。通过小V尺,V笑乳的所带来的体验式营销效果变得可见,可摸,可量。这种将效果量化的新颖形式带来的真切的视觉体验,是拉动终端销售的不二法宝,因此在发布会上一经展现,便引起了现场的骚动。

  从两年前上市到今天,深海之谜交出的成绩单是:登陆多个大型百货渠道,实现全国网点开发达3000家,VIP客户建设将近400家。在微商大行其道时,深海之谜坚持“两条腿走路”:微商和线下终端企图并进。V笑乳的面市,正是深海之谜加码终端的重磅产品;而在不久后的4月,一场针对微商渠道的明星千人演唱会正在蓄势待发。

  站在2015年初,深海之谜将何去何从?深海之谜品牌总经理黄慧勇讲了一个关于蚂蚁的故事。洪水来时,蚂蚁抱团渡河,最终使得大部分蚂蚁得以生还。其中的聚力、团队和牺牲精神,正是蚁球效应带给现代把企业的启示。

  有聚力,才有共赢。未来,正如深海之谜品牌总经理黄慧勇所说:“我相信,在不远的将来,所有与深海之谜共同奋斗过的人,都会都会带着骄傲去回味每一个我们共同打拼的日子,自豪地说:我们聚力开创了深海之谜品牌从平凡走向卓越的新航程。”

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